AI來了，“流水線”式的景區(qū)旅拍還能活嗎？

體驗(yàn)無可替代

01

我：姐妹，好看嗎？

閨蜜：wok，好看！你這妝娘哪找的，畫得好牛！

我：豆包生成的，想不到吧。

閨蜜：AI啊，真的假的？很像你在現(xiàn)場拍的，AI已經(jīng)這么牛了嗎？

自從seedance2.0問世后，像這樣的場景，也就是用即夢或豆包一鍵生成寫真大片的操作被越來越多的出片姐喜愛。

社交媒體上，關(guān)于AI寫真的筆記層出不窮，幾乎每一個評論區(qū)都在求指令，然后又齊刷刷地返圖、分享，活像一場比美大賽，大家玩得不亦樂乎。

比如，有網(wǎng)友表示自己每天都在搞，根本停不下來，“老公都說我魔怔了。”

也有網(wǎng)友驚嘆：“本來打算出門拍的，結(jié)果被閨蜜勸退，第一次用豆包就愛慘了，一次性生成200多張，以后誰也別想賺我一分錢?！?/p>

當(dāng)然也有進(jìn)階的玩法，上傳自己的圖片和真實(shí)的場景，二者結(jié)合就可以得到一張旅拍大片。如果不滿意，還可以繼續(xù)調(diào)整提示詞，神態(tài)、動作、氛圍、皮膚、發(fā)型、光線、風(fēng)格、場景、構(gòu)圖等皆可以修改，直至貼近逼真。

來自廣州的資深攝影師K君，用客片專門研究過即夢，在他看來，AI的確可以讓圖片或視頻變得更美好。

“這勢必會造成一批原本技術(shù)不太行，濫竽充數(shù)的攝影師丟掉飯碗，尤其是商業(yè)靜態(tài)攝影領(lǐng)域，AI的沖擊更巨大?！?/p>

“比如證件照、婚紗照等人像攝影和各種風(fēng)格的寫真，可以不花錢、不做妝造、不挑場景，快速出片?！?/p>

與此同時，前段時間中國傳媒大學(xué)一口氣砍掉翻譯、攝影等16個本科專業(yè)，一時間，無數(shù)攝影愛好者和從業(yè)者心頭拔涼。

這說明，AI能干的，已經(jīng)不需要大學(xué)再教。總之，AI取代攝影師、AI殺死攝影行業(yè)的論調(diào)此起彼伏。

可以肯定的是，零成本寫真已經(jīng)是大勢所趨。用網(wǎng)友的話總結(jié)，AI一鍵出神圖，省時省力省錢。

02

進(jìn)一步來看，既然AI可以取代線下寫真，那流水線、標(biāo)準(zhǔn)化的景區(qū)旅拍是不是也可以用AI替代，緩解一下景區(qū)擁堵？

答案出乎意外。一生愛出片的中國女人，存了一堆AI寫真在相冊，卻拒絕在旅拍這件事上用AI。

而且，一個反常識的點(diǎn)在于，流水線生產(chǎn)讓大家得到漂亮照片的成本大大降低，或許還變相抑制了AI旅拍的發(fā)展。

例如，在環(huán)球旅訊《》一文中，就指出旅拍產(chǎn)業(yè)早已被異化成千人一面的工業(yè)預(yù)制菜，但仍擋不住大家的執(zhí)愛。

甚至于，為了得到一組精致的朋友圈，很多人在計(jì)劃出游時，就已經(jīng)提前在小紅書上約好攝影師，等去到旅拍店，可能只是買個妝造。

“這種現(xiàn)象確實(shí)很常見，AI并沒有把攝影一鍋端?！绷硪晃毁Y深攝影師Q君告訴筆者，“跟拍性質(zhì)為主的攝影，如景區(qū)旅拍、婚禮跟拍、活動攝影等仍會保持需求，畢竟寫實(shí)的東西，記錄的那一瞬間必須真實(shí)?！?/p>

“不過，隨著豆包和即夢4.0的上線，AI的進(jìn)步仍然可以替代那些只會按快門的普通攝影師。短期來看，擺拍為主的棚拍、個人寫真和商業(yè)拍攝領(lǐng)域，必然會遭受沖擊?！?/p>

對此，專注景區(qū)旅拍的寸心來拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曉帆，也持有類似的觀點(diǎn)。

“不可否認(rèn)，即夢、豆包或者其他生成式AI，是可以達(dá)到不錯的成片效果，但它們無論是在圖像物理的虛化層面，還是在情感紀(jì)念方面，都沒法媲美真實(shí)照片帶來的沖擊力?！?/p>

“從商業(yè)角度來說，這種被記錄、被看見的需求，如果只通過AI呈現(xiàn)還是太單薄了。據(jù)我們觀察，很多景區(qū)銷冠賺錢多靠的不是拍攝技巧，而是擅長引導(dǎo)客人擺姿勢，包括提供情緒價(jià)值，這個東西是AI永遠(yuǎn)沒法替代的?！?/p>

不過話又說回來，很多被AI沖擊到的普通攝影師，他們帶著設(shè)備反手就可以涌入旅拍市場，這無疑讓原本就擁堵的景區(qū)，又增幾分反感。

在曉帆看來，大家厭惡旅拍，本質(zhì)是厭惡景區(qū)旅拍在野蠻發(fā)展時期偶發(fā)的亂象--“你占了我的空間”、“我想好好拍卻被坑了”、“隱性消費(fèi)太惡心”。

“這一切的背后，都是因?yàn)槁门倪€是新興產(chǎn)業(yè)，才會有越來越多的人投入進(jìn)來。而此時行業(yè)還沒有建立起完整的制度，存在灰度空間和盲區(qū)，讓部分的個體行為放大突出，從而引起大眾的不良情緒反應(yīng)?！?/p>

03

值得慶幸的是，過去大多數(shù)景區(qū)對于旅拍亂象的治理，要么完全禁止，要么完全放任，現(xiàn)在至少已經(jīng)出現(xiàn)一些景區(qū)會主動管理。

據(jù)曉帆透露，國內(nèi)現(xiàn)在旅拍服務(wù)做得最規(guī)范的開放式的景區(qū)，應(yīng)該就是威海的布魯維斯號沉船。

“它最初是由一艘擱淺在沙灘上的貨輪發(fā)酵成的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，然后由當(dāng)?shù)卣M(jìn)，把這個打卡點(diǎn)沿著海岸線3公里分段承包給不同的運(yùn)管公司；再由這些運(yùn)管公司承接一些固定數(shù)量的攝影師，比方說加起來有200個，那這200個攝影師必須要接受培訓(xùn)，持證上崗?！?/p>

“一個比較直觀的數(shù)據(jù)，24年政府未介入時，景區(qū)一天的客訴量可能就有1-3起，政府介入后，去年一整年的投訴量只有17次。帶來的經(jīng)濟(jì)效益也非常明顯，從一個荒灘到現(xiàn)在周邊商業(yè)林立，且人流量還在加大。”

至于收門票的景區(qū)，如果政府或景區(qū)沒有心力組織，可以外包給第三方專業(yè)的旅拍公司，以曉帆團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的秦皇島碧螺塔為例。

“最開始我們就是在景區(qū)核心的幾個位置，打造幾個漂亮的裝置，然后讓游客來打卡拍照，統(tǒng)一收取10塊錢一張?？鋸埖臅r候，游客為了一張好看的照片，愿意等上兩小時。”

“其實(shí)，整個景區(qū)一年的人流量還不到100萬，相對于秦皇島這么一個比較熱門的旅游目的地來說，算是中等規(guī)模。但通過我們的包裝，去年光是旅拍這塊的收入就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了整個景區(qū)所有業(yè)態(tài)營收的總和。”

（熱氣球打卡點(diǎn) 寸心來拍供圖）

當(dāng)然，這種做法還要與景區(qū)分成，不過大頭還是歸攝影師，剩下的由公司和景區(qū)按比例劃分。不難想象，對景區(qū)而言，只提供場景就能零成本參與，獲得一筆不錯的收入和好評口碑，有利而無害。

以上這兩種模式，都是景區(qū)、攝影師、游客和第三方運(yùn)管公司協(xié)調(diào)發(fā)展的典型，通過專業(yè)化的管理與合作，避免景區(qū)旅拍亂象滋生。

值得一提的是，AI旅拍雖然在C端沒有發(fā)展起來，但在B端的景區(qū)卻早已刮起一陣風(fēng)。

公開信息顯示，北京天壇、大唐不夜城、長安十二時辰等很多熱門景區(qū)都已上線了AI旅拍機(jī)或AI旅拍小程序，大有全國鋪開之勢。

（大唐不夜城AI旅拍小程序）

筆者去年在北海銀灘也體驗(yàn)過一次AI旅拍，怎么說呢，可以用“只有0次和1次”來形容。

恰巧曉帆最近也一直在跟景區(qū)聊這個事情，他直言，從經(jīng)濟(jì)賬來說，景區(qū)推行AI旅拍項(xiàng)目成本肯定比養(yǎng)一個旅拍團(tuán)隊(duì)低，但體驗(yàn)賬算不過來。

“我的觀察是，他們或許會出于好奇嘗試一次，但很難成為回頭客。而且，哪怕在其他景區(qū)，面對不同的機(jī)子，他們大概率也不會再感興趣?！?/p>

“說到底，這些機(jī)器只是簡單部署一個開源模型，然后套一個殼。一臺機(jī)器一天的產(chǎn)值可能也就幾千塊錢，創(chuàng)收和我們旅拍團(tuán)隊(duì)相比完全不在一個數(shù)量級。”

換言之，景區(qū)的AI旅拍項(xiàng)目，可能本就沒什么技術(shù)含量，充其量算是一個博眼球、蹭熱點(diǎn)的項(xiàng)目。

這也印證一個道理：AI越是普及，體驗(yàn)越顯可貴。景區(qū)真人旅拍，依然擁有不可替代的核心價(jià)值。

或許，只有當(dāng)越來越多的景區(qū)完成規(guī)范治理，旅拍產(chǎn)業(yè)才能真正走向健康發(fā)展。畢竟，人們討厭的是出片亂象，而不是出片的自己。