美圖公司2025年度業績：AI變革驅動增長

2026年3月27日，美圖公司（1357.HK）披露2025年度業績：持續經營業務的總收入38.6億元（人民幣，下同），同比增長28.8％。經調整后歸屬于母公司權益持有人凈利潤9.65億元，同比增長64.7%，連續七年正增長。

美圖公司總收入與凈利潤的增長主要得益于，AI Agent整合至產品矩陣并快速爆發，帶動全球付費訂閱用戶數顯著提升，核心業務影像與設計產品收入快速增長。

美圖公司表示，AI浪潮中的美圖正進行全方位的變革：技術架構上，從單一模型向模型容器轉變；產品形態上，從工具App向AI Agent進化；商業模式上，從訂閱模式延伸到Token消耗；組織機制上，從成熟組織向AI創新組織轉型。

付費訂閱用戶數1691萬創新高

訂閱滲透率達6.1％

2025年，美圖公司影像與設計產品保持強勁增長勢頭，收入同比增長41.6％至29.5億元，占總收入的76.6％，是美圖公司最大的收入來源。

這部分收入增長，歸因于全球付費訂閱用戶數的顯著提升。截至2025年12月31日，美圖公司付費訂閱用戶數達1691萬創歷史新高，同比增長34.1%；訂閱滲透率為6.1％。

其中，生活場景應用的付費訂閱用戶數為1475萬，同比增長30.3%；訂閱滲透率為5.9%。作為生活場景應用中的核心產品，美圖秀秀、美顏相機、Wink均入選a16z最新發布的全球 Top 50 GenAI移動應用榜單。2025年，美圖秀秀連續十年取得中國互聯網圖片美化賽道用戶規模第一，美顏相機憑借AI換裝新增超2300萬全球用戶，Wink全球月活躍用戶數突破4000萬。

美圖公司正進一步推動商業模式變革，在付費訂閱模式之外，用戶亦可根據用量需求靈活購買額外Token（AI功能使用單位），或按單項功能進行一次性購買。

聚焦高價值行業場景

生產力工具收入變現能力持續增強

2025年，美圖公司生產力工具的產品能力和變現能力持續增強，該部分收入占影像與設計產品收入的19%。

截至2025年12月31日，美圖生產力場景月活躍用戶數為2400萬，同比增長9.1％；生產力場景付費訂閱用戶數為216萬，同比增長67.4%；訂閱滲透率達9%。上述數據均創歷史新高。

美圖旗下生產力工具聚焦電商、口播視頻及線下門店等高價值行業，助力大眾用戶與專業設計師高效創作出高質量、專業級成果。

美圖設計室專注于電商設計AI工作流，幫助電商商家和內容創作者高效制作商品套圖或單個視覺素材。用戶可通過專業Agent處理需求，也可通過手動編輯工具實現精準把控，亦可保存可重復使用的配方提升效率與一致性。2025年，美圖設計室已與阿里巴巴、京東、亞馬遜等全球領先的電商平臺建立戰略合作關系。

開拍和Vmake專注于視頻制作AI工作流。開拍重點布局大健康、教培、美業、保險和房地產等領域，助力行業用戶制作專業級口播視頻，2025年開拍月活躍用戶數接近翻倍，付費訂閱用戶數增至原來的三倍。Vmake聚焦健身及大健康市場，在美國的月活躍用戶數快速增長，ARR（年經常性收入）達約300萬美元。

多項AI功能全球爆火

中國內地以外市場月活躍用戶突破1億

2025年，美圖公司核心戰略之一“全球化”取得里程碑式突破。

截至2025年12月31日，美圖公司全球月活躍用戶數達到2.76億，同比增長3.8％。其中，中國內地以外市場月活躍用戶數突破1億，同比增長6.3％。

憑借對全球用戶偏好的深刻理解以及敏捷的執行力，美圖公司在2025年持續打造出3D手辦、AI合照、AI雪景等跨市場的爆款功能，美圖秀秀在App Store登頂52個國家和地區的總榜及119個國家和地區的分類榜；美顏相機斬獲App Store 28個國家和地區的總榜及62個國家和地區的分類榜冠軍；Wink位列App Store 2個國家和地區的總榜及25個國家和地區的分類榜第一。

2025下半年，來自中國內地以外市場的付費訂閱用戶加速增長，新增付費訂閱用戶多數來自擁有成熟訂閱習慣的高ARPU（每付費用戶平均收入）地區，包括歐洲、美洲及東亞。

AI合照功能推動美圖秀秀月活躍用戶數創歷史新高，并吸引來自歐洲市場超300萬新增活躍用戶。AI雪景功能帶動新增用戶顯著增長，助力美圖秀秀史上首次登頂美國分類榜。

美圖公司AI Agent產品RoboNeo，登頂全球26個國家和地區的應用商店總榜及分類榜，展現了美圖Agent技術的全球化潛力。

AI Agent落地生產力工作流

首批美圖AI Skills接入OpenClaw生態

基于規模化的研發投入和技術成果，美圖公司持續推動創新，探索新產品及垂直領域的機會。2025年，美圖公司研發投入9.45億元，同比增長3.8％。

當前，美圖公司已將AI Agent整合至大部分產品，持續將AI能力落地為可規模化的生產力工作流。這些AI Agent首先解析用戶需求并拆解為具體任務，再通過生成式AI、智能工作流及傳統編輯工具的精調優化組合，精準有效地滿足用戶需求，同時也提升了產品收入，比如Agent功能已成為美圖設計室收入增長的主要驅動力。

此外，美圖全新Meitu CLI工具于近日正式發布，首批美圖AI Skills正式接入OpenClaw生態。用戶可在ClawHub安裝美圖AI Skills，通過Meitu CLI便捷調用美圖AI影像能力。

目前，美圖AI Skills已開放八大核心能力模塊，覆蓋視頻動作遷移、圖片編輯、圖片生成/設計、圖片超清、AI換裝、圖生視頻、智能改尺寸、智能摳圖主流視覺創作場景，全方位滿足用戶多元創作需求。

未來，美圖將滿足不同場景的AI影像開發需求，持續拓展多元影像場景Skills，讓全球用戶獲得專業級的AI影像創作體驗。

美圖公司首席財務官兼公司秘書顏勁良表示，“2025年，在AI的強力推動下，我們的生產力和全球化戰略取得顯著突破。得益于訂閱滲透率的持續提升，影像與設計產品業務保持了強勁增長，從而驅動凈利潤再創新高，進一步驗證了公司商業模式的韌性。展望未來，ARPU的提升也將逐步成為我們重要的增長引擎，我們希望通過全面的技術、產品、組織創新，鞏固在AI影像領域的領先地位，并為股東創造長期價值。”