暴雷！董宇輝狂賣2000萬！又一“假洋牌”保健品收割國人

出品丨花朵財經觀察（FF-Finance）

撰文丨華見

最近，央視一則曝光，炸翻了進口保健品市場。

號稱“源自澳洲、天然健康”的優思益（YOUTHIT），常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一。全系列狂賣400多萬瓶，單瓶售價近300元，據此估算，銷售額超10個億。

可誰能想到，這個聽起來洋氣十足、被無數消費者當作“澳洲高端保健品”首選的品牌，實際上卻是個徹頭徹尾的假洋牌。

它沒有澳洲工廠，沒有海外研發，甚至連所謂的澳洲注冊地址，都是一家汽車維修廠。

這場精心策劃的騙局，不僅收割了億萬消費者的錢包，還將董宇輝、李若彤、明道等一眾明星主播，拖入了信任危機。

PART.01

從汽修廠到“澳洲貴族”

在互聯網如此發達的今天，優思益究竟是如何瞞天過海收割老百姓錢包的？

原因很老套，它并非只是簡單的夸大宣傳，而是一套精心設計、環環相扣的“包裝工程”，每一步都精準地拿捏住了消費者的心理。

第一步，偽造“澳洲血統”。優思益對外宣稱，2010年創立于澳大利亞墨爾本，由當地雅拉源公司打造，主打“澳洲家庭精準營養”，專攻護眼產品。包裝上印滿英文，標注的澳洲地址清晰具體，乍一看，就是正宗的海外品牌。

可央視記者實地探訪后發現，那個標注的墨爾本地址，根本沒有什么保健品工廠，只有一家堆滿輪胎和修車工具的汽修廠。周邊居民坦言，從沒聽說過附近有什么保健品公司。

更諷刺的是，優思益去年還發布過“澳洲工廠溯源視頻”，鏡頭里的生產線、倉庫，全是擺拍的假象。

第二步，國內代工，溢價收割。優思益真正的操盤手，是廣州雅拉源健康產業有限公司，這家2016年才成立的公司，注冊資本8000萬，卻只有4項外觀設計專利，和食品、醫療毫無關系。

它賣得最火的葉黃素、補鐵劑，其實都是安徽仙樂健康和廣州本地代工廠生產的，成本只有幾十塊，換上“澳洲進口”的包裝，就敢賣到293元一瓶，高端款更是賣到434元，溢價翻了幾翻。

據媒體報道，涉事主力代工廠為仙樂健康（300791.SZ），安徽子公司是它的全資工廠。這家公司是國內營養健康食品代工的龍頭，國內外都有生產基地，為全球很多品牌代工，海外業務占營收六成。

第三步，花錢買背書，編造光環。沒有保健品必備的“藍帽子”標識，本質就是普通食品，它卻敢大肆宣傳“護眼、抗藍光”。

（“藍帽子”標識）

為了讓騙局更逼真，營銷公司杭州索象專門花錢，找澳洲大學教授、醫學博士站臺，還花2-3萬元的單價，買了各種“國際大獎”，印在包裝上充門面，簡直讓人開了眼！

杭州索象營銷策劃有限公司負責人的回答，更是連裝都懶得裝了：“我們就是把廣州的產品包裝成澳洲的，一年賣260萬瓶，做到了抖音、天貓第一。”

從空殼公司、虛假地址，到代工生產、花錢買背書，優思益用一套完整的產業鏈，把“假洋牌”玩到了極致。

而這一切，只為抓住消費者“進口即優質”的心理，瘋狂收割溢價。

PART.02

董宇輝的“丈母娘們”會原諒嗎？

優思益的騙局被央視曝光后，其抖音、天貓海外旗艦店迅速暫停營業，多部門隨即聯合立案調查。這場精心編織的謊言轟然倒塌，而曾經為它站臺的明星、主播，也紛紛被卷入信任危機，成為這場騙局的連帶者。

4月1日，李若彤率先致歉，承認未深入核查產品背景，承諾所有通過其直播間、櫥窗購買的產品可全額退款，明道、章小蕙也相繼道歉并推出先行賠付方案。

這些道歉雖挽回部分口碑，卻暴露明星帶貨的通病：重傭金、輕審核，將個人信任度當作盈利工具。

而在所有涉事主播中，董宇輝面臨的危機最大。

據報道，他所在的“與輝同行”直播間，曾帶貨優思益，銷售額高達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，占優思益總銷量近40%。

董宇輝的人設，一直是“文化人、有情懷、守底線”。在粉絲眼里，他不賣假貨，不夸大宣傳，是直播間里的一股清流。大家愿意在他直播間下單，買的不僅是產品，更是對他的信任。

可如今，他帶貨的產品被證實是假洋牌，按照《消費者權益保護法》“假一賠三”的規定，如果全額賠付，需要支付6000萬左右的賠償金。

這對董宇輝來說，無疑是一場巨大的考驗。

截至4月2日，“與輝同行”客服仍未給出明確的售后方案，只是反復回應“會重點關注”，這種敷衍的態度，已經讓不少粉絲感到失望。要知道，與輝同行2025年僅用600名員工，就撐起了218.11億元的GMV，花6000萬化解這場危機，顯然是值得的。

事實上，這從來不是錢的問題，而是人設維護的問題。董宇輝的核心競爭力，就是粉絲的信任。他建立這份信任，花了幾年時間；可擊垮這份信任的，可能只需一個假洋牌。

PART.03

“假洋牌小強”為何打不死？

優思益不是第一個假洋牌，也絕不會是最后一個。

在很多消費者心中，“進口”就等于“優質”。保健品、母嬰、化妝品等領域，洋品牌自帶溢價光環，哪怕價格貴幾倍，也有人買單。正是這種心理，讓無數商家看到了“商機”。花不到7萬元注冊海外空殼公司，找國內工廠代工，印上全外文包裝，一個“洋品牌”便誕生了。成本幾十塊，售價幾百塊，利潤驚人。

去年315期間，就有曝光“FLALIU”減肥藥、“格瑞索”等假洋牌，至今仍在一些平臺銷售。

但花朵財經搜索淘寶結果顯示，這些品牌仍然在售。

這些騙局屢禁不止，無非兩個原因。一是造假成本低、利潤高；二是監管存漏洞，平臺審核流于形式。

優思益能長期霸榜各大平臺，平臺難辭其咎。沒有藍帽子、產地信息矛盾、注冊地址是汽修廠，這些明顯的問題，平臺真的查不出來嗎？答案或許是“不想查、不愿查”。要知道，優思益能給平臺帶來巨大GMV和傭金，是“優質客戶”。只要不出大事，平臺便睜一只眼閉一只眼，直到媒體曝光，才匆忙下架、撇清關系。

所幸，這次事件沒有不了了之。

央視曝光后，廣東市場監管、海關、公安三部門聯合對涉事企業立案調查；國務院食安辦、市場監管總局、海關總署也高度重視，要求嚴查違法違規行為。

中國政法大學副教授朱巍指出，優思益已構成虛假宣傳，平臺未履行審核責任，也需承擔連帶責任。

這場危機，或許是行業轉機。長期以來，進口保健品行業監管存在漏洞，假洋牌泛濫。而這次多部門聯合介入，有望成為整治的開端。

未來，只有監管再收緊、平臺再嚴格、主播再謹慎、消費者再理性，假洋牌才能真正失去生存空間。

*本文基于公開資料撰寫，僅作信息交流之用，不構成任何投資建議