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老酒戰略全維賦能,為市場發展注入強勁動能
文 | 王越梅
行業深度調整期,醬酒企業紛紛探索新出路。
夜郎古因早年就獲得復星青睞,并在當前環境下仍能保持不停產、不亂價、產品線清晰,而成為備受關注的穩健發展樣本。
近日,“夜郎古酒業有限公司”正式更名為“舍得夜郎古酒業有限公司”的消息更引起了行業廣泛的討論,經銷商也對其春糖動向懷有更高的期待。
依托舍得酒業全維度賦能,3月21日,夜郎古首次深度參與了第五屆舍得老酒節暨2026春釀封藏大典,包括夜郎古·匠承在內的全系產品也重磅亮相現場。
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值得注意的是,夜郎古依托舍得酒業“一城雙展”布局參與本屆春糖,通過前后銜接的兩場核心展示,持續釋放品牌在老酒戰略賦能下的發展新勢能。
01
全面融入舍得,
夜郎古煥發新勢能
春糖是行業的風向標,也是品牌的試煉場。夜郎古在春糖前夕釋放重磅信號,無疑是一次關鍵戰略落地,展現出品牌已經完成蓄勢煥新,以全新勢能登場。
因此,繼亮相舍得老酒節后,夜郎古登陸舍得主展臺,也成為夜郎古在春糖期間的第一大看點。此舉進一步明確,夜郎古已經成為復星生態下、舍得酒業的重要醬香力量。
3月21日-3月25日,在復城國際舍得酒業運營總部展區,夜郎古憑借鮮明的品牌特色與過硬的產品品質收獲眾多經銷商關注。意向客商現場品鑒神秘夜郎古、夜郎古·大師、夜郎古·老字號、夜郎古·匠承等核心產品,近距離了解夜郎古的品牌歷史、釀造工藝與古法醬香的品質魅力。
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據悉,在明日即將啟幕的第114屆全國糖酒商品交易會世紀城主展館,夜郎古還將繼續融入本次春糖舍得酒業“一城雙展”參展布局,在世紀城新國際會展中心舍得酒業主展廳(展位號:S4-5A 001T)持續亮相,為經銷商及意向客戶打造一場沉浸式的選品體驗,實現從品牌認知、酒體品鑒到合作解讀的一站式服務。
整體來看,從深度參與第五屆舍得老酒節,到春糖“一城雙展”全方位融入舍得展館,夜郎古不僅完成了從產品到場景的全域融入,更依托舍得酒業的全維度賦能,錨定老酒戰略主線,實現了從品牌露出到生態占位的重要跨越,展現出全新的發展勢能。
02
「匠承」新品上市,
產品矩陣升級再出發
夜郎古·匠承是本次春糖第二大看點。這款在老酒節前夕發布的戰略新品,是夜郎古全面融入舍得后、首款以老酒戰略賦能打造的核心單品。
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這款新品不僅是夜郎古產品力升級的重要體現,更是舍得基因賦能醬香品質的標志性成果。
定位“高質價比誠意醬香標桿”,夜郎古·匠承以親民定價奉獻上乘品質,堅守高質價比優質醬酒標桿定位,打造大眾喝得起的年份酒,嘗得到的老酒風味。
包裝上,瓶肩保留經典的鎏金水滴,頸部鐫刻夜郎密碼,背部銘刻仁懷十大名酒金印,通體的赤水河波紋更是核心產區的鮮明標識。
品質上,秉承“一生釀好一壇酒”的初心,夜郎古的“釀造三絕”賦予了夜郎古·匠承遠超同價位醬酒的品質基底;8000噸的產能和5萬噸的儲酒能力,更為產品品質的穩定提供了堅實保障。
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在現場品鑒環節,夜郎古·匠承以其醇厚的老酒口感、鮮明的風味與穩定的品質,獲得現場經銷商的廣泛認可,成為春糖現場備受關注的意向單品。
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匠承的推出,進一步完善了夜郎古以老酒戰略為核心的產品矩陣,覆蓋多元消費場景:神秘夜郎古定位高端收藏,夜郎古·大師聚焦商務宴飲,夜郎古·老字號深耕宴席用酒,夜郎古·匠承精準覆蓋大眾消費需求。
夜郎古酒廠地處茅臺鎮醬香核心產區,以九代傳承的古法醬香工藝延續百年釀造技藝精髓,更以拐棗入曲獨特秘方賦予酒體差異化獨特風味,疊加對真實年份老酒的品質堅守,四大核心優勢與舍得老酒戰略深度融合,讓夜郎古的醬香老酒品質更具市場說服力。
03
老酒戰略全維賦能,
為市場發展注入強勁動能
2026年2月,舍得酒業年度工作會議明確提出,2026年將“全方位賦能夜郎古”。春糖期間的一系列布局,正是這一戰略的落地實踐。
展廳內,夜郎古產品在舍得展廳核心位置展出,客戶可現場親身體驗夜郎古品質、同步獲取合作政策,有效推動招商洽談與意向轉化。
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展廳外,舍得酒業通過對夜郎古的多維度賦能,為其市場發展注入強勁動力,成為第三大看點。
首先是品牌賦能。作為全國名酒,舍得的品牌背書,助力夜郎古快速提升全國市場辨識度,加速全國化布局。
此次新品匠承明確標注“舍得夜郎古”,不僅是夜郎古全面融入舍得后產品力的升級體現,進一步完善了夜郎古以老酒戰略為核心的產品矩陣;更是老酒戰略在醬香賽道全場景落地的重要標志,讓品牌在醬酒市場的競爭根基愈發堅實。
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其二是渠道網絡賦能。推動夜郎古從過往以政策驅動為主的合作模式,轉向以全維度賦能驅動為核心的新型伙伴關系。
在新一輪渠道布局中,夜郎古正依托舍得成熟的渠道網絡,通過增設運營中心與品牌體驗店,傳播老酒文化,強化產品體驗與服務能力,持續提升核心市場滲透力。
夜郎古還將為經銷商提供定制化的培訓體系與數字化工具支持,幫助合作伙伴提升終端運營效率、消費者服務能力與市場拓展能力。
其三是老酒戰略的思想賦能。舍得酒業的老酒戰略是具象化的“長期主義”,這一發展理念將為企業帶來更寬闊的視野、更穩健的發展定力,也為經銷商提供更可信賴的長期合作背書。
夜郎古的下一步布局,備受行業期待。對經銷商而言,判斷其勢能的最佳方式,便是走進展廳,在真實的場景與產品體驗中找到答案。隨著春糖主展啟幕,夜郎古在舍得主展廳的表現,將成為觀察濃香名酒賦能醬香品牌、跨品類融合發展的重要窗口。
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