拼多多全年營收4318億元，同比增長10%|3月27日早報

一、明星品牌

1、On昂跑：公司現任CEO馬丁·霍夫曼將于5月1日正式卸任

36氪獲悉，3月25日，瑞士跑鞋品牌On昂跑公告，公司現任CEO馬丁·霍夫曼將于5月1日正式卸任。5月1日起，聯合創始人戴維·阿勒曼和卡斯帕·科佩蒂將擔任公司聯合首席執行官，馬丁·霍夫曼會繼續擔任顧問至2027年3月。

2、中國圣牧任命新CFO

今天，中國圣牧公告因內部崗位輪調，牛月生自即日起辭任首席財務官，李莉獲委任為新任首席財務官。李莉在加入該公司前，她曾于2002年6月至2026年3月期間在中國蒙牛乳業有限公司及其附屬公司擔任多個職務，包括高級管理層職位。（公司公告）

3、古茗超過1.2萬家門店已配備咖啡機

今天，古茗發布2025年業績。期內，公司錄得總收入129.138億元，同比增長46.9%；毛利為人民幣42.622億元，同比增長58.6%。截至2025年12月31日；母公司擁有人應占利潤 31.09 億元，同比增長 110.3%；經調整利潤 25.75 億元，同比增長 66.9%。期內，門店網絡覆蓋中國超過200個各線級城市，包括13554家門店，較一年前的9914家門店增長36.7%。全年，GMV總額約327.3億元，總售出杯數約19.05億杯。截至年底，超過12000家門店已配備咖啡機。（公司公告）

二、消費平臺

1、速賣通英國站爆發：李寧大漲300%，3成亞馬遜用戶轉向速賣通

36氪獲悉，速賣通AliExpress英國站周年慶大促中，品牌商家迎來集體爆發。其中，國潮代表李寧表現最為搶眼，在速賣通“超級品牌出海計劃”加持下，單日成交額環比日銷增長超過300%。 此外，英國調研機構Censuswide的一項調查顯示，超過三分之一的英國受訪者在跨境購物時更愿意選擇速賣通而非亞馬遜，因為速賣通商品品質相同但價格更優。

2、TikTok推出三大品牌廣告新形式強化曝光

3月26日消息，TikTok在IAB NewFronts活動上發布了三項新的廣告解決方案，旨在提升品牌曝光和轉化率。這三種新廣告形式包括：

Logo Takeover（開屏品牌廣告）：品牌可在用戶打開應用啟動頁時直接展示Logo，以增強品牌關聯度。

Prime Time（黃金時段連續廣告）：品牌可在用戶活躍高峰期（如大型直播或賽事期間）向同一用戶在15分鐘內連續投放最多三條廣告，實現完整故事的呈現。

TopReach（高覆蓋組合廣告）：整合TopView（開屏首條廣告）和TopFeed（信息流首條廣告）兩個高曝光位置，在一天內觸達更多獨立用戶，適用于新品發布。

此外，TikTok還拓展了Pulse廣告體系，新增“Pulse Mentions”用于關聯熱門話題，以及“Pulse Tastemakers”用于綁定創作者內容。為提升電商轉化，TikTok Shop與Bazaarvoice合作，將真實用戶生成內容（UGC）同步至商品頁面，從而縮短從瀏覽到購買的決策路徑。報告預測，TikTok Shop在2026年美國市場的電商銷售額預計將增長近50%，達到234.1億美元。

3、1688官方倉配相關協議及規則變更 4月1日生效

3月26日消息，為了進一步保障對1688官方倉配用戶的權益，提升用戶官方退貨倉、官方倉配、官方協同倉、88小倉的使用體驗，1688平臺將對《1688官方退貨倉服務協議》、《1688官方倉退貨服務倉儲服務規則》、《1688官方退貨倉服務配送服務規則》、《【集合】1688官方物流倉配服務規則》、《1688官方物流倉配服務（協同倉）服務規則》進行變更，本次變更2026年3月24日公示，于2026年4月1日進行變更生效。

4、淘寶閃購自配送預計送達時長設置升級

3月26日消息，為幫助自配送商家更合理地設置短距離訂單、大額訂單的預計送達時間，淘寶閃購全面升級了預計送達時長設置。按距離加時：近單不拖延、遠單可加時，避免預計送達時長過長影響顧客下單，或過短導致超時。按金額加時：大額訂單可自主延長預計送達時長，備餐時間更充裕，降低訂單超時與取消風險。

5、菜鳥在德國曼海姆啟動電池專用海外倉以滿足出海合規需求

3月26日消息，隨著歐洲市場稅改政策的推進以及海外倉需求的激增，中國儲能電池等新興品類在歐洲市場受到越來越多的關注。菜鳥國際宣布，計劃在歐洲市場布局專業品類倉庫，以應對中國商品的出海合規與履約需求。其中，位于德國曼海姆的電池產品專用海外倉已正式投入運營。該倉庫依據歐盟及德國危險品倉儲法規建設，并已獲得危險品儲存資質，配備了專業團隊與管理系統，旨在為中國儲能電池等產品提供一站式供應鏈解決方案。數據顯示，2025年歐洲電商市場規模將達到9159億歐元，中國“出海四小龍”——Temu、Shein、TikTok Shop及速賣通，在歐洲的月活躍用戶量大幅增長，預計中國儲能電池企業的全球出貨量將在2025年突破650GWh。在稅改的背景下，電池等產品的歐洲備貨將面臨更加嚴格的合規審查，菜鳥的專業品類倉模式為相關品類的出海提供了符合法規的履約解決方案。

6、天貓總裁家洛：2026年對優質品牌投入將更加強勁和全面

3月26日消息，天貓2026TOPTALK超級品牌私享會上，天貓總裁家洛表示：“2026年天貓對優質品牌投入將更加強勁和全面。”

具體而言，將從三個方面加大投入：加大消費補貼，優質商品匹配更多用戶；促成交工具全面鋪開，大幅提升商家收益；構建全鏈路一體化AI工作臺，提升品牌經營效率。

三、投融資及財報

1、特步國際：2025年凈利潤13.72億元，同比增長10.8%

36氪獲悉，特步國際公布2025年度業績。報告顯示，2025年營收141.51億元人民幣，同比增長4.2%；凈利潤13.72億元，同比增長10.8%。

2、美團：2025年全年收入3649億元，同比增長8%

36氪獲悉，美團發布2025年第四季度及全年業績。公告顯示，美團全年實現收入3649億元，同比增長8%。2025年，美團持續加大AI投入力度，全年研發投入260億元，同比增長23%。第四季度營收921億元，同比增長4.1%；調整后凈虧損150.8億元，去年同期盈利98億元。

3、拼多多發布財報：全年營收4318億元，營收同比增長10%

3月25日，拼多多發布最新財報，全年營收4318億元，營收同比增長10%，凈利潤同比下降，這也是拼多多實行聯席董事長制度后的首份財報，在去年12月的股東大會上，拼多多宣布升級公司治理架構，由趙佳臻與陳磊共同擔任集團聯席董事長兼聯席CEO。

趙佳臻表示，2026年是我們邁向下一階段的新起點，我們將投入更多的“千億扶持”，繼續重倉中國供應鏈，相信下一個三年，我們將有機會再造一個拼多多。

4、達美樂中國去年收入近54億

今日，達美樂特許經營商達勢股份發布2025年業績。期內，達美樂中國收入53.82億元，同比增長24.8%；經調整凈利潤1.88億元，同比增長43.3% ；門店層面經營利潤同比增18.5%，門店層面的經營利潤率為13.7%；同店銷售增長為-1.5%，2024財年為2.5%，2025年上半年為-1.0%。期內，門店總數增至1315家，覆蓋60個城市，其中一線城市517家、非一線城市798家。新市場門店表現強勁，日均銷售額約26,849元，會員人數增至3560萬。公司計劃在2026年凈新增大約350家門店，截至3月20日較2025年底已開設了140家門店，另有14家門店在建設中，還有65家門店已簽約。（公司公告）

5、蒙牛發布2025年財報：全年實現收入822.4億元

3月26日，港股蒙牛乳業高開，一度漲至4.78%。消息面上，前一日晚間其發布2025年度業績報告，全年實現收入822.4億元，經營利潤為65.6億元。

6、珍酒李渡集團去年營收36.5億

今天，珍酒李渡集團發布2025年業績。期內，營收36.5億元，同比下降48.3%；凈利潤5.38億元，降幅達59.3%。主要品牌珍酒、李渡及湘窖收入均顯著下滑，主要是因為市場需求疲軟及主動去庫存策略。公司推出“萬商聯盟”模式應對渠道壓力，并聚焦宴席場景與數字化營銷。（公司公告）

7、妙可藍多去年營收突破56億

昨日，妙可藍多發布2025年財報，全年實現營業收入56.33億元，同比增長16.29%；歸母凈利潤1.18億元，同比增長4.29%；其中，第四季度收入16.76億元，同比增34.13%，環比增20.57%，連續三個季度增長。核心奶酪業務全年收入46.15億元，同比增長22.84%，占比提升至82.37%，成為營收增長主要驅動力。（公司發布）

四、消費動態

1、壽司郎回應“黃牛代排隊”現象

近日，回轉壽司品牌壽司郎因“黃牛代排隊”現象泛濫，持續引發熱議。南都N視頻記者注意到，二手交易平臺上壽司郎“代排隊”價格普遍在30元-50元不等。對此，壽司郎相關負責人回應南都記者稱，“壽司郎在維護公平的餐飲秩序、防止倒賣行為方面的立場是明確的。如現場確認存在倒賣行為，我們將立即取消排隊資格，并采取包括報警在內的相應措施。”（南方都市報）

2、山姆緊急下架！“茗茶風味曲奇禮盒”，存在配料表漏標、錯標問題

近日，上海的潘先生報料稱，他在山姆會員商店購買的“茗茶風味曲奇禮盒”，存在配料表漏標、錯標問題。

餅干含有未標致敏物質上海市監部門已立案潘先生介紹，此前他分別在山姆會員商店上海寶山店和紹興越城店購買了10盒茗茶風味曲奇禮盒。

食用過程中，他發現禮盒中的“堅果巧克力薄脆曲奇餅干”中多了疑似南瓜子仁的配料，同時“黃油堅果撻曲奇餅干”里的杏仁口感不對。潘先生向門店反饋后幾天，該產品下架。潘先生隨后向浙江紹興和上海市場監管部門投訴。

一份紹興市越城區市場監督管理局的答復稱，該禮盒配料表中南瓜子仁漏標，錯將“扁桃仁”寫為“杏仁”。上海市寶山區市場監管局短信反饋稱：“對投訴中被投訴人涉嫌銷售不符合食品安全國家標準的行為，已立案調查。”