最近,有一則新聞在白酒行業(yè)里引起了很大的震動(dòng),「中國(guó)白酒行業(yè)首位歐亞工程科學(xué)院榮譽(yù)院士」出現(xiàn)了,這個(gè)消息很快就傳開了,讓全社會(huì)都很關(guān)注,可是,老歐順著這條新聞的線索查了一下,發(fā)現(xiàn)這很有可能是一場(chǎng)烏龍,一次被精心包裝的學(xué)術(shù)榮譽(yù)鬧笑話甚至是借著院士的名號(hào)來做商業(yè)營(yíng)銷的虛假宣傳。 評(píng)選時(shí)間和理由:“2月27日,歐亞工程科學(xué)院院士頒證儀式在廣州舉行。貢河國(guó)酒投資人、紅牌集團(tuán)董事長(zhǎng)葉志聰, 因在推動(dòng)傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型及科技創(chuàng)新方面的突出貢獻(xiàn),被授予歐亞工程科學(xué)院榮譽(yù)院士稱號(hào)。這是中國(guó)白酒行業(yè)首次有企業(yè)家獲此國(guó)際學(xué)術(shù)榮譽(yù),也被視為中國(guó)制造業(yè)以科技重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一次重要突破。” ![]()
可以說,“中國(guó)白酒行業(yè)首位歐亞工程科學(xué)院榮譽(yù)院士”的喧囂這就不只是一家企業(yè)的誠(chéng)信問題,更是對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)認(rèn)知能力的一回嚴(yán)肅拷問。遠(yuǎn)超單一企業(yè)的誠(chéng)信危機(jī),更是對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的二次傷害
本質(zhì)是一場(chǎng)精心包裝的虛假宣傳烏龍。葉志聰當(dāng)選的所謂“院士”,既無權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)背書,當(dāng)選者自身也無任何拿得出手的學(xué)術(shù)成果支撐,本質(zhì)是企業(yè)借“院士”頭銜進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的噱頭。
這場(chǎng)鬧劇不僅暴露了企業(yè)的誠(chéng)信缺失,更對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的認(rèn)知能力與價(jià)值導(dǎo)向提出了嚴(yán)肅拷問,警示行業(yè):唯有摒棄虛假包裝,堅(jiān)守匠心本心,才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
榮譽(yù)可包裝,實(shí)力難偽裝;噱頭能吸睛,誠(chéng)信才是行業(yè)的立身之本。
論斷這一觀點(diǎn),需從榮譽(yù)機(jī)構(gòu)權(quán)威性、當(dāng)選者學(xué)術(shù)資質(zhì)、事件本質(zhì)與行業(yè)拷問四個(gè)層面層層遞進(jìn),構(gòu)建完整邏輯閉環(huán)。首先,厘清榮譽(yù)機(jī)構(gòu)的真相:葉志聰當(dāng)選的歐亞工程科學(xué)院(EAE),絕非所謂“國(guó)際知名學(xué)術(shù)平臺(tái)”,而是一家小眾榮譽(yù)型機(jī)構(gòu)——公開信息極少,無聯(lián)合國(guó)教科文組織注冊(cè)記錄,在中國(guó)也無官方中心事業(yè)單位備案,僅在廣州舉辦過頒證儀式。
其評(píng)選無公開學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn),重商業(yè)產(chǎn)業(yè)影響力、輕學(xué)術(shù)成果,成員多為企業(yè)家,與真正權(quán)威的國(guó)際歐亞科學(xué)院(IEAS)有著天壤之別,所謂“國(guó)際榮譽(yù)”實(shí)為自欺欺人的包裝。
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一字之差,云泥之別;虛假包裝的榮譽(yù),再光鮮也經(jīng)不起推敲。
進(jìn)一步核查,當(dāng)選者葉志聰?shù)膶W(xué)術(shù)資質(zhì),完全撐不起“院士”這一學(xué)術(shù)頭銜。經(jīng)檢索國(guó)內(nèi)主要學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù),葉志聰無任何核心期刊論文;國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局檢索顯示,其8件專利中,僅1件為多年前的實(shí)用新型專利,其余均為包裝類外觀設(shè)計(jì)專利,無任何白酒相關(guān)核心技術(shù)發(fā)明專利。
此外,他無任何權(quán)威科研項(xiàng)目參與記錄、無學(xué)術(shù)專著,完全不具備院士應(yīng)有的學(xué)術(shù)素養(yǎng),所謂“科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)”不過是企業(yè)營(yíng)銷話術(shù)。
這場(chǎng)烏龍的本質(zhì),是企業(yè)急功近利的商業(yè)營(yíng)銷,而非真正的學(xué)術(shù)認(rèn)可。企業(yè)刻意混淆歐亞工程科學(xué)院與國(guó)際歐亞科學(xué)院的區(qū)別,捆綁“院士”頭銜打造噱頭,目的就是借“學(xué)術(shù)榮譽(yù)”拔高品牌格調(diào)、獲取流量關(guān)注,本質(zhì)是虛假宣傳的變種。這并非個(gè)例,近年來白酒行業(yè)頻現(xiàn)虛假宣傳亂象,偽造大師背書、虛構(gòu)歷史淵源、注水榮譽(yù)包裝等行為,不斷消耗行業(yè)公信力。
白酒的價(jià)值在匠心釀藝,不在虛假頭銜;行業(yè)的未來在品質(zhì)堅(jiān)守,不在營(yíng)銷噱頭。
更值得警惕的是,這場(chǎng)鬧劇不僅是一家企業(yè)的誠(chéng)信問題,更是對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的嚴(yán)肅拷問。中國(guó)白酒是老祖宗留下的產(chǎn)業(yè)瑰寶,承載著千年文化底蘊(yùn),本該以品質(zhì)立身、以匠心傳世,卻有企業(yè)熱衷于走捷徑,用注水榮譽(yù)、虛假宣傳換取短期利益,不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者,更拉低了行業(yè)的整體格局,讓公眾對(duì)白酒行業(yè)的認(rèn)知產(chǎn)生偏差。
喧囂終會(huì)落幕,虛假終會(huì)露餡。
“白酒院士”的烏龍鬧劇,給整個(gè)白酒行業(yè)敲響了警鐘:學(xué)術(shù)榮譽(yù)不可褻瀆,行業(yè)誠(chéng)信不可透支。
真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí),從不是靠虛假頭銜撐場(chǎng)面;真正的品牌底氣,從不是靠營(yíng)銷噱頭博眼球。唯有褪去虛假包裝,堅(jiān)守品質(zhì)初心,摒棄浮躁功利心態(tài),才能讓中國(guó)白酒真正經(jīng)得起歲月沉淀與市場(chǎng)檢驗(yàn),讓千年文化瑰寶煥發(fā)應(yīng)有的光彩。
來源:同城約酒禮宴
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