“看古偶送現(xiàn)偶”，這是什么新型劇宣？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

內(nèi)娛古偶又“續(xù)杯”了。

就在3月28日，由迪麗熱巴、陳飛宇領(lǐng)銜主演的古裝奇幻劇《白日提燈》在騰訊視頻正式開播。除了兩位流量男女主，該劇還集結(jié)了出品人黃曉明、《長相思》導(dǎo)演秦榛、《流浪地球》特效、《瑯琊榜》美術(shù)等頂配主創(chuàng)團隊，播前以600+預(yù)約量成為2026年度待播劇集預(yù)約TOP1。

值得一提的是，在預(yù)約量突破600萬之際，劇方隨正片一齊推出了名為《四百歲祖宗穿越后反寵嬌蠻大少爺》的現(xiàn)偶版番外短劇，開創(chuàng)了“古裝正劇+現(xiàn)代甜寵”的創(chuàng)新聯(lián)動，并引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論。

看古偶送現(xiàn)偶？這波不虧

長劇衍生短劇在這兩年并不少見，不過由長劇中的男女主出演、且和長劇內(nèi)容共同上線的“一劇雙播”模式可是頭一回見。

具體而言，《白日提燈》的這波“買一送一”策略主要是將古裝正劇中的設(shè)定延續(xù)到現(xiàn)代背景中，以雙劇捆綁的創(chuàng)新形式聯(lián)動助推劇集熱度。

在長劇正片里，主線劇情圍繞歸墟最強女靈主賀思慕與身世成謎的少年將軍段胥之間的奇幻愛情而展開。

一個是活了四百年、天生無五感的“黑切白”超強靈主，白天裝成怯弱孤女“扮豬吃老虎”、夜里便化身紅衣白發(fā)的鬼王提燈渡魂；另一個是唯一能通過破妄劍與賀思慕締結(jié)“五感交換契約”的凡人，人前是熱血少年郎、實則背負黑暗過往和家族血仇，暗藏偏執(zhí)與瘋感，二人極致帶感的人設(shè)和彼此之間的命運羈絆與權(quán)謀虐戀構(gòu)成劇集核心吸引力。

而短劇現(xiàn)偶版本雖然更換了故事背景，但仍保留了正片中男女主間強大的宿命感，以古穿今的設(shè)定讓賀思慕和段胥分別化作現(xiàn)代畫家與商界新貴，上演“強制愛”豪門甜寵劇情，“雙向壁咚”“耳畔低語”等高能性張力片段引發(fā)大量關(guān)注和熱議，迪麗熱巴的黑色西裝造型更是讓粉絲發(fā)出“迪麗熱巴什么時候原諒現(xiàn)偶”的感嘆，她與陳飛宇的高顏值組合還被稱為“短國頂配”。

從效果來看，“看古偶送現(xiàn)偶”的操作確實打破了傳統(tǒng)劇宣套路，古今“平行宇宙”的反差感、以現(xiàn)代糖彌補古裝虐點等方式精準踩中下沉觀眾碎片化觀劇習(xí)慣、滿足CP粉的情感期待，讓劇集相關(guān)話題在社交平臺形成廣泛傳播，并帶動正片熱度及播放實現(xiàn)有效增長，官抖發(fā)布的短劇番外內(nèi)容累計點贊人數(shù)已超百萬。

然而需要注意的是，《白日提燈》衍生現(xiàn)偶并非常規(guī)意義上動輒近百集的短劇，單集不到兩分鐘、全集共3集的篇幅只能算是“迷你番外”的售后福利。

盡管時長的限制、廣告的植入等讓看劇沉浸感有所削弱，但這種低成本的劇宣新玩法對于正片傳播聲量的反哺以及IP多元價值的激活都具有推動作用，也為行業(yè)提供“內(nèi)容贈品化”的運營思路。

內(nèi)娛劇宣又來新樣本？

“買一送一”并不是《白日提燈》在劇宣層面的上限，除此之外，劇方、平臺、明星、粉絲等多方的積極參與和深度互動皆為其未播先熱及開局即熱播的態(tài)勢助力良多。

首先是在劇集開播前一天的閱文盛典上，為新作站臺的黃曉明首次公布其《白日提燈》出品人身份，并透露全程深度參與IP采購、投資統(tǒng)籌與宣發(fā)環(huán)節(jié)，“不參演是怕糟蹋好作品”的自嘲式發(fā)言更掀起討論熱潮，直白的宣傳話術(shù)和接地氣的姿態(tài)成功又為新劇積攢一波熱度。

同日現(xiàn)身機場的迪麗熱巴亦充分履行身為女主的劇宣“任務(wù)”，手提一盞小燈籠道具與其在劇中“白日提燈，替靈開道”的設(shè)定遙相呼應(yīng)，強化觀眾對于角色“鬼王”身份的認知。

這類沉浸式的營銷互動還被平臺運用到了為該劇策劃的“五城五感遇提燈”主題線下推廣活動中，自劇集開播日起在大連、西安、廈門、開封、北京五城結(jié)合地域特色打造多感官體驗場景，觀眾可前往打卡解鎖劇集對應(yīng)的“五感”奇遇，包括色感、音感、觸覺、味覺、嗅覺五大篇章。

如在西安大唐芙蓉園現(xiàn)場舉辦《提燈引》等OST專屬演奏會，并設(shè)有“聽感”互動裝置、音感游戲、歸墟節(jié)奏大挑戰(zhàn)等多樣玩法；大連老虎灘海洋公園珊瑚館則以體驗“色感”為主，打卡內(nèi)容包括水母館光影秀、賀思慕同款歸墟大片等。

線上的資源投入也緊跟腳步，繼《逐玉》后，騰訊視頻又給《白日提燈》送上99999份“一日追劇卡”作為劇中“思胥萬千”CP的份子錢；并在開播當天集合眾主演開啟以“賞燈休沐局”為主題的直播連線，陳飛宇即興問迪麗熱巴的一句“你看清過我嗎”讓曖昧氛圍從戲內(nèi)延伸至戲外，成為當日話題焦點。

粉絲群體同樣相當給力，尤其是迪麗熱巴粉絲主導(dǎo)的云包場在女演員單劇應(yīng)援規(guī)模中名列前茅，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計他們發(fā)起的首批云包場超15萬份，且覆蓋韓娛、體育、動漫等多個圈層，劇集包場區(qū)涌現(xiàn)“和平精英皮膚兩眼一黑”“喜羊羊永遠支持熱巴”“拼多多砍一刀”等創(chuàng)意ID，形成從“粉絲應(yīng)援”到“全網(wǎng)玩梗”的跨界亂斗場面。

最后讓我們回到劇集本身，已播出三日的《白日提燈》目前在騰訊視頻熱度已破27000，在貓眼、燈塔、云合等第三方數(shù)據(jù)榜單中也均在TOP2之列；口碑方面則褒貶不一，反套路的人設(shè)與精良的特效質(zhì)感收獲不少好評，但部分劇情的節(jié)奏及演員適配度卻遭到一定質(zhì)疑。

因此，雖說頂流資源的加持和宣發(fā)策略的組合拳為該劇前期掙來了極大的先發(fā)優(yōu)勢，可最終的播出效果還是有待觀眾和市場通過內(nèi)容質(zhì)量去評判。那就讓子彈再飛一會兒吧。