關稅+近89億投入疊加影響下，海爾智家2025年再創新高

2025年，對家電行業而言，無疑是一言難盡的一年。放眼海外市場，關稅不斷加碼，讓企業出海步履維艱；近觀國內市場，行業整體下滑，四季度甚至斷崖式下跌25%。這讓不少企業面臨“生存大考”。

由此，業界普遍關心，中國企業在如此嚴峻的市場環境之下，究竟會交出怎樣的年報“答卷”？

3月26日，海爾智家發布了一份“雙增長”的答卷——營收和利潤雙雙增長、雙雙創新高。財報顯示，全年營收達3023.47億，利潤達195.53億。在當前環境下，這份年報無疑折射了海爾智家“韌性十足、經營穩健”。

那么，這份穩健增長的成績單是如何實現的呢？

“凡事預則立”，海爾智家的答案就是，通過持續轉型進行有效應對，對外有效抵御關稅變化及行業波動大考，對內則有效化解戰略投入所致的增長壓力，最終實現經營業績再創新高。

贏家通吃，三大轉型推高業績

認真分析財報，可以看出，海爾智家業績新高，得益于三個方面的轉型變革。

首先，海爾智家持續落地智慧家庭戰略，打破產業和行業邊界，通過新生態錨定新增長。極具生態力、高端力的海爾智家，通過布局大廚房、大暖通生態，大幅提升產業競爭力。財報顯示，海爾智家冰箱、洗衣機、熱水器份額分別達47.7%、47.4%、32.5%，在第一基礎上持續擴大引領優勢；家用空調全球銷量增長14.8%，行業領跑；海爾商用空調多品類份額第一。同時，多品牌協同發力，實現全面引領；其中，卡薩帝連續10年高端第一，2025年又實現兩位數增長；Leader統帥收入首次突破百億元，同比增長30%。

其次，面對海外市場，海爾智家全面領先。在美國，海爾智家高端品牌收入同比增長7%，連續4年穩居行業第一；在歐洲，收入增長19.9%，白電市場份額位居中國企業首位；在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌包攬當地大白電市場第一；在日本，收入增長10.3%；在東南亞、南亞、中東非等新興市場，收入分別同比增長13.4%、23.2%、55.8%。

再次，AI時代撲面而來，自帶創新基因的海爾智家，通過全面擁抱AI與數字化變革，打造了全域統倉TC的客戶平臺和用戶全生命周期體驗管理平臺，這讓客戶生意更好做、也讓用戶體驗更好，這也帶動海爾智家整體費用率同比優化0.23pct。

當然，海爾智家轉型成果盡管顯著，但面臨的壓力仍然巨大。

未雨綢繆，四大規劃贏在未來

每個企業都不得不直面顯而易見的巨大壓力。而除了高額關稅大考，以及國補退坡且導致行業需求斷崖式下滑之外，海爾智家還必須消化內部戰略投入對業績帶來的壓力。

2025年，海爾智家在全球供應鏈建設和研發布局上，累計投入近89億元。加上歐洲業務戰略重組及CCR的整合費用支出，這些戰略布局都會給業績增長帶來短期壓力。

不過，在成功抵消掉多重沖擊后，海爾智家營收、利潤依然實現雙雙增長、雙創新高。更難能可貴的是，海爾智家還積極做了四個方面的發展規劃。

第一，全面推進TC變革，擁抱AI實現全流程提效。其中，全面TC變革，有效縮短了產品交易環節，降低了庫存壓力。以空調業務為例，經銷商銷售終端收入同比增長超130%，庫存周轉效率提升50%以上。未來，這還將釋放更多增長潛力。

第二，重構大暖通一體化戰略，打造“第二增長曲線”。2025年，海爾智家把家用空調、智慧樓宇、水聯網三大業務整合為大暖通產業。據海爾智家公告透露，目前大暖通業務營收占比總營收的四分之一，未來公司目標是將其提升至三分之一，進而提升到二分之一，成為新的核心增長動力。

第三，重構海外創牌能力，搭配爆款戰略，加速全球化增長。財報顯示，2025年歐洲白電收入實現兩位數增長，產品平均單價提升10%以上。未來，海爾智家會繼續深化本土化“四網合一”體系，優化全球“1+1+N”供應鏈布局，海外市場還有更廣闊的增長空間。

與此同時，海爾智家始終堅持爆款戰略。隨著全球供應鏈重組完成，2026年美國家電市場的關稅影響會逐步緩解，海外創牌與爆款戰略將形成合力，推動海外市場營收和利潤持續雙增長。

第四，布局家庭機器人、智慧康養等新興賽道，搶抓新增長機遇。乘著AI浪潮、銀發經濟發展的東風，海爾智家提前布局家務機器人、智慧康養等新興產業，開辟全新增長空間。

不得不說，海爾智家這份財報，正是行業龍頭穿越周期、抵御風險的真實體現。目前，海爾智家正朝著以用戶為中心的平臺服務型科技生態企業方向邁進，增長邏輯越來越清晰堅定，長期發展前景更是值得期待。

每一次大考，都不啻于一次涅槃重生；在“變危為機”方面，海爾智家每一次都令人刮目相看。