柳馬熱度超越石馬！張水華+屬地文化符號，驅(qū)動賽事成為頂流

3月29日的柳州馬拉松大獲成功！根據(jù)賽后的微信指數(shù)顯示，盡管當(dāng)天有基普喬格助陣的標(biāo)牌賽事石家莊馬拉松，以及有國家隊出戰(zhàn)的白金標(biāo)揚州半馬，柳州馬拉松依然脫穎而出，熱度穩(wěn)穩(wěn)排名第一，成為了上個周末的頂流賽事。

根據(jù)統(tǒng)計，柳州馬拉松的微信指數(shù)高達(dá)8235萬，碾壓了當(dāng)天所有28場馬拉松比賽，領(lǐng)先優(yōu)勢非常巨大，第二名的石家莊馬拉松只有6114萬明顯掉隊，至于揚州半馬的2712萬就更少了。

縱向來看，柳馬的這個數(shù)據(jù)比去年同期翻了將近4倍，完全超越了以往的自己實現(xiàn)爆發(fā)性增長。在本賽季至今的橫向比較中，也能穩(wěn)居前三位，僅次于無錫馬拉松和武漢馬拉松，比白金標(biāo)賽事廈門馬拉松7800萬的熱度還要高，當(dāng)真是本賽季馬拉松賽事里的大黑馬。

柳馬之所以如此火熱，離不開兩個重要的因素的加持，一個就是當(dāng)?shù)鬲氂械慕^美紫荊花景觀賽道，另一個則是張水華的參賽。

所有參加了柳馬的跑者都直呼這條賽道的美麗，紫荊花的綻放將整個直播鏡頭的畫面都染成了浪漫的粉紅色，令人心曠神怡。賽后的社交媒體也是美照不斷，柳州“紫荊花城”這張城市名片算是徹底打響了，而不再僅僅局限于螺螄粉這么一個單一的文化符號。

張水華對于賽事熱度的推波助瀾更是功不可沒，兩者結(jié)合產(chǎn)生了1+1大于2的雙贏效果。盡管她并非特邀選手，賽事主辦方也沒有對其進(jìn)行特別宣傳，線下也沒有刻意互動，但是網(wǎng)友們因為張水華的參賽，紛紛將目光主動投向了柳州這個美麗的城市，直播間高峰超10萬人圍觀比賽，評論區(qū)熱鬧非凡。

張水華再一次證明了自己對于宣傳三四線小城市的影響力有多大，只是可惜當(dāng)?shù)匚穆煤椭鬓k方?jīng)]有做出應(yīng)對去接住這一波熱度，始終保持著不冷不熱的態(tài)度。這么做雖然并沒有什么不妥，但如果像東極撫遠(yuǎn)或者麗水那樣態(tài)度再積極一點，柳州這座城市所獲得的曝光度可能會再上一個層級，順?biāo)浦酆螛范粸槟亍?/p>

全國各地多如牛毛的馬拉松比賽背后，其實大多有當(dāng)?shù)卣С值纳碛啊Ｍㄟ^一場比賽拉動旅游賓館餐飲的消費，點亮屬地的文化符號，打響城市名片，是當(dāng)前形勢下非常有效提振經(jīng)濟的辦法之一。如果有辦法提升流量和本地賽事相結(jié)合，那就更能事半功倍了。

石家莊馬拉松花重金邀請基普喬格空降賽道其實做的就是這么一件事情，只是性價比被張水華秒給殺了。

據(jù)悉張水華此次屬于自費報名參賽，主辦方?jīng)]有支付出場費，也無需承擔(dān)她的交通食宿。僅僅是正常支付3萬元冠軍獎金外加贊助商提供的一輛汽車，就達(dá)到了超越基普喬格的轟動效應(yīng)，賽事運營方絕對賺翻了。

從東極撫遠(yuǎn)馬拉松到如今的柳州馬拉松，張水華已經(jīng)不止一次上演成功案例，表明自己就是把小型馬拉松賽事運營成頂流的核心要素。可以預(yù)見，接下去愿意伸出橄欖枝的比賽應(yīng)該會越來越多。