銷量大增23%，蘋果手機中國業(yè)務(wù)如何逆風(fēng)翻盤？

逆勢增長的蘋果奇跡。

今年初，國內(nèi)智能手機市場呈現(xiàn)出一幅冰火兩重天的景象。根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1月至3月初，國內(nèi)智能手機市場整體同比下降4%，盡管年初推出消費補貼政策，但未能有效激活疲軟的消費需求。

但在這片寒意籠罩的市場中，蘋果公司卻交出了一份令人矚目的成績單——2026年前九周，蘋果在國內(nèi)市場的智能手機銷量實現(xiàn)23%的強勁增長，逆行業(yè)趨勢而上。

蘋果這一數(shù)據(jù)背后還蘊含著更深層的意義。結(jié)合蘋果2026財年第一季度財報，大中華區(qū)營收同比暴增38%至255.3億美元，iPhone全球收入增長23%至852.7億美元。這意味著23%的國內(nèi)市場增速并非蘋果的短期脈沖，而是與全球增長同步，同時38%的營收增幅也遠(yuǎn)高于23%的銷量增幅，這也說明蘋果的高端機型占比仍然顯著。

更令人關(guān)注的還是結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。國內(nèi)市場激活的iPhone17系列中，頂配Pro Max版本占比高達50%；由安卓陣營“跳槽”過來的用戶更是實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

截止2026年第9周，iPhone17系列國內(nèi)累計銷量已達2383.97萬臺，這也進一步鞏固了蘋果在高端機型的地位。

從去年在華營收滑鐵盧，到今年逆勢增長，蘋果在國內(nèi)的業(yè)務(wù)到底是如何逆風(fēng)翻盤的？

首先，這和行業(yè)漲價潮密切相關(guān)。去年下半年開始的內(nèi)存與存儲漲價大潮，對整個手機行業(yè)造成了深遠(yuǎn)影響。

存儲芯片作為智能手機的核心零部件，其價格波動直接影響整機成本，而在這場成本危機中，安卓陣營廠商則首當(dāng)其沖。

其中藍綠兩廠已經(jīng)宣布本月起對部分現(xiàn)有機型提價，此舉除了應(yīng)對成本壓力之外，還旨在新產(chǎn)品上市前測試消費者價格敏感度，為下一代機型定價提供參考。

存儲漲價迫使安卓大幅漲價，這也進一步導(dǎo)致價格敏感用戶和高端用戶同時向蘋果遷移。當(dāng)安卓手機因為成本壓力而漲價時，原本就處于高端價位的iPhone反而更有性價比。

反觀蘋果，對供應(yīng)鏈的嚴(yán)格管控使其比競爭對手更具成本吸收能力，能夠有效抵御內(nèi)存芯片價格飆升的沖擊。市場預(yù)計蘋果將維持當(dāng)前定價策略，而競爭對手則被迫提價，此消彼長間蘋果有望進一步擴大市場份額。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤的解讀揭示了蘋果的深層策略：蘋果的策略是，趁內(nèi)存市場混亂時，通過鎖定供應(yīng)與吸收成本的優(yōu)勢提升市場占有率，后續(xù)再用服務(wù)業(yè)務(wù)賺回來。這恰恰印證了行業(yè)觀察者的判斷：存儲漲價對蘋果是“攻擊性利好”，而非防御性利空。

除了行業(yè)漲價潮，這一次蘋果能夠“翻身”，也離不開iPhone17系列，可以說該系列的成功是蘋果翻盤的關(guān)鍵因素之一。Counterpoint報告指出，蘋果銷量增長主要得益于電商平臺折扣優(yōu)惠及其入門款iPhone 17機型可享受國家補貼的政策支持。

另外蘋果升級用戶數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，同時其他品牌轉(zhuǎn)投的用戶數(shù)量也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。這些數(shù)據(jù)表明，蘋果不僅成功留住了現(xiàn)有用戶，還從安卓陣營吸引了大量新用戶。

在國內(nèi)現(xiàn)有手機市場總體不變的情況下，蘋果的增長，也就是安卓陣營的萎縮。

在對華銷量逆勢大漲之后，蘋果最近也悄悄降低了“蘋果稅”。3月13日，蘋果對外發(fā)布公告稱，宣布將對App Store的傭金率做出調(diào)整。從2026年3月15日開始，適用于大陸地區(qū)的App Store的傭金率將迎來變化。

具體來說，從蘋果APP內(nèi)購買以及付費APP的標(biāo)準(zhǔn)傭金率會從當(dāng)前的30%下調(diào)至25%。初步估計，蘋果此次調(diào)整將為國內(nèi)開發(fā)者每年減少超過60億元成本。更重要的是，蘋果“不高于其他市場”的承諾也讓國內(nèi)開發(fā)者獲得了與全球同行公平競爭的地位。

對蘋果來說，這顯然還不是結(jié)束，而是一個開始，尤其是考慮到蘋果即將推出折疊屏。對蘋果來說，自身用戶的消費能力本來也就更強，科技感十足，50%的Pro Max占比也證明了國內(nèi)用戶愿意為高端iPhone支付溢價，這也意味著，即將推出的iPhone折疊屏在國內(nèi)，很有可能會大賣。

根據(jù)Counterpoint Research《折疊屏智能手機市場預(yù)測》報告，受蘋果預(yù)計入局、智能手機市場持續(xù)高端化以及OEM參與度擴大等因素支撐，2026年全球折疊屏智能手機出貨量預(yù)計增長20%。隨著蘋果準(zhǔn)備推出其首款折疊屏iPhone，折疊屏智能手機市場將在2026年進入一個新的競爭階段。

Counterpoint Research甚至給出激進預(yù)測，即蘋果將在2026年取得28%的市場份額，并在折疊屏領(lǐng)域逼近三星的領(lǐng)先位置。

蘋果的本土化戰(zhàn)略為蘋果贏得了更多好感。高管密集訪華、降低“蘋果稅”、加大研發(fā)投入，這些舉措仍然展現(xiàn)了蘋果對華市場的長期承諾。

但長遠(yuǎn)來看，蘋果翻盤之后的路仍然充滿挑戰(zhàn)。華為的強勢回歸、本土品牌的持續(xù)發(fā)力，全球供應(yīng)鏈的不確定性，這都需要蘋果保持警惕和靈活應(yīng)對。

總的來說，行業(yè)內(nèi)存和存儲漲價給了蘋果機會；而iPhone17系列的成功，則決定了蘋果翻盤的籌碼，考慮到今年即將推出的折疊屏，蘋果在華業(yè)務(wù)或許會在2026年繼續(xù)迎來一個高光。

end.

作者：羅sir，關(guān)心人、社會和我們這個世界的一切；好奇事物發(fā)展背后的邏輯，樂觀的悲觀主義者。