舌尖上的春天！香椿、小龍蝦、腌篤鮮抖音團購訂單量增長超193%

隨著氣溫升高，各地“春日經濟”升溫。抖音生活服務“清明消費數據前瞻”顯示，3月以來，春日“ColorWalk”引發關注，抖音相關內容播放量超4.69億次，環比增長超19倍，獲贊1440多萬。春日消費火熱，抖音團購訂單量同比增長35%，銷售額同比增長62%。賞花踏青、春茶春鮮、時令采摘、戶外體驗等消費不斷升溫，體驗式消費熱度高漲，線上春日“顏值”流量正源源不斷地轉變為線下消費熱潮。

賞花踏青游火熱，拼豆、攀巖等體驗式消費持續升溫

在全國各地，“賞花踏青游”如火如荼，抖音上的春日“顏值”正在轉化為實實在在的“產值”。數據顯示，3月1日至3月24日，平臺“賞花”相關團購訂單量同比增長54%。“踏青”“露營”相關團購訂單量同比增長60%，銷售額同比增長71%。鄭州豐樂櫻花園、昆明斗南七彩花海、青島大嶗櫻桃谷、金華馬畈景區、廣州藍田紫林旅游度假區，憑借物美價優的早鳥票、完善的親子設施，成為抖音用戶爭相打卡的五大賞花景點。

清明假期臨近，用戶出游需求旺盛。抖音酒店民宿訂單量同比增長66%。其中，親子主題酒店民宿訂單量同比增長78%，銷售額同比增長超1倍。從訂單量看，上海、北京、廣州、深圳、鄭州、成都、杭州、南京、西安、重慶穩居十大熱門出游城市。開封、三亞、洛陽、湖州、無錫、寧波、大理白族自治州、焦作、德州、本溪等各具特色的非一線寶藏城市迎來大批游客。開封萬歲山武俠城、上海迪士尼度假區、本溪大峽谷等入圍十大熱門景點。

與此同時，清明返鄉祭祖帶動“鄉村游”和“縣城游”。數據顯示，抖音鄉村景點團購訂單量同比增長53%。上饒婺源篁嶺景區、棗莊臺兒莊古城、延邊朝鮮族自治州中國朝鮮族民俗園、西安長安唐村·南堡古寨、黃山宏村、深圳甘坑古鎮等成為熱門鄉村/縣城游目的地。

此外，今年春天，體驗類消費受到越來越多關注。這種互動參與度高的消費項目，能夠滿足廣大年輕人情緒解壓需求，也能為親子家庭提供優質“遛娃”放松場景。數據顯示，3月以來，非遺研學游相關團購訂單量同比增長121%，銷售額同比增長140%。時令采摘、農家樂相關團購訂單同比增長30%。

拼豆作為低成本、高成就感、解壓又治愈的手工DIY消費體驗項目，不斷掀起用戶消費熱潮，相關團購訂單量同比增長104倍，銷售額同比增長超115倍。此外，既能鍛煉力量，又能挑戰自我、釋放壓力的攀巖也在吸引更多用戶，相關團購訂單量同比增長157%，銷售額同比增長207%。

時令消費旺盛，春鮮美味、悅己消費成主流

文旅市場火熱之外，春日餐飲消費市場迎來爆發，應季美食消費升溫。數據顯示，“春茶”主題抖音團購訂單量同比激增1223%，“櫻花”主題飲品訂單量增長362%，多款春日口味成為爆款。小龍蝦相關團購訂單量環比增長超595%。春筍、香椿等團購訂單量環比增長321%。河蝦、腌篤鮮相關團購銷售額同比增長193%。青團團購訂單量更是環比增長26倍。

“美食+文旅”的跨界融合，正在激發區域消費新空間。例如，浙江推出“賞花+美食”多元文旅模式，杭州太子灣公園清晨6點便人流如織。數據顯示，2026年春季杭州迎來游覽高峰，游客賞花品地道美食，帶動杭州地方菜抖音團購訂單量同比增長超110%。武漢正把“賞花流量”轉化為實實在在的“消費增量”，游客在品嘗春日美食中感受武漢春意，武漢地方菜抖音團購訂單量同比增長295%。

此外，春日煥新、悅己需求爆發，運動健身、服飾鞋帽等消費市場活力涌動。抖音生活服務數據顯示，3月以來抖音服飾鞋帽團購銷售額同比增長近90%。美妝個護團購訂單量同比增長131%，銷售額同比增長176%。珠寶首飾團購訂單量同比增長282%。生活消費為主的商超購物券訂單量和銷售額均同比增長超70%。

抖音生活服務相關負責人介紹，平臺推出系列主題春日活動，攜手多地文旅打造春日寶藏打卡地，在無錫拈花灣、濰坊世界風箏公園等特色景點落地線下打卡主題活動。此外，平臺聯合揚州、汕頭等20多個小城發起“打卡寶藏生活·過春天”活動，圍繞地方菜、特色飲品，美容美甲、潮流服飾，戶外玩樂等品類，滿足消費市場提質升級的需要，全方位激發春日消費熱潮。

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