一加油站開業，請模特穿超短裙搞促銷，有關部門已介入調查

商業營銷本應在合法合規、符合公序良俗的框架內展開，尤其對于加油站這類承載著公共安全責任的特種作業場所，營銷行為更需守住安全與倫理的雙重底線。近期多地加油站因邀請模特穿緊身短裙搞促銷引發輿論熱議，這類看似博眼球的營銷手段最終被監管部門認定為涉嫌低俗營銷并緊急叫停，不僅戳中了當下商業營銷中“唯流量論”的亂象，更讓公眾對特殊場所的營銷邊界、安全底線展開了理性探討。

2026年4月1日，廣東東莞一家新開業的加油站為快速聚集人氣、提升客流，別出心裁地邀請多名身穿緊身短裙的模特到場站臺，試圖通過“美女營銷”的方式制造話題、實現引流造勢。相關現場畫面在網絡平臺傳播后，迅速引發了廣泛關注，網友的討論也隨之發酵。面對這一情況，東莞市市場監督管理局樟木頭分局第一時間介入調查，依據《中華人民共和國廣告法》相關規定，明確指出此類促銷活動必須符合法律要求，嚴禁出現低俗、違背公序良俗的行為，當即責令該加油站限期整改。盡管有部分媒體表示現場視頻存在一定解讀偏差，但監管部門仍堅持以規范經營為前提，要求加油站堅守社會風尚底線，杜絕任何突破公序良俗的營銷行為。

無獨有偶，類似的低俗營銷事件此前已在廣東江門等地接連上演。時間回溯至2025年12月，當地一家加油站借“雙十二”促銷契機，同樣邀請了衣著暴露的模特現場助陣，這一操作直接吸引了大量車主駐足圍觀，不少人特意前來加油，甚至有人主動上前與模特合影，現場人員逐漸聚集，秩序一度陷入混亂。市場監管部門接到相關反饋后，當天便迅速趕赴現場處理，不僅責令加油站立即停止該營銷活動，還依法下達了《責令改正通知書》，經核查認定，該行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》中“妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚”的條款，屬于典型的低俗營銷行為。

接連發生的同類事件，讓網友們圍繞加油站營銷亂象展開了理性討論，有網友直言，加油站屬于易燃易爆的特種作業場所，核心職責始終是保障作業安全與規范運營，引入秀場式的模特營銷，不僅會分散現場人員的注意力，還可能因人員過度聚集引發安全隱患，加油現場存在明火風險，任何可能打破現場秩序、引發混亂的營銷方式都不可取，這類行為本質上是忽視了公共安全的重要性。還有網友從法律角度分析，《廣告法》早已明確禁止低俗、違背公序良俗的營銷行為，加油站作為商業主體，理應知曉相關法律規定，卻刻意選擇擦邊方式博取流量，既違反了法律條款，也違背了社會公共利益，監管部門的叫停與整改完全必要，不能以營銷創新為借口觸碰法律紅線。

這一系列事件清晰暴露了當下部分商家營銷理念的偏差，將低俗擦邊視為流量密碼，卻忽視了特殊場所的安全屬性與法律紅線。監管部門的及時叫停，既是對法律的嚴格執行，也是對公共安全與社會風尚的守護。商業營銷的本質是服務消費者、贏得市場認可，而非突破底線博眼球，唯有堅守合法合規、安全至上的原則，聚焦核心競爭力提升，才能實現長久發展。