中國香妝協會2026年香妝行業科學傳播能力培訓班圓滿落幕

中國香妝協會2026年香妝行業科學傳播能力培訓班（總第二期）圓滿落幕

為進一步提升化妝品行業科學傳播專業能力，破解行業科學傳播發展難題，3月31日至4月2日，由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）主辦，中國香妝協會人才建設專業委員會、中山市化妝品行業協會、中國香妝融媒體|Bio派科學傳播平臺承辦，諾斯貝爾化妝品股份有限公司支持的2026年香妝行業科學傳播能力培訓班（總第二期）在中山市成功舉辦。為期三天的培訓聚焦“賦能”核心，為行業學員帶來系統化、專業化、實戰化的課程內容，實現理論與實踐深度融合，助力行業科學傳播能力升級。

本次培訓特邀行業權威專家、資深大咖及優秀企業代表授課，精心設置議題策劃、敘事構建、輿情研判、危機溝通、品牌戰略等核心課程，創新新增企業實戰分享及實地考察環節，既有頂層設計的戰略解讀，也有落地實操的方法指導，力求讓每位學員學有所獲、學有所用、學能轉化。

3月31日開班當天，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛帶來首場授課，以《香妝企業科學傳播議題設置與敘事能力》為主題，結合其醫學博士背景及十余年國家藥監局副局長、新聞發言人從業經歷，將實戰沉淀與行業洞察深度融合，為學員構建議題能力、提升敘事水平提供重要啟發。

下午，國防部前新聞局局長、國防部新聞發言人，現任中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長楊宇軍教授，以《全媒體時代輿論引導與危機溝通》為題，結合經典案例，為學員提供筑牢輿情防線、提升危機溝通效能的系統方法論。

4月1日，培訓聚焦品牌戰略與科學傳播實踐，持續賦能學員成長。上午，中國香妝協會數字信息部、產業研究部主任姚永斌，以《行業高質量發展下的品牌戰略與價值構建》為題授課，結合其深耕產業經濟研究的經驗及“十五五”香妝行業發展規劃起草工作實踐，為學員提供從“做產品”到“做品牌”的系統性思考路徑。

下午，中國香妝協會融媒體部主任趙洪偉開展《科學傳播工作交流》，他指出我國化妝品行業已進入科學與信任驅動的新階段，強調科學傳播是品牌核心戰略而非單純營銷手段，需兼顧內容嚴謹性與傳播通俗性，提出“信任之屋”實操模型，倡導企業積累信任資產，推動國貨美妝以專業可信形象穩健發展。

隨后，中山翠亨新區投資促進局招商部長李慶周詳細介紹了翠亨新區的發展新貌、產業布局及化妝品相關產業扶持政策，展現了新區良好的產業發展環境與合作潛力。當天的理論課程全部結束后，授課講師與全體學員一同前往翠亨新區實地考察，近距離感受新區的發展活力與產業特色，進一步拓寬行業視野。

4月2日，培訓進入實戰分享與交流總結階段。上午，三位行業優秀企業代表分享實戰經驗：青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華從企業戰略高度，分享科學傳播融入品牌基因的路徑。

谷雨生物科技集團股份有限公司科學傳播專家馬子淵以《從成分到心智——功效護膚科學傳播的方法論與實踐》為題，分享谷雨的實踐經驗與長期主義堅守。

山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、頤蓮品牌主理人姜良艷，圍繞《定義高保濕——頤蓮玻尿酸的價值飛輪與認知霸權》，分享技術轉化為品牌資產的實操路徑。隨后的學員交流環節，姚永斌主任與學員互動探討，凝聚行業發展共識。

下午，學員前往諾斯貝爾化妝品股份有限公司實地考察，直觀感受優秀企業的管理理念與傳播實踐，為本次培訓畫上圓滿句號。參訓學員紛紛表示，三天培訓干貨滿滿、針對性強，既開闊了視野，又掌握了實用方法，將把所學運用到實際工作中，提升自身科學傳播能力。

本次培訓班的舉辦，是中國香妝協會回應行業需求、助力企業提升的務實舉措，搭建了專業的學習交流平臺，推動全行業科學傳播能力整體升級，讓科學傳播成為化妝品行業高質量發展的重要支撐，助力行業持續健康發展。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。）