和淮海755「再見」，到「在張園見」，MUJI的近期動(dòng)作

告別不是終點(diǎn)，張園再續(xù)MUJI生活美學(xué)。

撰文丨yawen

編輯丨銳裘

這段時(shí)間，上海最被頻繁提起的一件事，是MUJI無印良品淮海755世界旗艦店的落幕。

消息一經(jīng)發(fā)布，便迅速在社交媒體上引發(fā)大量討論：

有人回憶，每次路過都會(huì)上樓買一個(gè)冰淇淋的固定動(dòng)線；

有人說，這家店陪ta從上學(xué)到工作，從文具買到家具；

有人展示這些年在拐角處收集的MUJI海報(bào)；

也有人翻出開業(yè)時(shí)拍下的排隊(duì)照片……

不僅是因?yàn)槟菑埑錆M人文氣息的告別海報(bào)觸動(dòng)到了人心，更因?yàn)檫@里早已成為無數(shù)人日常生活的錨點(diǎn)。

只有當(dāng)一家店、一個(gè)品牌真正進(jìn)入到了大眾的生活，才會(huì)激起如此廣泛的回憶與不舍。

對(duì)于MUJI來說，淮海755也是一個(gè)重要的里程碑——由設(shè)計(jì)師杉本貴志操刀，是品牌最高級(jí)別的世界旗艦店，也曾是全球規(guī)模最大的門店。而如今，走到第11年，它的確到了一個(gè)需要被更新的節(jié)點(diǎn)。

但閉店，并不意味著停步。在籌備下一家世界旗艦店的同時(shí)，MUJI在上海的拓展還在穩(wěn)步推進(jìn)：

徐家匯新六百YOUNG城市旗艦店即將開業(yè)；張園體驗(yàn)店也已進(jìn)入落地階段。在今天亮相的圍擋上，「在張園見」承接住了淮海755的「再見」，像是一個(gè)約定正在被兌現(xiàn)。

張園MUJI體驗(yàn)店圍擋

為什么我們會(huì)不舍MUJI的閉店？

回顧在755閉店期間民眾的聲音，以及RQ上一篇推文為什么到今天，我們還愛逛MUJI？下的評(píng)論，有一種聲音在反復(fù)出現(xiàn)：

“MUJI是商場(chǎng)里最容易走進(jìn)去、沒有負(fù)擔(dān)的一家店。”

或許正因?yàn)槿绱耍琈UJI的特別之處，從來不在“好買”，而在于它幾乎消除了人與消費(fèi)之間的壓力感。不同于多數(shù)消費(fèi)品牌以張揚(yáng)的零售場(chǎng)景爭(zhēng)奪注意力，MUJI的線下門店始終在克制地留白：

低對(duì)比的色彩搭配、統(tǒng)一標(biāo)簽的耐用產(chǎn)品、整齊有序的陳列減少了感官的負(fù)擔(dān)。寬敞的通道與清晰的分區(qū)，讓逛街的動(dòng)線變得順暢。似有似無的柑橘香薰，伴隨著輕快的世界民謠bgm，營(yíng)造出讓人放松的氛圍。

這些表面上是在做減法，但實(shí)際是MUJI在顧客體驗(yàn)上做了足夠多的構(gòu)思。正是這種“被精心設(shè)計(jì)的自然感”，構(gòu)成了MUJI最難被復(fù)制的舒適體驗(yàn)。

每家店都以這樣的高質(zhì)量輸出，這也許是MUJI線下門店一直深受大眾喜愛的原因。

?小紅書用戶：Cyril

在快節(jié)奏的城市中心里，在商品繁盛的商場(chǎng)內(nèi)，MUJI的秩序感與確定性，反而成為一種稀缺。也正因如此，不少忙碌高壓的都市人會(huì)把逛MUJI納入到日常生活的動(dòng)線之中，當(dāng)作情緒上的緩沖區(qū)。

有人將它稱為“城市里的寺廟”，好像也并不夸張。

而這樣的平靜與克制，也給生活與感受留下了更多的空間。

比起直奔某一件產(chǎn)品的購(gòu)物，逛MUJI總是更能沉下心來，會(huì)進(jìn)入到品牌輸出的生活方式之中：在衣、食、住、行的場(chǎng)景里感受理想生活的模樣，帶來如何經(jīng)營(yíng)自己的日常的靈感。

在淮海755的告別海報(bào)上墻之前，這里原本懸掛著講述品牌理念的主視覺廣告“就像水和空氣”。

?小紅書用戶：NgKamfai

晾曬中的白床單隨風(fēng)飄揚(yáng)，這是一種柔性的，無聲卻有力量的美，隨著戶外廣告幕布融入在繁雜喧囂的淮海路商業(yè)街上，給人們注入一份輕盈的安心感。

某種程度上，MUJI之于生活，也是如此：像水和空氣一樣，早已融入其中，成為不可或缺的一部分。

對(duì)線下體驗(yàn)的用心營(yíng)造，是這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中十分稀缺的堅(jiān)持與能力，這也是為什么MUJI能夠和消費(fèi)者創(chuàng)造深度的連接，也是淮海755世界旗艦店這樣分量級(jí)店鋪閉店會(huì)讓大眾如此不舍的重要原因。

MUJI在線下的新實(shí)驗(yàn)：融入本地文化

簡(jiǎn)約、舒適的線下體驗(yàn)是MUJI一直以來的堅(jiān)持，但它也從未停下持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整的步伐。

縱觀這兩年新開與煥新的門店，在不同城市中，MUJI都在嘗試用更貼近當(dāng)?shù)厣畹姆绞剑永m(xù)“日常關(guān)系”，讓消費(fèi)者在原本的舒適體驗(yàn)之外，多出幾分親切感。

比如，同樣是世界旗艦店、開業(yè)超過十年的成都太古里店，在2025年啟動(dòng)了升級(jí)改造。這期間的圍擋也曾引發(fā)熱議：一只蒼鷺獨(dú)自屹立在湍急的水流之中，旁邊配上了“川流有息”四個(gè)字，這個(gè)生活畫面，足夠悠閑，很成都，也很MUJI。

年底走進(jìn)再次開業(yè)的太古里店，它的改變是很明顯的。不僅更敞亮了，還加入了很多本地化的表達(dá)，具有成都地方特色的“竹”成為了貫穿敘事的核心元素。在一樓的入口，是非遺傳承人楊隆梅編制的大型竹編亭；二層收銀區(qū)，成都本地設(shè)計(jì)師張?zhí)朴么笃窀蜆?gòu)建出幽靜的竹林意象；而負(fù)一層試衣間外墻重現(xiàn)了成都每家每戶都用的麻將涼席，有一種親切又安逸的生活情趣。

位于三樓的ATELIER MUJI區(qū)域則在開業(yè)期間呈現(xiàn)「竹間日常」展覽，從竹制背簍、竹板凳這樣的日常竹器到非遺工藝，展現(xiàn)出四川人與竹共生的生活智慧。

類似的嘗試也發(fā)生在杭州西湖之畔的工聯(lián) CC世界旗艦店，它同樣在去年完成煥新。

以“就地取材”的設(shè)計(jì)理念，MUJI回收使用了原店鋪的古木，并從中國(guó)傳統(tǒng)民居結(jié)構(gòu)中提煉出斗拱的結(jié)構(gòu)，融入進(jìn)空間打造之中，增添了一些屬于杭州這座文化古都的氣韻。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，工聯(lián) CC 世界旗艦店引入了Café MUJI全國(guó)首家Gelato概念店，取用本地食材推出龍井桑葉的限定口味。同時(shí)，店內(nèi)設(shè)置了自助拍照機(jī)和扭蛋售賣機(jī)，增添互動(dòng)的趣味性。

在這些新店中，MUJI依然擅長(zhǎng)把“自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸”的理念轉(zhuǎn)化為可被感知的體驗(yàn)；而變化的是，MUJI開始更深入地回應(yīng)不同城市的文化與生活方式，將這些觀察轉(zhuǎn)化到空間與業(yè)態(tài)，讓每家門店都多一些“個(gè)性”。

步履不停，在張園見

在上海，MUJI的空間實(shí)驗(yàn)也將繼續(xù)，位于上海張園的體驗(yàn)店將于4月30日開放。

作為城市更新項(xiàng)目，張園呈現(xiàn)出典型的上海城市風(fēng)貌，保留了石庫(kù)門歷史建筑與里弄尺度，凝聚了這座城市的人文底蘊(yùn)與生活活力。

MUJI將以自身的品牌哲學(xué)融入石庫(kù)門建筑之中：一樓依托庭院打造開放式公共區(qū)域；二樓則圍繞不同的日常生活場(chǎng)景展開商品呈現(xiàn)，讓人們?cè)诒镜乜臻g語(yǔ)境中，進(jìn)一步體會(huì)生活之美。

今年，MUJI在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)力線下，推進(jìn)"開新店、開大店"的策略。在第一季度內(nèi)，MUJI在中國(guó)大陸就凈增4家門店，共計(jì)達(dá)到426家。

規(guī)模的擴(kuò)張之外，更重要的是每一家門店所呈現(xiàn)出的體驗(yàn)本身。

我們走進(jìn)門店，所獲得的線下體驗(yàn)，是這個(gè)品牌的內(nèi)功體現(xiàn)；而MUJI的每一家店，都在穩(wěn)定而清晰地傳遞著品牌的理念。

商品、空間與服務(wù)中的每一處細(xì)節(jié)，都會(huì)被消費(fèi)者在不知不覺中感知與記住，并在長(zhǎng)期的接觸中沉淀為對(duì)品牌的信任。這類能力無法通過短期投入快速建立，它更像是一種"時(shí)間型資產(chǎn)"，會(huì)在日常累積中，逐漸顯現(xiàn)為品牌真正的壁壘。

當(dāng)一個(gè)品牌走進(jìn)了人心，融入了當(dāng)?shù)兀汩_始成為城市生活中的重要組成。