保健品假洋鬼子被戳穿：銷冠“澳洲優(yōu)思益”實為純國產(chǎn)，背后是家廣州企業(yè)

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又一款在抖音、天貓上銷量火爆的知名保健品，被戳破“皇帝的新衣”了。

據(jù)央視新聞今日報道，曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，但實際系在國內(nèi)生產(chǎn)，該品牌在澳大利亞的注冊地實為汽車維修站。

鑰匙注意到，目前，淘寶等電商平臺已經(jīng)搜不到 優(yōu)思益相關(guān)產(chǎn)品。

（文字游戲般的介紹）

一、“澳洲優(yōu)思益” 虛假進口身份實錘，多方刻意隱瞞真實信息

銷量亮眼卻遭產(chǎn)地質(zhì)疑

“澳洲優(yōu)思益” 葉黃素護眼產(chǎn)品在天貓、抖音平臺銷量位居進口葉黃素品類榜首，葉黃素全系列累計銷售超 400 萬瓶，抖音單平臺銷量 229 萬多瓶，產(chǎn)品標(biāo)價 293-434 元 / 瓶，標(biāo)注產(chǎn)地為澳大利亞、從廣州保稅倉發(fā)貨，且有多位明星代言。但有消費者發(fā)現(xiàn)其補鐵劑溯源信息顯示生產(chǎn)企業(yè)為國內(nèi)的仙樂健康科技（安徽）有限公司，平臺對此僅回復(fù)為 “澳洲品牌國內(nèi)生產(chǎn)”。

運營方與平臺均拒絕透露真實產(chǎn)地

該品牌國內(nèi)運營商為廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，工作人員雖否認產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)，卻始終拒絕透露具體工廠信息，僅稱已向平臺提供進口報關(guān)單、原產(chǎn)地證明等資料；記者以消費者身份向天貓、抖音客服核實，天貓以 “海外商家重視信息保護” 為由不要求商家提供資質(zhì)證明，抖音則以 “數(shù)據(jù)安全” 為由拒絕披露，均未履行信息公示義務(wù)，違反《消費者權(quán)益保護法》中消費者享有商品真實信息知悉權(quán)的規(guī)定。

海外標(biāo)注地址實為汽車維修站

“澳洲優(yōu)思益” 產(chǎn)品全英文標(biāo)識標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)為 “澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，地址位于澳大利亞墨爾本丁格利湖路 1-5 單元 28 號，但記者實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該地址并無保健品工廠或門店，實際為一家汽車維修站，其海外生產(chǎn)的說法徹底被證偽。

營銷公司證實純國產(chǎn)真相

負責(zé)該品牌營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司負責(zé)人直言，“澳洲優(yōu)思益” 實際是廣州公司的產(chǎn)品，所謂 “澳洲品牌”只是營銷包裝的結(jié)果，該品牌經(jīng)其運作后一年銷量達 260 萬瓶，成為平臺銷冠。

二、無正規(guī)保健食品標(biāo)識，靠花錢造 “背書” 打造虛假可信度

“澳洲優(yōu)思益” 產(chǎn)品包裝上未標(biāo)注市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品 “藍帽子” 標(biāo)識及批準(zhǔn)文號，并非正規(guī)保健食品，其卻通過多種花錢造 “背書” 的方式，騙取消費者信任：

聘請海外專家站臺

在澳大利亞尋找大學(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士為品牌做專業(yè)背書，相關(guān)費用均由營銷公司承擔(dān)；

花錢購買國際獎項

其宣傳的 “2024 年蒙特國際高品質(zhì)獎” 為營銷公司花錢申請包裝所得，該公司擁有全球多國獎項的申請資源，單個獎項花費約 2-3 萬元；

編造品牌故事

營銷公司可根據(jù)需求為品牌延展甚至編造品牌故事，無需商家提供實際資料，僅憑網(wǎng)絡(luò)信息即可完成包裝。

三、“背書 + 種草 + 投流” 成偽進口保健品爆款通用手法，營銷成本占比極高

杭州索象營銷策劃有限公司打造 “澳洲優(yōu)思益” 的炒作手法，成為偽進口保健品打造爆款的通用流量密碼，整個流程分為三步，且營銷成本高昂：

種草引流

前期投入 100-200 萬元，以小紅書為核心平臺打造上萬篇種草筆記，同時在微博打造上千條相關(guān)內(nèi)容，通過博主、達人分享虛假使用體驗激發(fā)消費者購買欲；

平臺投流

進入抖音賣貨階段后，需大量花錢從網(wǎng)購、視頻平臺購買流量，若產(chǎn)品銷售額達 1000 萬元，投流費用占比約 40%；

整體成本高

“背書 + 種草 + 投流” 的整體費用占產(chǎn)品銷售收入的一半以上，且該營銷公司自稱連續(xù)三年位居抖音電商代運營榜首，擅長用此手法打造保健品爆品。

四、行業(yè)亂象普遍，多家代運營公司均涉虛假宣傳與成本壓縮

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“澳洲優(yōu)思益” 并非個例，杭州多家進口保健品代運營公司均存在類似違規(guī)操作，行業(yè)亂象叢生：

虛假宣傳玩 “文字藝術(shù)”

杭州社淘電子商務(wù)有限公司代運營的 “福博士” 輔酶 Q10，宣稱添加 “諾貝爾獎?wù)鲁煞帧保瑢嶋H僅產(chǎn)品某一成分與諾貝爾獎相關(guān)，該公司負責(zé)人直言此舉是在合規(guī)范圍內(nèi)夸大宣傳，成為品牌競爭的常用手段；

國產(chǎn)貼標(biāo)成 “進口”，價格虛高 10-20 倍

多家代運營公司的 “進口” 保健品實際均為國內(nèi)生產(chǎn)，卻通過貼標(biāo)打造海外品牌形象，售價較實際成本虛高 10 倍以上，最高達 20 倍，差價主要用于平臺投流；

為降成本壓縮產(chǎn)品品質(zhì)

杭州愛德思達傳媒科技有限公司負責(zé)人透露，進口保健品海外旗艦店運營中，投流費用與銷量直接掛鉤，為獲取更多利潤用于投流，商家普遍選擇大幅壓縮商品采購成本，甚至將 100 元成本的產(chǎn)品壓縮至 20 元，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)無保障。

五、亂象危害深遠，亟待監(jiān)管與平臺履責(zé)

此類偽進口保健品通過編造品牌故事、購買虛假背書、大肆投流炒作的方式成為爆款，不僅讓消費者花高價購買到名不副實的產(chǎn)品，遭受經(jīng)濟損失，其產(chǎn)品品質(zhì)無保障的問題還可能帶來健康隱患；同時，營銷公司編造 “保健” 神話、平臺靠流量獲利的模式，嚴(yán)重破壞了保健品市場的公平競爭環(huán)境，傷害了整個行業(yè)的健康發(fā)展。

對此，相關(guān)報道指出，亟待監(jiān)管部門進一步完善監(jiān)管手段，加大對虛假宣傳、偽進口保健品的查處力度；同時，電商平臺需切實承擔(dān)起內(nèi)容審核和商家資質(zhì)核驗的主體責(zé)任，保障消費者的合法權(quán)益。唯有通過嚴(yán)監(jiān)管、強自律、重誠信，才能讓保健品市場回歸理性，真正守護消費者的健康與知情權(quán)。

六、進展：電商平臺已不可見

鑰匙注意到，此前，小紅書平臺還能搜索到該品牌的賬號，但顯示被禁言，此后，該賬號已經(jīng)搜索不到。

除此之外，在淘寶、京東、抖音等平臺，也已經(jīng)找不到優(yōu)思益的身影。

七、哪些明星又中槍

根據(jù)公開信息，曾舜晞是 優(yōu)思益 的?普通食品代言人?，趙露思曾擔(dān)任其?品牌大使?；此外， 伊能靜 、 章小蕙 、 林允 、 鄧超元 等明星也曾與品牌有過合作或進行過推薦。??

1. 曾舜晞（官方代言人）
普通食品代言人，曾策劃 “眨眼暗號”（JZYY）營銷，相關(guān)話題登微博熱搜第 6 位，閱讀量近 3 億

2. 趙露思（品牌大使）

早期品牌大使，推廣產(chǎn)品：藍莓護眼膠囊

3. 林允（品牌大使 / 推薦官）

品牌大使，曾與趙露思共同推廣 優(yōu)思益，推廣產(chǎn)品：藍莓護眼膠囊

4. 伊能靜（直播推薦）

非官方代言，為直播推薦，涉及產(chǎn)品：黑曜石葉黃素、兒童葉黃素