專訪vivo黃韜&韓伯嘯：X300 Ultra的V單定位，從不是為了替代專業(yè)相機(jī)

【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】3月30日，vivo?X系列春季新品發(fā)布會在云南麗江圓滿落下帷幕，全新X300系列重磅登場，其中X300?Ultra以“會打電話的V單”定位引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。發(fā)布會后，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜、vivo?X系列產(chǎn)品總經(jīng)理韓伯嘯接受了媒體專訪，圍繞X300系列的核心定位、影像技術(shù)升級、產(chǎn)品規(guī)劃等核心問題，分享了vivo在影像賽道的思考與布局，傳遞出“回歸用戶真實(shí)場景、解決真實(shí)需求”的產(chǎn)品理念。

手機(jī)細(xì)分領(lǐng)域下，影像旗艦手機(jī)賽道陷入“參數(shù)內(nèi)卷”怪圈，多數(shù)品牌的Ultra機(jī)型均以“影像能力出眾的手機(jī)”為核心定位，而vivo此次將X300?Ultra定義為“V單”，這一差異化選擇成為群訪中最受媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

對于媒體問到vivo為何選擇跳出行業(yè)常規(guī)，打造“能打電話的V單”，而非跟隨同類品牌聚焦“影像手機(jī)”定位，同時追問該機(jī)型的市場預(yù)期，以及是否有替代專業(yè)影像設(shè)備的規(guī)劃時，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，這兩個問題的核心本質(zhì)的是vivo對V單品類的定義與思考。他坦言，vivo從X100?Ultra開始，就已萌生打造全新影像品類的模糊想法，隨著計(jì)算光學(xué)、AI技術(shù)的快速發(fā)展，以及社交媒體從文字、圖片向視頻的迭代，用戶產(chǎn)生了新的核心需求——一款極度便攜、智能化程度高，且能實(shí)現(xiàn)直出、分享便捷性的影像設(shè)備。

“我們的初衷從來不是取代任何專業(yè)品類，而是在技術(shù)與場景的變化中，滿足用戶未被滿足的需求。”黃韜強(qiáng)調(diào)，vivo定義的V單是一個全新品類，與傳統(tǒng)影像手機(jī)的研發(fā)思路完全不同，它兼顧了手機(jī)的便攜性、智能化與專業(yè)影像設(shè)備的創(chuàng)作能力，是為廣義上的“創(chuàng)作者”打造的產(chǎn)品，而這個“創(chuàng)作者”并非局限于專業(yè)攝影師，而是所有熱愛生活、有創(chuàng)作欲望的普通用戶，V單的核心價值，就是降低創(chuàng)作門檻，讓普通人也能輕松拍出專業(yè)級作品。

談及X300?Ultra的實(shí)際體驗(yàn)，黃韜分享了自己的使用感受，他重點(diǎn)推薦了增距鏡搭配人像視頻的拍攝體驗(yàn)，稱其效果“極為震撼”。他坦言，很多普通用戶想拍視頻卻被構(gòu)圖門檻難住，而長焦人像視頻恰好解決了這一痛點(diǎn)，“畫面聚焦人物，無需復(fù)雜構(gòu)圖，加上增距鏡帶來的光學(xué)空氣切割感，普通人也能隨手出片”。黃韜透露，就連公司很多過去從不拍視頻的同事，上手X300?Ultra和X300s搭配增距鏡后，也開始頻繁拍攝視頻，這正是V單降低創(chuàng)作門檻、釋放創(chuàng)作熱情的核心價值體現(xiàn)。

除了定位差異，X300系列在影像技術(shù)上的“取舍”也成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。vivo?X300?Ultra主攝與長焦采用2億像素，而超廣角未選用高像素方案，同時專業(yè)視頻模式的界面調(diào)整也引發(fā)用戶討論。對此，vivo?X系列產(chǎn)品總經(jīng)理韓伯嘯給出了詳細(xì)回應(yīng)，也間接傳遞出了vivo“不唯參數(shù)、聚焦體驗(yàn)”的產(chǎn)品邏輯。

韓伯嘯表示，超廣角鏡頭的選型核心是服務(wù)于視頻創(chuàng)作需求，當(dāng)前短視頻創(chuàng)作中，超廣角是核心焦段，vivo對超廣角的視頻性能要求極高，目前市面上多數(shù)高像素超廣角鏡頭仍未達(dá)到預(yù)期的視頻表現(xiàn)，因此優(yōu)先選擇了能滿足視頻高動態(tài)、高對比度、夜景表現(xiàn)優(yōu)秀的方案。“我們現(xiàn)在的思路已經(jīng)從過去的參數(shù)PK，轉(zhuǎn)向解決用戶真實(shí)問題，”韓伯嘯補(bǔ)充道，X300系列實(shí)現(xiàn)了全焦段2500萬像素高質(zhì)量輸出，通過多幀合成技術(shù)，清晰度完全能滿足手機(jī)屏幕乃至大屏查看需求，無需刻意追求更高像素而犧牲核心體驗(yàn)。

針對專業(yè)視頻模式的界面優(yōu)化，韓伯嘯坦言，此次UI調(diào)整是為了通過精簡設(shè)計(jì)提升使用便捷性，同時也在收集用戶反饋，后續(xù)會通過OTA持續(xù)優(yōu)化，未來不排除參考專業(yè)設(shè)備的分區(qū)設(shè)計(jì)思路，進(jìn)一步貼合不同用戶的使用場景。對于媒體提出的“增距鏡易磨損，可推出個性化保護(hù)貼紙”的建議，黃韜當(dāng)場回應(yīng)“馬上落實(shí)”，展現(xiàn)出vivo傾聽用戶聲音、快速響應(yīng)需求的態(tài)度。

整場專訪下來，黃韜與韓伯嘯沒有過多堆砌華麗的產(chǎn)品話術(shù)，也沒有刻意夸大產(chǎn)品優(yōu)勢，更多的是圍繞用戶真實(shí)需求，坦誠回應(yīng)媒體疑問，解讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的取舍與考量。從拒絕替代專業(yè)影像設(shè)備，到聚焦普通人的創(chuàng)作需求;從放棄盲目參數(shù)內(nèi)卷，到根據(jù)視頻創(chuàng)作場景選擇合適的鏡頭方案;從快速響應(yīng)媒體關(guān)于增距鏡保護(hù)的建議，到明確“用戶需求優(yōu)先于營銷需求”的產(chǎn)品原則，不難看出，vivo正在擺脫傳統(tǒng)手機(jī)廠商的宣傳慣性，真正回歸產(chǎn)品本身。

當(dāng)然，vivo的V單之路能否走通，還需要市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)，X300?Ultra的差異化定位能否持續(xù)打動消費(fèi)者，后續(xù)外接鏡頭生態(tài)的擴(kuò)展、舊機(jī)型功能下放等規(guī)劃能否落地，都是行業(yè)與消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前手機(jī)行業(yè)陷入?yún)?shù)內(nèi)卷、創(chuàng)新乏力的當(dāng)下，vivo這種“回歸用戶真實(shí)需求”的思路，或許能為行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

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