輿情是怎么一步一步變成群嘲“粉底液將軍”

　　第一時(shí)間收到公關(guān)知識(shí)

　　我是幾乎不看電視劇的姚素馨

　　來自CUT沒少看的啊嘿達(dá)公關(guān)

　　公關(guān)層面，出圈必被群嘲，是沒什么技術(shù)難度的判斷。

　　每次培訓(xùn)涉及傳播對(duì)象，區(qū)分“公關(guān)”和“營銷”的差異，出圈是必講的知識(shí)點(diǎn)。

　　打籃球的蔡徐坤同學(xué)，在PPT里當(dāng)了好幾年的案例，以至于我后來都不好意思再用了，但又苦于找不到更典型的案例。

　　現(xiàn)在，可能有了一個(gè)新的。

　　01

　　先說明白，一個(gè)人喜歡什么人，有什么樣的審美，愛看什么電視劇，都OK的。

　　這幾天還出來好多關(guān)于看完少年將軍之后的剖析，心靈怎么被滋潤，怎么開出一朵花兒來，怎么又有勇氣面對(duì)現(xiàn)實(shí)苦難，都OK的。

　　不管別的推文怎么寫，反正這些都跟我下面要說的，沒一毛錢關(guān)系。

　　我們只想討論，不同的人，都干了什么，讓輿情變成如今的樣子。

　　我一直相信，輿情會(huì)懲罰每個(gè)利用它的人。

　　02

　　3月6日，《逐玉》在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)播出。

　　同事給我科普，“熱度”是評(píng)判爆劇的核心指標(biāo)之一。愛奇藝熱度10000+，騰訊視頻熱度30000+，優(yōu)酷熱度10000+，可以算作爆劇。

　　《逐玉》首日日熱度峰值是26519，刷新2026年劇集首日熱度最高紀(jì)錄；愛奇藝首日熱度峰值7901，打破了愛奇藝18點(diǎn)檔開播劇歷史峰值。

　　爆劇一般都是平臺(tái)壓了重注的“獨(dú)播劇”，《逐玉》這種在2個(gè)大平臺(tái)播，不分主次，存在明顯分流的情況下，這個(gè)熱度算是很逆天了。

　　03

　　3月8日，出現(xiàn)了《逐玉》熱度超越《狂飆》的稿子，有人問了，“符合大家的體感嗎？”

　　3月8日晚上，因?yàn)椤吨鹩瘛返?天的播放量超過了《狂飆》第4天的播放量的說法，# 逐玉播放量超過狂飆# 詞條上了熱搜。

　　網(wǎng)友們可能不太熟悉電視劇的什么熱度數(shù)據(jù)，云合數(shù)據(jù)，但大家知道《狂飆》的啊。

　　對(duì)比性傳播，是傳播力最強(qiáng)的形式之一，也是最容易翻車的操作。

　　如果這個(gè)詞條是劇方或者平臺(tái)有意為之，真的是還蠻符合我對(duì)他們的刻板印象。

　　講過很多次了，營銷的腦回路是正向漏斗，努力地廣撒網(wǎng)，總能有能撈進(jìn)來的魚。營銷基本上不考慮“看到了，但沒撈進(jìn)來的”會(huì)是什么反應(yīng)。

　　04

　　輿情會(huì)記錄他們的反應(yīng)。

　　很多人都表示，聽都沒聽過，周圍也沒人在看，總結(jié)起來就是“沒人看過的爆劇”。

　　其實(shí)，《逐玉》的數(shù)據(jù)超過了很多電視劇，挑了《狂飆》來做對(duì)比，什么目的也不用我多說了。

　　而且，這里有個(gè)手法，《狂飆》并不是一開播就火的劇。拿男女主都是流量的做過大量預(yù)熱的劇，跟開播前只有張譯有一定知名度的《狂飆》，比前幾天的數(shù)據(jù)，已經(jīng)挺不要臉了。

　　這種用限定條件，制造“贏了”的手法，也不是什么有難度的技術(shù)，使不使用全看人的自我修養(yǎng)。

　　05

　　《狂飆》也沒播了幾年，沒有車禍?zhǔn)浀脑挘?dāng)時(shí)的排面也還記得，就……對(duì)不上了。

　　網(wǎng)友只能再問：“這些《逐玉》有嗎？”

　　對(duì)于發(fā)布# 逐玉播放量超過狂飆# 的賬號(hào)，大家也在評(píng)論區(qū)問，“你自己信嗎？”并且勸他“摸摸良心”。

　　也有人做了綜述。

　　06

　　因?yàn)椤绑w感”差異特別巨大，自然而然就會(huì)懷疑數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

　　有人直接就判了“水?dāng)?shù)據(jù)”。

　　好死不死，當(dāng)天騰訊視頻還有個(gè)熱度“出BUG”的事情。

　　有人發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻出現(xiàn)漏洞，非會(huì)員看5秒廣告、點(diǎn)進(jìn)劇集秒退，系統(tǒng)就會(huì)判定“看完一集”并計(jì)入熱度。按照可以方式，可以“刷”高熱度。

　　于是，出現(xiàn)了平臺(tái)的熱度值都是程序員在后臺(tái)手搓的說法。

　　騰訊視頻直到3月9日下午才回應(yīng)，熱度問題只是頁面展示錯(cuò)誤，并不影響真實(shí)數(shù)據(jù)與推薦。

　　這個(gè)BUG，不是單單《逐玉》可以卡。

　　但，由于時(shí)間線過于重疊，導(dǎo)致“騰訊平臺(tái)異常數(shù)據(jù)，就是為了給《逐玉》開后門”的說法出現(xiàn)。

　　07

　　同樣是3月9日下午，媒體下場。

　　封面新聞送了《逐玉》第一個(gè)“群嘲”關(guān)聯(lián)# 逐玉數(shù)據(jù)超狂飆為何遭群嘲#。

　　內(nèi)容跟網(wǎng)友們說的差不多：熱度與播放量均創(chuàng)紀(jì)錄，但無出圈內(nèi)容、社交熱度低迷，與數(shù)據(jù)嚴(yán)重脫節(jié)。

　　也順手給了《逐玉》一個(gè)“靠平臺(tái)強(qiáng)營銷硬捧的古偶劇”身份。

　　07

　　3月11日，《逐玉》真正在數(shù)據(jù)上擁有“爆劇”頭銜。

　　前后腳的，晚上8點(diǎn)55分，《逐玉》在愛奇藝熱度破10000；晚上10點(diǎn)，《逐玉》在騰訊視頻熱度破30000。

　　《逐玉》也變成第一個(gè)愛奇藝、騰訊雙平臺(tái)破萬劇。

　　跟我一樣不太看電視劇，不太熟悉這些數(shù)據(jù)的同學(xué)，也不用強(qiáng)行學(xué)習(xí)了，你就知道是宇宙級(jí)的厲害，就行。

　　除了粉絲們發(fā)自內(nèi)心兢兢業(yè)業(yè)一眼就能看出來的控評(píng)外，其他評(píng)論都是嘲諷。

　　當(dāng)然，吐槽的人里，肯定也有一眼就能看出來的別家粉絲。

　　08

　　3月12日，吐槽從普通網(wǎng)友，拓展到了“業(yè)內(nèi)賬號(hào)”（我們沒有能力核實(shí)身份）。

　　業(yè)內(nèi)賬號(hào)的“倒油”，直接把話題抬到“影視圈要完蛋了”的層次。

　　甚至有人拼了業(yè)內(nèi)言論的匯總。

　　09

　　意識(shí)到不應(yīng)該拉著《狂飆》之后，《逐玉》的傳播往畫面多么多么精致，顏值多么多么頂，CP多么多么甜的方向走。

　　我在辦公室給年輕的小朋友們科普，我們以前把劇情稀碎，以擺姿勢(shì)和對(duì)著鏡頭凹造型為主要表演方式的電視劇，叫做“MTV拍法”。

　　她們愣了愣說，哦，你說的是“MV”。

　　10

　　3月20日，擺脫“靠平臺(tái)強(qiáng)營銷硬捧的古偶劇”，迎來了它真的“自傳播”。

　　有視頻博主以“現(xiàn)在的武將vs以前的武將”為選題，做了一期視頻。

　　視頻里，《逐玉》男主謝錚，造型精致、頭戴雉尾翎，毫發(fā)無傷；另一邊是何潤東為代表的老劇里的將軍，多是在戰(zhàn)場上奮勇殺敵的畫面，戰(zhàn)損明顯。

　　想表達(dá)的意思也很明顯：以前的武將靠英勇作戰(zhàn)立住形象。現(xiàn)在的武將角色，似乎只要扮相好看就行了。

　　說明一下，你也不能說視頻博主故意搞事，我們查了一下，頭戴雉尾翎的少年將軍形象素材，就是從《逐玉》的預(yù)告片里剪的。

　　能放在預(yù)告里的，不就是劇方最想展示的、最吸引人的和最拿得出手的嗎？

　　前面說了，《逐玉》主動(dòng)對(duì)比《狂飆》，已經(jīng)喜提一次“群嘲”。這次，博主發(fā)動(dòng)的同樣是傳播力杠杠的“對(duì)比性傳播”，怎么說呢，誰還不會(huì)點(diǎn)魔法啊。

　　11

　　一個(gè)“對(duì)比性傳播”已經(jīng)殺傷力很大了。《逐玉》命不好的地方在于，還有爆梗加持。

　　評(píng)論里有人貢獻(xiàn)了“粉底液將軍”這個(gè)爆梗。

　　“爆梗”的殺傷力比“對(duì)比”還要大，具有非常強(qiáng)烈的不需要任何思考的“直接性”，讓人一下子記住，并且極致使用。

　　隨后，圍繞makeup，有了大量延展性傳播。

　　網(wǎng)友在陰陽方面，向來都是才華橫溢的。

　　“將軍粉底液掉了”的吐槽不斷。

　　沒見過將軍打仗白白凈凈的。

　　男主頭上的兩個(gè)東西是生怕敵人看不見。

　　12

　　隨著“嘲笑”的聲音越來越大，粉絲和劇粉也不樂意了。

　　他們下場之后，輿情進(jìn)一步拉升。

　　有人認(rèn)為古偶就是為了好看，受眾本來就不一樣為什么要罵。

　　有人覺得張凌赫就是貼合小說中男主的形象。

　　13

　　向不是“古偶”受眾，解釋為什么看古偶，看的是什么，什么是不看的，沒有什么意義。

　　說了，不是古偶受眾，要是跟你一樣，那就不是“不是古偶受眾”了。

　　出圈，指望圈層以外的人有好的repo，簡直是在做夢(mèng)。

　　作為公關(guān)，我早就不對(duì)公眾提任何跟邏輯有關(guān)的要求，不過在自己文章里盤一盤，總是我的權(quán)利吧：

　　一個(gè)人喜歡看什么，都行，都尊重。

　　你對(duì)某個(gè)東西表示喜歡，我說“哈哈哈哈哈，你居然喜歡看這種東西”，是歧視 / 偏見 / 沒素質(zhì)；

　　你喜歡的某個(gè)東西的本身，我說“哈哈哈哈哈，稀碎”，有什么不可以？

　　多元，意味著你可以喜歡，不意味著我不可以不喜歡。

　　你需要我尊重你的喜歡，那你也需要尊重我的不喜歡。這才是對(duì)等的。

　　至于，你為什么喜歡，沒有關(guān)系，也不用解釋。

　　為什么你都可以喜歡，不為什么你也可以喜歡。但，我不喜歡，也沒關(guān)系，也不用解釋。

　　14

　　誰也沒有想到，輿情會(huì)往更加離譜的方向推進(jìn)。

　　3月24日，出現(xiàn)了這樣的內(nèi)容。

　　信息傳回國內(nèi)后，被當(dāng)成《逐玉》海外出圈的正面素材廣泛使用。

　　你覺得這是正面宣傳？

　　3月26日有越南電視臺(tái)和一些娛樂賬號(hào)下場報(bào)道，這次說的不是什么好話。

　　至于為什么東南亞的媒體這么盯著《逐玉》，除了在網(wǎng)飛播出，補(bǔ)一個(gè)可能有人還記得的前情提要。

　　3月6日，張凌赫、田曦薇在《你好星期六》宣傳《逐玉》時(shí)，張凌赫一句“感覺出生在東南亞”，也引發(fā)過輿情。

　　3月11日，節(jié)目組刪除了相關(guān)爭議片段，張凌赫也在Instagram發(fā)布中英雙語內(nèi)容致歉。

　　15

　　民間散勇吵了好幾天之后，官方終于陸續(xù)下場。

　　3月25日，國務(wù)院臺(tái)辦例行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)言人朱鳳蓮就大陸劇《逐玉》在臺(tái)引發(fā)熱議回應(yīng)：大陸影視作品在臺(tái)灣熱播體現(xiàn)中華文化是兩岸同胞的根脈與歸屬，由此產(chǎn)生的文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)無法割裂。

　　同天，央視新聞也發(fā)布了該內(nèi)容，多家官媒下場轉(zhuǎn)載。

　　3月26日，央視新聞再次發(fā)布了微博，介紹了《逐玉》劇中出現(xiàn)的東方元素。

　　這段時(shí)間，《逐玉》宣傳的側(cè)重點(diǎn)也變成了《逐玉》被國臺(tái)辦表揚(yáng)，多家官媒力挺。

　　16

　　媒體之間的立場與角度，也有差異。

　　3月25日，澎湃新聞發(fā)布：《逐玉》謝征被嘲“粉底液將軍”，冤嗎？

　　澎湃認(rèn)為，古裝偶像劇追求男主角唯美形象有其合理性，但不能以犧牲角色真實(shí)感與故事內(nèi)在邏輯為代價(jià)，真正的美在于鮮活的人的真實(shí)感，而非工業(yè)流水線式的完美假象。

　　17

　　3月27日，浙江宣傳發(fā)布了更激烈的：“粉底液將軍”為何會(huì)激起群嘲。

　　浙江宣傳認(rèn)為“粉底液將軍”的形象會(huì)導(dǎo)致價(jià)值觀向顏值觀讓步，背離大眾對(duì)武將的認(rèn)知，同時(shí)擔(dān)憂會(huì)誤導(dǎo)青少年審美、造成海外觀眾對(duì)中華文化的誤讀。

　　18

　　也是3月27日，澎湃新聞發(fā)布# 國產(chǎn)劇為迎合受眾把路越走越窄#。

　　澎湃認(rèn)為，不能讓演員背鍋，“粉底液將軍”問題的根源是角色內(nèi)核與設(shè)定嚴(yán)重割裂，部分國產(chǎn)劇陷入顏值至上、甜寵無腦的窄化困境，源于資本短視與片面迎合圈層需求。

　　19

　　下午17點(diǎn)，真的的大佬“鈞正平工作室”下場發(fā)文。

　　鈞正平認(rèn)為古裝劇里涂脂抹粉的“將軍”，承載不起塑造陽剛之氣的社會(huì)責(zé)任，批評(píng)古裝劇將軍角色涂脂抹粉、過度柔化，認(rèn)為其消解軍人陽剛之氣與血性之美，違背社會(huì)對(duì)歷史的普遍認(rèn)知，文藝創(chuàng)作應(yīng)承擔(dān)塑造陽剛之氣的責(zé)任。

　　這條內(nèi)容被包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的多家媒體轉(zhuǎn)載。

　　據(jù)說，粉絲去沖過這個(gè)號(hào)。（又是怕蒸煮太安生的操作）

　　鈞正平不是自媒體，用了個(gè)“軍政評(píng)”的諧音梗，是解放軍新聞傳播中心旗下的官方評(píng)論類新媒體賬號(hào)，屬于中國人民解放軍的權(quán)威發(fā)聲平臺(tái)。

　　20

　　3月29日，北京晚報(bào)發(fā)文# 粉底液將軍不是帥氣是糊弄 # # 粉底液將軍的粉底圖錯(cuò)了地方 #。北晚認(rèn)為，“粉底液將軍”暴露出當(dāng)下影視劇重顏值輕真實(shí)、濫用美顏濾鏡的問題。

　　這種違背常識(shí)與角色邏輯的做法，源于流量至上的短視思維。

　　影視劇應(yīng)把“粉底”用在劇本、表演與制作上，回歸內(nèi)容本質(zhì)，才能打造優(yōu)質(zhì)作品。

　　21

　　上述，除了鈞正平是從維護(hù)軍人形象角質(zhì)說的，其他媒體都是在罵制作方。

　　媒體沒有對(duì)演員和受眾群體做出批評(píng)。

　　粉絲再三的說“我們愛看”。

　　媒體說，對(duì)，罵的就是什么都不管，愛看什么就給看什么這個(gè)事兒。

　　22

　　也有媒體發(fā)出不同觀點(diǎn)。

　　3月27日，觀察者網(wǎng)新潮觀魚欄目發(fā)布# 輿論場應(yīng)容得下粉底液將軍#。

　　新潮觀魚指出，對(duì)“粉底液將軍”的批判，本質(zhì)是男性審美話語權(quán)的爭奪。

　　作為架空古偶劇，《逐玉》收視熱度俱佳，滿足了特定受眾需求。審美應(yīng)多元，輿論場應(yīng)包容不同審美，不應(yīng)由單一標(biāo)準(zhǔn)壟斷。

　　Emmmm……按照我的邏輯推導(dǎo)，愛看什么給拍什么，才是不利于多元的。

　　看一眼后來網(wǎng)友整理的古偶劇少年將軍“群像”，需要擔(dān)心這一流派沒有立足之地嗎？

　　23

　　其實(shí)，有個(gè)重點(diǎn)在輿情里一直沒有體現(xiàn)。

　　用的最多的這張圖，表現(xiàn)的場景是“凱旋而歸”，接受鮮花與掌聲的場面，主打一個(gè)招搖過市。

　　知道不是出征，不是真的帶著這2根毛出去當(dāng)活靶子，是不是就好很多？

　　然而，知道不了一點(diǎn)。

　　這個(gè)場景，是36集里的。36集要26號(hào)才播，輿情是20號(hào)就有的。

　　怎么說呢，官方要想說明這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就得劇透；公眾要想知道這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就得去看盜播。（對(duì)，資源在21日全部泄露了）

　　24

　　沒有爭議的是，何潤東中年翻紅，滿屏都是戰(zhàn)損版相遇。

　　何潤東在《楚漢傳奇》中飾演的項(xiàng)羽滿臉血污塵土、鎧甲厚重、氣場兇悍，網(wǎng)友認(rèn)為這才是該有的武將形象。

　　上次這么被全網(wǎng)對(duì)比的，還是黃景瑜和楊洋啊。

　　25

　　更更更更想不到的，還能把虞姬給舞出來，扮虞姬的李依曉在何潤東之后也翻紅了。

　　確實(shí)，人啊，根本不知道誰會(huì)是旺你的人。

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