女性參與鄉村旅游的時代價值與實現路徑

近日，中國旅游協會婦女旅游專業委員會聯合南開大學旅游與服務學院，共同發布了《巾幗力量振興鄉村：中國旅游現代化實踐中的女性答卷》報告，并就研究成果在《中國旅游報》刊發了《女性參與鄉村旅游的時代價值與實現路徑》，全文如下。

從苗寨繡娘到民宿女主人，從非遺傳承人到治沙志愿者，女性群體正以多元角色融入鄉村振興的廣闊實踐。她們不僅是支撐鄉村經濟社會發展的“半邊天”，更以其特有的親和力、創造力與連接力，推動鄉村旅游從“看風景”向“品生活”升級。推動女性深度參與鄉村旅游，既是促進婦女全面發展的重要途徑，也是活化鄉村文化、實現鄉村可持續和包容性發展的必然選擇。

女性與鄉村旅游的雙向多維賦能

女性參與鄉村旅游的重要性，不僅在于顯性的經濟貢獻，更在于其是推動社會性別平等、激發鄉村內生動力、傳承地方文化血脈、實現個體與社區協同發展的戰略支點。憑借在服務細節、文化感知、生態管理、情感傳遞方面的天然優勢，女性廣泛參與到鄉村旅游的多個環節，實現自身發展與鄉村發展的雙向賦能。

從經濟維度看，女性是鄉村旅游發展的生力軍。第七次全國人口普查數據顯示，我國鄉村常住人口中女性占比達48.1%，女性群體是鄉村振興的重要力量。在鄉村旅游情境中，家空間與商業空間高度融合，女性在家庭領域的勞動技能得以轉化為旅游服務的核心資本，從而使其“隱形”勞動顯性化，并獲得經濟回報，提升家庭經濟韌性。鄉村旅游為女性提供了將本地自然資本、人力資本和社會資本直接轉化為經濟資本的有效途徑，助力鄉村實現經濟可持續增長。

從文化維度看，女性是鄉土文脈的守護者與傳承者。女性的家庭技能和審美情趣，恰好契合游客對個性化、情感化和差異化體驗的追求。非遺傳承、民俗體驗、手工藝制作等文化項目，往往由女性主導。女性視角的“文旅+”融合，將靜態鄉土產品轉化為可體驗、可消費的旅游商品，形成獨特的地方文化標識，在實現“指尖技藝”向“指尖經濟”轉化的同時，創新文化表達，重塑文化自信，促進鄉土文脈活態傳承。

從社會維度看，女性參與鄉村旅游可助力女性自我全面發展和包容性鄉村振興。從個體角度，女性從“家庭主婦”成長為產業帶頭人和社區管理者，不僅獲得經濟收入的增加，更獲得自主能力的提高、決策話語權的提升、自我價值感的增強和社會地位的改善。從女性成長角度，女性在鄉村旅游領域積極創業就業，能夠發揮榜樣示范作用，轉變傳統性別觀念，帶動女性群體的整體發展。從集體社群角度，女性參與鄉村旅游創業，可有效緩解鄉村留守兒童和空巢老人困境，吸引鄉村勞動力就近就業，激活鄉村內生動力。

女性參與鄉村旅游的實踐探索

“鄉村振興巾幗行動”實施以來，形成政府主導、婦聯牽頭、文旅支撐、社會協同的多元實踐模式。女性群體以鄉村旅游為平臺，充分發揮自身價值和主觀能動性，不斷探索參與鄉村旅游的創新實踐路徑，在產業、組織、文化、生態等維度成效顯著。

以“特色業態”為支點，用經營創新激活資源。浙江安吉探索出以女性為主體、民宿產業為特色、美麗庭院為抓手的產業振興路徑。女性以鄉村民宿業態為載體，依托美麗庭院等特色資源，通過自主經營、業態組合、服務升級等方式，激活鄉村閑置資源，實現鄉村產業興旺。女性角色從家庭生產者轉變為產業經營者，獲得自我能力的提升。

以“柔性組織”為紐帶，用集體協作整合資源。湖北谷城堰河村婦聯帶動組建多個特色鮮明的功能型婦女小組，在鄉村振興和幸福家園建設中大顯身手。女性通過自組織載體凝聚群體力量，以共建模式整合鄉村人力資源，通過分工協作、規則共建、利益共享，解決鄉村旅游“誰來參與、如何協同”的問題，實現鄉村有效治理。女性角色從個體勞動者轉變為社群組織者，用柔性組織力推動集體行動，增強社群凝聚力和工作主體性。

以“文化符號”為靈魂，用創意轉化賦能旅游。重慶酉陽探索“酉女織夢+非遺工坊”模式，以苗繡為內核，通過產品化、品牌化、產業化，實現婦女賦能和文化價值變現，并延伸至旅游體驗。女性角色從留守婦女轉變為掌握非遺技藝的生產者和文化傳承者，進而成為文創開發者，用文化創新力激活鄉村內生發展動力，提升自我價值感和文化認同感。

以“生態價值”為底色，用綠色開發實現共生。甘肅民勤的“沙漠娘子軍”積極參與治沙護林生態工程，將生態成果轉化為生態研學、親子教育等旅游項目，實現從生態攻堅到生態價值轉化的遞進。女性群體作為生態建設的主力軍和綠色價值的創造者，以堅韌的實踐促進人與自然和諧共生。

通過產業經營、組織協作、文化賦能、生態實踐四大路徑，女性深度嵌入鄉村旅游的全鏈條，既突破傳統鄉村旅游“男性主導、單一業態、文化空心”的局限，又實現個人發展與鄉村振興的雙向增益，為鄉村旅游提供了“性別友好型”發展模式。

推動女性深度參與鄉村旅游的對策建議

推動女性參與鄉村旅游，不是單純增加從業基數，而是需要在鄉村性別結構轉型與產業升級之間找到合力，在女性發展潛能與鄉村文旅創新需求之間實現對接。為保障這一進程行穩致遠，應依托鄉村振興戰略，系統釋放女性動能，從環境支撐、個體成長、業態創新、市場鏈接等多環節協同發力，推動女性參與從“淺層介入”邁向“深度賦能”。

一是完善制度和文化支撐體系，構建性別包容性發展環境。鄉村旅游領域仍存在“女性廣泛參與、男性主導”的結構性不平等，需要從制度和文化層面為女性參與提供保障。例如，推行家庭友好型支持政策，將女性生產力從家庭角色中解放出來；制定并落實包含性別視角的鄉村旅游發展政策，設立專項基金與服務平臺；通過賽事舉辦和女性故事宣傳，營造尊重女性價值的社會文化環境。

二是加強精準化能力建設，激發女性內生動力。教育起點劣勢、技術培訓與現實需求脫節，制約鄉村旅游女性從業者專業技能的發展，應分層次、分類別展開持續性的能力建設。既要針對廣泛鄉村婦女群體進行基礎性、應用性、場景化的旅游技能教學，也要為鄉村旅游女性創業者和帶頭人，提供管理技能、戰略思維等領導力建設方面的系統性、個性化、陪伴性支持，力求實現鄉村旅游女性從業者“需有所學、學有所用、用有所成”。

三是驅動產業融合與業態創新，打造女性特色旅游品牌。低薪工作崗位和額外情感勞動，可能加劇鄉村旅游女性從業者的心理壓力。應積極引導和支持女性從業者超越傳統的“開民宿、辦農家樂”模式，鼓勵女性將本土文化、手工藝、農業等資源與旅游深度結合，開發獨具特色的產品與服務。在品牌塑造中，不僅要挖掘市場價值，更要注重提升文化品位與辨識度，打造具有女性智慧特色的鄉村旅游品牌。

四是融合數字網絡與全球視野，開拓市場渠道。一方面，要支持女性運用數字工具講故事、賣產品，將一次性的線下活動轉化為持續性的線上賦能。另一方面，要積極利用國際交流合作平臺，將散落在鄉野間的女性實踐案例轉化為具有國際影響力的文化旅游產品，實現國內國際雙循環的市場拓展。

女性參與鄉村旅游，遠不止于經濟貢獻，更是社會進步、文化繁榮與鄉村內在生機煥發的深刻體現。從價值認同到能力建設，從政策扶持到市場鏈接，推動女性從受助式發展向主動參與、主導參與轉變，需要構建一個包容、支持的系統。展望未來，唯有充分尊重并激發女性的創造力與領導力，使其在鄉村的廣闊舞臺上實現個人發展與社區繁榮的同頻共振，鄉村旅游乃至鄉村振興的偉大事業，方能凝聚永續的活力。

來源：中國旅游報