張雪爆火，媒體是“馬后炮”嗎？

文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究）

2026年3月，張雪因WSBK賽場(chǎng)奪冠爆火，全網(wǎng)熱度飆升，各類媒體蜂擁而至，專訪、深度報(bào)道、評(píng)論刷屏網(wǎng)絡(luò)。

與此同時(shí)，“媒體是馬后炮”等質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)：為何奪冠前無(wú)人問(wèn)津，成名后卻扎堆追捧？

實(shí)際情況真是這樣嗎？

01

媒體報(bào)道的階段性

這些看似直指媒體“功利逐熱”的弊病，其實(shí)簡(jiǎn)化了媒體與個(gè)體成長(zhǎng)的復(fù)雜關(guān)系。張雪的20年追夢(mèng)路，是一部草根逆襲的寫(xiě)實(shí)史詩(shī)，但媒體的介入并非始于奪冠時(shí)刻，而是在20年里，貫穿其人生關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從湖南懷化的修車學(xué)徒，到重慶摩都的創(chuàng)業(yè)者，再到世界賽場(chǎng)的破局者……在張雪從“無(wú)人知曉的修車工”到“全民熱議的創(chuàng)業(yè)者”的角色轉(zhuǎn)換中，媒體也完成了從“邊緣關(guān)注”到“中心聚焦”的媒介敘事。

2006年，當(dāng)時(shí)19歲的張雪，沒(méi)有名氣、沒(méi)有資源、更沒(méi)有資本，是徹頭徹尾的“普通人”。為了被車隊(duì)看到，修車少年冒雨騎行100多公里,“死纏爛打”追節(jié)目組。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》并沒(méi)有因?yàn)樗?dāng)時(shí)的“失敗”和“寒酸”而忽略他，反而記錄下了這份執(zhí)著，并完整播出了那幾句現(xiàn)在被廣為傳播的名言：“一個(gè)人，不管你是失敗還是成功，你年輕的時(shí)候沒(méi)有去做，到老了肯定會(huì)后悔”“有夢(mèng)想就去追，因?yàn)橛赂遥业娜松省薄?/p>

湖南衛(wèi)視當(dāng)時(shí)的報(bào)道，對(duì)行業(yè)與社會(huì)而言，是一次微不足道的“市井記錄”，對(duì)張雪而言卻是改變命運(yùn)的“敲門磚”。節(jié)目播出后，引發(fā)了一定社會(huì)反響，一支職業(yè)車隊(duì)注意到他，為他打開(kāi)了職業(yè)賽車的大門，這也成為媒體改變個(gè)人命運(yùn)的典型案例。

2009年，央視《人與社會(huì)》欄目也記錄下了張雪在追逐“飛車夢(mèng)”過(guò)程中的堅(jiān)持與不易。央視鏡頭多次捕捉了張雪屢敗屢戰(zhàn)、不輕言放棄的瞬間，還展示了他蒙眼組裝發(fā)動(dòng)機(jī)的技能。

隨著張雪的成長(zhǎng)，從職業(yè)車手到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變，以及“自研發(fā)動(dòng)機(jī)”的野心逐步展現(xiàn)，媒體尤其是行業(yè)媒體在持續(xù)關(guān)注，并未缺席。

這個(gè)過(guò)程中，媒體的參與，體現(xiàn)出分層化、垂直化、過(guò)程化的特點(diǎn)。垂直媒體深耕專業(yè)領(lǐng)域，完成圈層內(nèi)的價(jià)值傳播；地方媒體立足地域，完成區(qū)域內(nèi)的故事傳遞；主流媒體保持觀望，等待價(jià)值爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。

媒體不再是單純的“敲門磚”，而是成長(zhǎng)的“見(jiàn)證者”。不刻意追捧，也不輕易忽視，以客觀記錄留存了張雪的奮斗軌跡，為后續(xù)的爆發(fā)積累了充足的素材與口碑。直至張雪在WSBK葡萄牙站連奪兩冠、打破歐美壟斷后，媒體傳播進(jìn)入爆發(fā)階段，迎來(lái)了主流媒體的“現(xiàn)象級(jí)”刷屏。

此時(shí)，報(bào)道形態(tài)從單一新聞，擴(kuò)展到深度專訪、人物特稿、評(píng)論員文章、紀(jì)錄片式短片、多平臺(tái)直播訪談等，內(nèi)容覆蓋他的童年經(jīng)歷、修車歲月、創(chuàng)業(yè)坎坷、奪冠心聲、產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想，全方位還原“20年逆襲路”。此時(shí)報(bào)道的重點(diǎn)不僅是奪冠本身，更是回溯20年前的那段影像，構(gòu)建“草根逆襲”與“中國(guó)制造突圍”的宏大敘事。

這一階段，媒體的角色從“事實(shí)報(bào)道者”變?yōu)椤皟r(jià)值升華者”，將個(gè)人成功與時(shí)代精神、產(chǎn)業(yè)發(fā)展綁定，賦予其超越個(gè)體的社會(huì)意義。

媒體在張雪最輝煌的時(shí)候集中涌入，其實(shí)是對(duì)其長(zhǎng)期奮斗的集中確認(rèn)，而非憑空追捧，更不是“馬后炮”。

02

如何挖掘“普通人”的新聞點(diǎn)

張雪的案例，為媒體提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，真正的“大流量”往往蘊(yùn)藏在那些看似平凡，甚至“卑微”的“普通人”身邊。普通人并非“無(wú)新聞價(jià)值”，而關(guān)鍵要看媒體是否具備新聞敏感性和價(jià)值判斷力，以及精細(xì)挖掘的能力。

媒體應(yīng)建立“長(zhǎng)期主義”的選題視角，關(guān)注“正在進(jìn)行時(shí)”的奮斗。可以建立“人物故事庫(kù)”，對(duì)于像張雪這樣，在特定領(lǐng)域有極致熱愛(ài)但尚未成功的“素人”，挖掘其成長(zhǎng)性和故事潛力。

新京報(bào)“感動(dòng)社區(qū)人物報(bào)道”，連續(xù)十九年聚焦基層“普通人”，正是這種長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。哪怕“普通人”還沒(méi)有成功，但這些報(bào)道在未來(lái)可能成為解讀一個(gè)時(shí)代、一個(gè)群體命運(yùn)的鑰匙。

媒體還可以多關(guān)注普通人中的“非常規(guī)”行為，那種極致的執(zhí)著。張雪真正擊中大眾的，不是最終奪冠的光環(huán)，而是他身上那種不計(jì)成本、不問(wèn)回報(bào)、甚至帶點(diǎn)瘋狂的極致執(zhí)著：少年時(shí)為求一個(gè)機(jī)會(huì)，冒雨狂追采訪車百余公里的孤勇；一次次摔倒、一次次重來(lái)的倔強(qiáng)；是明知前路艱難、資源匱乏，仍執(zhí)著打造中國(guó)自己的賽車的決絕。這種不被現(xiàn)實(shí)規(guī)訓(xùn)、不為功利左右的“瘋勁”，正是最稀缺、也最動(dòng)人的新聞內(nèi)核。

報(bào)道普通人時(shí)，最忌諱“煽情”和“賣慘”，最動(dòng)人的力量來(lái)自真實(shí)。媒體應(yīng)采用“平民視角”，以“平視”“真實(shí)”的語(yǔ)言風(fēng)格，通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)展現(xiàn)人物的堅(jiān)韌，既不美化也不貶低。回顧張雪多年前的紀(jì)錄片，無(wú)論是湖南衛(wèi)視還是央視的記者，都沒(méi)有因?yàn)閺堁┑呢毟F、失敗而居高臨下施舍同情，也沒(méi)有刻意拔高。鏡頭前的人，雖然笨拙，但是真誠(chéng)，遠(yuǎn)比精巧的包裝更具傳播力。

對(duì)媒體而言，新聞的價(jià)值，從來(lái)不只有“成功的光環(huán)”，而“成長(zhǎng)的光芒”也可以是動(dòng)人的敘事。即便是“平凡個(gè)體”，也有屬于自己的奮斗軌跡與精神力量，都值得被記錄、被看見(jiàn)、被傳遞。主動(dòng)挖掘“普通人”的新聞價(jià)值，讓每一份堅(jiān)守被看見(jiàn)、每一份熱愛(ài)被傳遞，既是媒體的專業(yè)使命，更是媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任。

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校對(duì) | 王心

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