從辦賽到體驗(yàn)，NYBO的“質(zhì)”勝之道！

NYBO已在全國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)、200個(gè)賽區(qū)落地生根，累計(jì)為近50萬(wàn)青少年提供了超過(guò)14萬(wàn)場(chǎng)賽事服務(wù)。

文|劉瀏

近些年，青少年籃球行業(yè)正處于變革時(shí)代，在體教融合政策推動(dòng)校園籃球快速發(fā)展的大背景下，青少年體育賽事日益豐富，由國(guó)家體育總局和教育部聯(lián)合主辦的“全國(guó)青少年三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)”也起到了“領(lǐng)頭羊”的作用，讓更多學(xué)校、學(xué)生家長(zhǎng)、品牌、專業(yè)籃球賽事機(jī)構(gòu)投身到青少年運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

2017年9月，一項(xiàng)名為中國(guó)人壽·NYBO青少年籃球公開賽（下文簡(jiǎn)稱：NYBO）的賽事誕生，如今已在全國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)、200個(gè)賽區(qū)落地生根，累計(jì)為近50萬(wàn)青少年提供了超過(guò)14萬(wàn)場(chǎng)賽事服務(wù)。它已成為國(guó)內(nèi)覆蓋范圍最廣、參與人數(shù)最多的青少年籃球賽事，而賽事最樸素的初心，是“讓不是校隊(duì)的孩子也有正式比賽可打”。

2026年3月14日，2025-2026賽季·NYBO春季賽揭幕戰(zhàn)在安徽英利奧體育公園正式打響。NYBO青少年籃球公開賽秘書長(zhǎng)楊晨在賽前致辭中明確提出了新賽季的核心方向，主抓“賽區(qū)質(zhì)量與賽事體驗(yàn)”，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和多元化商務(wù)支持，為參賽隊(duì)伍提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

這一表態(tài)標(biāo)志著NYBO從量變，走向質(zhì)變。NYBO的自我提升不僅是一家賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的更新迭代，更反應(yīng)出中國(guó)青少年體育賽事已從“有沒(méi)有”向“好不好”躍遷。

新增戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴

賽區(qū)質(zhì)量不斷進(jìn)化

到了2025-2026賽季，NYBO把“賽區(qū)質(zhì)量”當(dāng)成主線。一套覆蓋全流程的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系，加上分級(jí)賽事產(chǎn)品矩陣，再配合商務(wù)賦能，目的就是讓各賽區(qū)不再是被動(dòng)執(zhí)行賽事，而是主動(dòng)去提升品質(zhì)。這中間，最亮眼的一招，是“賽事中心”概念的引入。

以安徽英利奧體育公園為例，春季賽揭幕戰(zhàn)上，它正式掛牌“星耀未來(lái)NYBO賽事中心”。名字變了的同時(shí)，背后邏輯也徹底變了，從過(guò)去簡(jiǎn)單的“租個(gè)場(chǎng)地用”，變成了跟優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館方“共建基地”。這種深度合作意味著統(tǒng)一的場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)、流線設(shè)計(jì)、視覺(jué)包裝，可以扎扎實(shí)實(shí)落到每個(gè)賽區(qū)。

不管是來(lái)自一線城市的孩子，還是偏遠(yuǎn)縣城的同學(xué)，站上賽場(chǎng)，感受到的是同等規(guī)格的專業(yè)環(huán)境。而且這種標(biāo)準(zhǔn)化，不光是硬件，服務(wù)流程、裁判選派、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、醫(yī)療保障，這些軟實(shí)力，也都被拉到了同一把尺子上。對(duì)青少年賽事來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化就是公平和安全感，而這兩樣，恰恰是家長(zhǎng)和教練心里最在意的。

回到賽事本身，過(guò)去幾個(gè)賽季，不同賽區(qū)的體驗(yàn)和服務(wù)存在參差不齊。在CBA全明星賽正熱鬧的時(shí)候，NYBO也同步召開“合作伙伴座談會(huì)”，討論的就是新賽季的質(zhì)量怎么繼續(xù)提升。

會(huì)上敲定的核心機(jī)制，是把賽區(qū)分級(jí)跟球隊(duì)實(shí)力匹配晉級(jí)名額掛鉤。以前不少好賽區(qū)，辦賽水平高、競(jìng)技氛圍濃，可名額就那么幾個(gè)，優(yōu)秀球隊(duì)反而擠不進(jìn)總決賽；反過(guò)來(lái)，有些基礎(chǔ)薄弱的賽區(qū)，強(qiáng)弱隊(duì)碰一塊兒，比分懸殊得離譜，比賽體驗(yàn)自然也談不上。

面對(duì)這些直觀問(wèn)題，NYBO發(fā)起人陸浩提出三級(jí)體系：城市賽分精英組、公開組、陽(yáng)光組。精英組專攻高水平，對(duì)抗激烈、節(jié)奏快；公開組面向進(jìn)階中的球隊(duì)，強(qiáng)度適中，強(qiáng)調(diào)技戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用；陽(yáng)光組則給剛?cè)腴T或者純粹熱愛(ài)的孩子，主打參與感和快樂(lè)。這一劃分，能讓高手繼續(xù)挑戰(zhàn)，初學(xué)者在被保護(hù)的同時(shí)感受籃球的快樂(lè)，中間層也可以繼續(xù)打磨技術(shù)，爭(zhēng)取再上一個(gè)臺(tái)階。

除了賽事本身，NYBO在商務(wù)端的布局也在悄然給賽區(qū)質(zhì)量輸血。今年首次推出戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴，也被東鵬補(bǔ)水啦成功摘得，這樣就可以直接通過(guò)賽區(qū)授旗儀式這類活動(dòng)，把品牌資源導(dǎo)進(jìn)了基層賽區(qū)。與此同時(shí)，各地賽區(qū)也全在發(fā)力，本地贊助、賽事直播，各種商業(yè)化手段輪番上陣，一邊增加收益，一邊增強(qiáng)品牌粘性。

放眼國(guó)內(nèi)外的青少年賽事，一個(gè)模式火了，跟風(fēng)者從不會(huì)少。但NYBO能一直站在行業(yè)標(biāo)桿的位置，是因?yàn)榭显谧约荷砩舷鹿Ψ颍瑯?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、市場(chǎng)化，一步步摸著石頭往前走，也讓同行們有了可參照的路徑。

打造多元產(chǎn)品

極致優(yōu)化賽事參與體驗(yàn)

如果說(shuō)賽區(qū)質(zhì)量是供給側(cè)下的硬功夫，那賽事體驗(yàn)就是需求側(cè)上的軟關(guān)懷。到了2026年，NYBO對(duì)“賽事體驗(yàn)”的理解，已經(jīng)不只局限在球場(chǎng)上，而是把觸角伸到了參賽的全流程，從報(bào)名界面，到賽前領(lǐng)物的儀式感，再到比賽中的競(jìng)技氛圍和數(shù)據(jù)服務(wù)，最后延伸到賽后的社交分享和文旅體驗(yàn)。秘書長(zhǎng)楊晨也曾不止一次的說(shuō)過(guò)：“賽事希望帶給球員的不止是獎(jiǎng)牌和榮譽(yù)，更是一種態(tài)度、一種力量、一種品質(zhì)、一種永不磨滅的精神。”聽(tīng)著有點(diǎn)理想主義，但看他們做的那些事，真在往那個(gè)方向沖刺。

豐富競(jìng)賽形式，是這一輪體驗(yàn)升級(jí)最直觀的體現(xiàn)，新增親子賽、女子賽、1V1單挑賽、三對(duì)三等。親子賽最有趣，家長(zhǎng)和孩子一起上場(chǎng)，打破了“家長(zhǎng)在場(chǎng)邊看、孩子在場(chǎng)上打”的老模式，那份陪伴感，不是加油聲能替代的。女子賽專門為熱愛(ài)籃球的女孩辟了條賽道，解決了長(zhǎng)久以來(lái)女孩賽事稀缺的痛點(diǎn)。

1V1和3V3，則讓那些湊不齊隊(duì)友的孩子也能站上正式比賽的舞臺(tái)。這些創(chuàng)新賽事，不只提升了觀賞性和趣味性，更重要的是讓不同特長(zhǎng)、不同性格、不同社交能力的孩子，都能找到屬于自己的賽場(chǎng)。據(jù)說(shuō)NYBO還在籌劃新的產(chǎn)品，幫優(yōu)秀球隊(duì)站上國(guó)際賽場(chǎng)。

榮譽(yù)感的營(yíng)造，也是NYBO的一把利器，揭幕戰(zhàn)的隆重開幕式、東鵬補(bǔ)水啦賽區(qū)旗的簽名傳遞儀式、把承載夢(mèng)想的旗幟帶到全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)，這些精心設(shè)計(jì)的流程，讓每一場(chǎng)比賽都多了一層超越勝負(fù)的意義。對(duì)成年職業(yè)賽事來(lái)說(shuō)，儀式感可能是錦上添花，但對(duì)青少年球員而言，一次正式的入場(chǎng)儀式、全場(chǎng)觀眾的掌聲、一面簽滿隊(duì)友名字的旗幟，很可能會(huì)在他們記憶里刻一輩子。

人文關(guān)懷的細(xì)節(jié)，也是NYBO體現(xiàn)溫度的存在，今年全明星正賽節(jié)間，NYBO和中國(guó)人壽一起，把云南西雙版納珠峰籃球俱樂(lè)部的孩子們送上了CBA職業(yè)賽場(chǎng)。那些大山里的籃球夢(mèng)想，借著轉(zhuǎn)播鏡頭，讓全國(guó)觀眾看到了。CBA球星胡金秋親自到場(chǎng)與孩子們互動(dòng)，那一幕，觸動(dòng)的不只是現(xiàn)場(chǎng)的人。一項(xiàng)青少年賽事，能把公益屬性和競(jìng)技屬性結(jié)合的如此自然，積累下來(lái)的品牌資產(chǎn)，早就不是簡(jiǎn)單的知名度，而是公眾的信任和情感認(rèn)同。

NYBO組委會(huì)副秘書長(zhǎng)郭曉表示：“我們的長(zhǎng)期合作伙伴，并不只是傳統(tǒng)意義上的贊助商。NYBO與中國(guó)人壽十年攜手，我們共同為孩子們提供賽事保障、拍攝紀(jì)錄片、參與CBA全明星、今年還將共同帶來(lái)新的賽事產(chǎn)品。可以說(shuō)，每位長(zhǎng)期合作伙伴都是賽事體驗(yàn)的共創(chuàng)者。

走到今年，NYBO的賽事規(guī)模突破11萬(wàn)人，慢慢形成了一種獨(dú)特的“小球員參賽、家庭隨行”的消費(fèi)模式。一個(gè)孩子參賽，父母甚至祖父母一塊兒跟著，到舉辦城市住上幾天，住宿、餐飲、交通、旅游，一整套消費(fèi)鏈就帶起來(lái)了。

以2025年鄂爾多斯總決賽為例，NYBO給每位小球員定制了一份文旅大禮包——21家熱門景區(qū)免費(fèi)的“暖城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡”，讓孩子和教練在比賽之余，也能去感受草原和沙漠的遼闊。這種“跟著賽事去旅行”的模式，把參賽體驗(yàn)從單一的體育競(jìng)賽，升級(jí)成了家庭度假體驗(yàn)。憑借優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品，在2025年體育大生意年度評(píng)選中，NYBO也拿下了“文體旅融合IP大獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)，確實(shí)實(shí)至名歸。

2026年NYBO全國(guó)總決賽主辦城市也即將揭曉，學(xué)生家長(zhǎng)以及教練員們都可以期待起來(lái)了，看看今年會(huì)有極具創(chuàng)新性的賽事內(nèi)容和文旅體驗(yàn)。NYBO總決賽早已不只是一場(chǎng)體育比賽，而是拉動(dòng)文旅消費(fèi)、提升城市形象的綜合性事件。

造訪海亮教育園

NYBO深耕體教融合

說(shuō)到底，NYBO的價(jià)值早就超出了賽事運(yùn)營(yíng)本身。它更是在體教融合這條路上，走出一條實(shí)實(shí)在在的路徑，成了國(guó)家政策和基層需求之間的一座橋。2026年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告里，明確提出要加強(qiáng)體教融合、健全協(xié)同育人機(jī)制，還要積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。NYBO的實(shí)踐，恰好踩在了這個(gè)點(diǎn)上。

目前，中國(guó)青少年籃球人口的分布極不均衡，校隊(duì)名額有限，教練資源集中，大量喜歡籃球的孩子被擋在校園競(jìng)技體系之外。NYBO的初心——“讓不是校隊(duì)的孩子也有正式比賽可打”，恰好補(bǔ)上了這塊短板。它為校隊(duì)之外的孩子提供了正規(guī)、專業(yè)的競(jìng)技平臺(tái)，不僅擴(kuò)大了籃球的參與人口，也無(wú)形中為中國(guó)籃球的未來(lái)儲(chǔ)備了更多人才。

新賽季開賽前夕，NYBO還組織賽區(qū)代表走進(jìn)海亮教育園，實(shí)地觀摩他們的青訓(xùn)體系。海亮中學(xué)在校園籃球領(lǐng)域算是標(biāo)桿，男籃隊(duì)伍近年在全國(guó)賽事中屢創(chuàng)佳績(jī)，還培養(yǎng)出王俊杰這樣從校園走向國(guó)家隊(duì)的籃球人才，形成了一套成熟的培養(yǎng)體系。這種研學(xué)活動(dòng)，不僅讓NYBO看到了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，也在推動(dòng)它從單純的賽事組織者，向更廣泛的青少年體育教育生態(tài)構(gòu)建者轉(zhuǎn)型。

另一個(gè)讓人印象深刻的動(dòng)作，是2025年全國(guó)總決賽上推出的“星耀未來(lái)球探計(jì)劃”。賽事組委會(huì)邀請(qǐng)四川男籃副總經(jīng)理霍楠、東莞市光明中學(xué)副校長(zhǎng)張亮、海亮外語(yǔ)中學(xué)男籃主教練鄭博文等業(yè)內(nèi)人士，專門給球員出具球探報(bào)告。

面對(duì)此計(jì)劃，四川男籃副總經(jīng)理霍楠曾表示：“中國(guó)青少年球員也因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)的評(píng)估，被埋沒(méi)的球員太多了，不管是從高中還是大學(xué)，很多有潛力的球員被遺漏了。NYBO全國(guó)總決賽通過(guò)星級(jí)量化的評(píng)估，生成職業(yè)級(jí)的球探報(bào)告，解決青少年球員選拔的痛點(diǎn)，同時(shí)提升賽事專業(yè)度和商業(yè)價(jià)值。”

2025-2026賽季NYBO提出的“賽區(qū)質(zhì)量與賽事體驗(yàn)”雙主線，說(shuō)到底，是對(duì)過(guò)去粗放式增長(zhǎng)的一次主動(dòng)升級(jí)。當(dāng)一項(xiàng)賽事不再滿足于“把比賽辦起來(lái)”，而是開始琢磨“把比賽辦得多好”的時(shí)候，它才算真正邁入了成熟期。

對(duì)中國(guó)的青少年體育賽事來(lái)說(shuō)，NYBO這條路，示范意義不小，規(guī)模從來(lái)不是目的，體驗(yàn)才是，參賽人數(shù)不是終點(diǎn)，成長(zhǎng)才是。從這個(gè)角度看，NYBO的“質(zhì)”勝之道，或許正是中國(guó)青少年體育從大到強(qiáng)，繞不開的那條路。

注：本文所用圖片來(lái)自NYBO