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在超豪華汽車領(lǐng)域的頂峰,勞斯萊斯對(duì)“獨(dú)一無二”的追求從未止步于車身形態(tài)。近日,品牌宣布推出“專屬車身定制典藏版”(Coachbuild Collection)系列,這不僅是古德伍德時(shí)代“浮影”“逐影”傳奇的延續(xù),更標(biāo)志其Bespoke(高級(jí)定制)哲學(xué)的戰(zhàn)略性升華——從創(chuàng)造孤品,升級(jí)為提供融作品與沉浸式體驗(yàn)于一體的完整旅程。而這,只是勞斯萊斯“定制宇宙”的一個(gè)維度,其定制筆觸已從公路延伸至客廳,從英國(guó)古德伍德探向東方文化深處。
“專屬車身定制典藏版”源于與全球頂級(jí)收藏家的深度對(duì)話。勞斯萊斯首席執(zhí)行官克里斯·布朗里奇指出,這些客戶渴望的不僅是定制結(jié)果,更是參與創(chuàng)作的過程,愿意將創(chuàng)作委托給品牌,見證設(shè)計(jì)師的匠心揮灑。
該項(xiàng)目嚴(yán)格采用邀請(qǐng)制,每個(gè)系列限量生產(chǎn)且永不復(fù)刻,核心突破在于將終極車身定制作品與長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的專屬體驗(yàn)深度捆綁。受邀客戶可進(jìn)入核心禁地,見證極限研發(fā)、探訪未公開的設(shè)計(jì)圣殿、與大師工匠面對(duì)面,最終在全球勝地的專屬活動(dòng)上,由主設(shè)計(jì)師解讀作品靈魂。
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更具象征意義的是,系列首款典藏版確認(rèn)采用純電驅(qū)動(dòng),既回應(yīng)了“閃靈”車主的期待,也將最高階定制錨定電動(dòng)未來。需說明的是,克里斯·布朗里奇已收回前任“2030年底全電動(dòng)化”的承諾,明確V12發(fā)動(dòng)機(jī)將繼續(xù)搭載,這款純電典藏為全新打造,細(xì)節(jié)將于2026年4月公布。
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若說典藏版是定制金字塔的塔尖,對(duì)客戶生活方式的滲透則彰顯定制的廣度。2025年發(fā)布的國(guó)際象棋精品套裝,便是Bespoke哲學(xué)走進(jìn)家居的典范。品牌洞察到客戶對(duì)國(guó)際象棋的熱愛,將豪車的奢華材質(zhì)與工藝,注入這一日常雅致之物。
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這套棋具本身就是動(dòng)態(tài)藝術(shù)品:棋盤開啟時(shí),皮革棋子盒如勞斯萊斯車門般優(yōu)雅升起,充滿儀式感;底部磁體設(shè)計(jì)確保棋子移動(dòng)精準(zhǔn),觸感與重量堪比車內(nèi)金屬調(diào)節(jié)裝置。客戶可像定制愛車一樣,選擇木質(zhì)飾面與皮革顏色,讓棋具與家居美學(xué)無縫契合。
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更早之前,勞斯萊斯推出的Cameo微縮模型,將定制體驗(yàn)“玩具化”。這款致敬早期敞篷跑車的模型,采用與真車同款材質(zhì),專為客戶自行組裝設(shè)計(jì),其核心步驟復(fù)刻了工廠車身與底盤“結(jié)婚”的儀式,讓客戶在指尖重溫創(chuàng)造樂趣。目前暫無權(quán)威信息顯示其2024年推出,具體時(shí)間以官方公告為準(zhǔn)。
定制的深層意義,在于文化與情感的共鳴。對(duì)于關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng),勞斯萊斯2025年啟動(dòng)的“搏動(dòng)之心”項(xiàng)目,便深入東方文明肌理,旨在深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化與手工藝,搭建古德伍德與中國(guó)的創(chuàng)意橋梁。
項(xiàng)目首個(gè)課題聚焦千年傳統(tǒng)手工紙,設(shè)計(jì)師與工匠遠(yuǎn)赴安徽涇縣,與當(dāng)?shù)卮髱熗酝。H歷從青檀樹皮到宣紙的淬煉。他們發(fā)現(xiàn),勞斯萊斯與中國(guó)傳統(tǒng)手工藝有著共通內(nèi)核:皆是靈感畫布,都依賴極致手工,奢華價(jià)值凝結(jié)于工匠對(duì)細(xì)節(jié)的堅(jiān)守。
“搏動(dòng)之心”不僅為Bespoke創(chuàng)作汲取東方靈感,更以品牌影響力參與手工藝的保護(hù)與活化。
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從邀約制典藏版汽車,到家居精工棋具,再到東方文化項(xiàng)目,勞斯萊斯勾勒出定制全景圖。如今它已不局限于打造移動(dòng)奢華藝術(shù)品,而是為客戶構(gòu)建全方位、有情感與文化共鳴的奢華生態(tài)系統(tǒng)。正如克里斯·布朗里奇所言,勞斯萊斯更是奢侈品制造商,致力于提供高度個(gè)性化的至臻體驗(yàn)。
在這里,定制是無限延伸的旅程,客體可是傳世座駕、精工棋具,也可是文化之旅。其核心始終未變:對(duì)獨(dú)一無二的追求,對(duì)極致工藝的虔誠(chéng),對(duì)客戶精神需求的洞察。勞斯萊斯證明,真正的超豪華無邊界,頂級(jí)定制最終定制的,是專屬時(shí)間、獨(dú)特體驗(yàn)與不朽傳承。
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