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3月31日，美國運動可穿戴設備公司Whoop宣布完成5.75億美元G輪融資，估值飆升至101億美元，較上一輪的36億美元增長近三倍。同一天，彭博社曝出谷歌正以Fitbit品牌開發無屏幕健身手環，NBA球星斯蒂芬·庫里已提前上手測試。
可穿戴設備正在經歷一場“去屏幕化”的革命，而競爭的核心，正從硬件參數轉向AI驅動的深度健康服務。
Whoop的百億密碼
Whoop本輪融資由Collaborative Fund領投，阿布扎比主權財富基金Mubadala、卡塔爾投資局、2PointZero Group等中東資本集體入場；醫療巨頭Abbott（雅培）、梅奧診所、麥格理資本代表產業資本深度介入；個人投資者則包括C羅、勒布朗·詹姆斯等全球頂級運動員。
足球、籃球、高爾夫、音樂界的頂級IP同時成為股東，創始人Will Ahmed對此的解釋頗具深意：“這些人真的用Whoop，而且用了很久。C羅2017年就開始戴，勒布朗更早。”
Whoop的商業模式在可穿戴設備領域獨樹一幟，硬件免費贈送，用戶通過訂閱獲取服務，年費約200至360美元。2025年，公司預訂收入達到11億美元，同比增長103%，運營現金流為正。
目前Whoop擁有超過250萬全球會員，月活用戶中約83%每天打開App，這在消費級可穿戴設備中屬于極高的粘性水平。
據TipRanks報道，Whoop正在將業務重心從“精英運動員表現工具”轉向“全天候健康監測”，并積極布局醫療級功能，包括心電圖監測、房顫檢測、血壓相關洞察等。
另外，Whoop通過Quest Diagnostics整合血液檢測服務，推出了“健康壽命”生物學年齡功能，目前已成為公司自去年5月推出以來使用率最高的產品增強功能。這一系列動作表明，Whoop正在構建一個超越傳統健身追蹤的閉環健康管理平臺。
一款沒有屏幕的Fitbit
2019年，谷歌以21億美元收購Fitbit，意圖在可穿戴市場與蘋果抗衡。然而六年過去，Fitbit的表現始終不溫不火，蘋果手表依然牢牢占據智能手表領域的頭把交椅。
谷歌目前擁有Pixel智能手表和經典Fitbit手環產品線，但在“無屏幕專業健康監測”賽道存在空白。Whoop、Oura Health等新興企業已證明該細分市場的商業可行性。通過剝離屏幕交互，設備續航可達14天，數據采集精度反而提升，更適合睡眠監測、恢復評估等專業場景。
據悉，谷歌正在開發的這款新產品將以Fitbit品牌面世，主打無屏幕設計，并計劃與Fitbit全新改版應用程序中的人工智能個人健康教練功能相結合。
該產品將與Fitbit應用中的AI私人健康管家深度聯動。這款基于大模型的健康助手已于2025年10月開啟公測，新增生理期分析、心理健康監測、飲食營養追蹤等功能。
行業范式轉移
無屏幕設計的興起，不僅僅是產品形態的變化，也是智能穿戴設備行業正在經歷的結構性變局。
形態層面，“無屏化”成為專業健康監測的主流選擇。
Apple Watch等帶屏設備主導通用場景，而Whoop、Oura、以及即將入局的谷歌Fitbit無屏手環，則深耕運動恢復、睡眠優化等垂直領域。后者通過剔除屏幕，實現了續航倍增與佩戴無感化，更適合7×24小時連續監測。
商業模式層面，“硬件+訂閱”雙輪驅動成為共識。
Whoop完全依賴訂閱服務盈利，硬件僅作為數據采集入口；谷歌新品的“硬件定價+訂閱解鎖”模式，則是對這一路徑的變體探索。
技術層面，AI大模型的端側部署正在重塑產品定義。
這兩年AI眼鏡、AI耳機等設備的爆發，一大驅動力正是端側AI能力。無屏幕手環作為純數據采集終端，其價值不再取決于屏幕交互，而在于為云端AI提供高質量、連續性的生物數據。這種“端側采集+云端智能”的架構，可能成為下一代健康穿戴設備的標準范式。
回歸市場結構，無屏幕可穿戴設備正在形成三條差異化賽道。
一是以Whoop為代表的訂閱制專業運動監測；二是以Oura為代表的智能戒指形態；三是類似谷歌Fitbit這樣的科技巨頭AI健康服務。三者雖然形態各異，但核心邏輯一致：硬件只是載體，數據和AI服務才是真正的價值所在。
無屏幕設備不再追求“大而全”的功能堆砌，而是專注于健康數據的精準采集和深度解讀，且這個方向也已經明確。谷歌的無屏幕Fitbit手環將于今年晚些時候面世，Whoop正加速全球擴張、計劃招聘600余人，Oura被曝與投行接洽IPO事宜，可穿戴設備的“無屏時代”已經拉開序幕。
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