百億國緣從春糖再出發(fā)，國緣以“新一代高端白酒”作答酒業(yè)新時代

中國酒業(yè)新時代發(fā)展論壇召開，國緣以“第三次戰(zhàn)略升級”作答百億后的新命題。

文 | 易鑫

3月24日，由今世緣酒業(yè)與微酒聯(lián)合舉辦的“中國酒業(yè)新時代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”，在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店舉行。

現(xiàn)場，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為，華創(chuàng)證券研究所所長、新財富白金分析師董廣陽，今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰，今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾，盛初集團(tuán)董事長王朝成和微酒董事長黃磊等行業(yè)專家、酒商伙伴與企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)展方向，見證國緣品牌的戰(zhàn)略升級。

01

行業(yè)新局，消費(fèi)變遷下的酒業(yè)發(fā)展共識

白酒行業(yè)的發(fā)展始終與時代同頻，受政策調(diào)控、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)需求等多重變化，當(dāng)下白酒行業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。論壇伊始，馬勇以“詩酒共春秋，向新啟華章”為題，從行業(yè)發(fā)展的宏觀視角，剖析了白酒行業(yè)從粗放擴(kuò)張的“黃金時代”到存量博弈的轉(zhuǎn)型攻堅期，再到如今新舊動能轉(zhuǎn)換、邁向高質(zhì)量發(fā)展的全過程。他指出，行業(yè)出清持續(xù)深化，但品質(zhì)回歸、價值重塑的轉(zhuǎn)機(jī)也已顯現(xiàn)，未來五年白酒行業(yè)將徹底告別存量內(nèi)卷，進(jìn)入品質(zhì)為根、文化為魂、創(chuàng)新為意的全新階段。

▲中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇

緊接著，張維為從國家宏觀政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角，帶來《世界亂局 中國定力》的主題分享。他系統(tǒng)解讀了中國在復(fù)雜國際局勢中的戰(zhàn)略定力與發(fā)展優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)中國作為“文明型國家”的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大韌性，為處在調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略機(jī)遇判斷。他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開對時代大勢的深刻洞察，更需立足本土文化與國家發(fā)展的同頻共振。

▲復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為

隨后，董廣陽從消費(fèi)端切入，解析了當(dāng)下消費(fèi)代際迭代與場景重構(gòu)對酒業(yè)帶來的深刻影響。他指出，中國消費(fèi)正進(jìn)入以“消費(fèi)者為王”的時代，AI技術(shù)加持下，消費(fèi)者話語權(quán)進(jìn)一步強(qiáng)化，體驗(yàn)與服務(wù)成為核心訴求。他分析了當(dāng)下消費(fèi)分級、消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎的市場特征，同時指出隨著中國經(jīng)濟(jì)新動能進(jìn)入主升浪，消費(fèi)者對品質(zhì)與體驗(yàn)的追求將成為驅(qū)動酒業(yè)長期發(fā)展的核心動力。

▲華創(chuàng)證券研究所所長、新財富白金分析師董廣陽

三位專家的發(fā)言，從產(chǎn)業(yè)升級、宏觀信心到消費(fèi)變遷，共同勾勒出酒業(yè)新時代的核心圖景，也為國緣品牌的戰(zhàn)略升級奠定了堅實(shí)的時代與行業(yè)基礎(chǔ)。

02

品質(zhì)根基，守正出新鑄就國緣核心競爭力

行業(yè)新局下，品牌核心競爭力始終離不開品質(zhì)支撐。吳建峰帶來《匠心釀美酒 共享美生活》分享，緊扣今世緣創(chuàng)牌30周年、國緣創(chuàng)牌22周年節(jié)點(diǎn)，梳理企業(yè)在釀造工藝、品質(zhì)管控、酒體研發(fā)上的守正與出新歷程，從品質(zhì)層面詮釋國緣成為 “新一代高端白酒” 的核心支撐。

▲今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰

首先，國緣的品質(zhì)，始于天賦的生態(tài)底蘊(yùn)。今世緣酒業(yè)產(chǎn)區(qū)地處南北地理交界處，河湖交匯的生態(tài)環(huán)境、明清老窖池的微生物群落、富含鍶和偏硅酸的優(yōu)質(zhì)水源，共同造就國緣酒體的獨(dú)特風(fēng)味。企業(yè)布局34家釀酒綠色原料種植基地，實(shí)現(xiàn)100% 綠色原料認(rèn)證覆蓋率，以高標(biāo)準(zhǔn)篩選原糧，建立全生命周期溯源管理體系，讓品質(zhì)從田間貫穿至生產(chǎn)各環(huán)節(jié)。

其次，守正釀酒初心，出新技術(shù)工藝。今世緣酒業(yè)完成從手工釀造到智能化釀造的模式升級，將釀酒大師經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可量化、可復(fù)制的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，讓曲、酒品質(zhì)更穩(wěn)定。數(shù)智釀造實(shí)現(xiàn)配料、發(fā)酵到蒸餾、接酒的全過程智能化溯源，智能包裝與智慧倉儲保障產(chǎn)品流通品質(zhì)，規(guī)劃建設(shè)的60萬噸陶壇庫群，以時間沉淀淬煉酒體醇厚。

在綠色發(fā)展成為行業(yè)共識的當(dāng)下，今世緣酒業(yè)ESG理念融入企業(yè)發(fā)展，國緣V9，四開、對開三款核心產(chǎn)品斬獲綠色食品A級認(rèn)證，企業(yè)通過“綠色食品+零碳工廠”雙認(rèn)證。從上游嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的綠色原糧質(zhì)量體系，到中游全流程清潔生產(chǎn)與節(jié)能降耗，再到下游綠色物流與環(huán)保包裝，國緣建立起全鏈路綠色品質(zhì)管控體系，讓品質(zhì)更具時代價值。

03

價值重構(gòu)，國緣開啟“新一代高端白酒”新征程

當(dāng)品質(zhì)成為品牌的堅實(shí)根基，如何以符合時代需求的價值表達(dá)，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，成為高端白酒品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

在此次論壇上，胡躍吾帶來《新趨勢 新價值 新范式—2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布》的分享，正式發(fā)布國緣品牌的全維度升級內(nèi)容，解讀升級底層邏輯與戰(zhàn)略考量，傳遞打造新一代高端白酒的決心與規(guī)劃。

▲今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾

回顧國緣百億之路，是對品類與價值的持續(xù)探索。2004年，國緣在“高度為王” 的市場中，以中度為差異化切口高端切入，開辟中度高端白酒新賽道；2018年確立“中度高端白酒”定位，深化品類認(rèn)知；2022年錨定“高端宴請喝國緣”，實(shí)現(xiàn)場景占領(lǐng)。

二十二年深耕，國緣四開斬獲“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一” 認(rèn)證，推動中度高端白酒從行業(yè)邊緣成長為核心增長極，也讓“中度、綠色、舒適”成為消費(fèi)者心中的品牌標(biāo)簽。

站在百億新起點(diǎn)，國緣迎來第三次戰(zhàn)略升級，以“國緣·新一代高端白酒”為全新定位，完成從品類創(chuàng)新到價值重構(gòu)的跨越。基于健康化、便捷化、多元化、共創(chuàng)化的消費(fèi)趨勢，國緣首次定義發(fā)布“新一代高端白酒”六新價值引擎。

即新品類深耕中度高端賽道，以42度黃金酒度鞏固品類優(yōu)勢；新工藝以AI智能釀造構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，依托產(chǎn)學(xué)研融合保障創(chuàng)新；新標(biāo)準(zhǔn)將ESG綠色生態(tài)理念融入發(fā)展，以雙認(rèn)證樹立品質(zhì)標(biāo)桿；

新體驗(yàn)從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗(yàn)；新場景跳出傳統(tǒng)政商務(wù)宴請，延伸至家庭、小聚、露營等多元場景，實(shí)現(xiàn)移動化、社會化、AI智能化傳播觸達(dá)；新文化深耕緣文化內(nèi)核，以“成大事，必有緣”的品牌理念與時代奮斗者同頻，實(shí)現(xiàn)品牌價值從產(chǎn)品到文化的升維。

以六新價值引擎為核心，國緣發(fā)起《商業(yè)向善，緣結(jié)美好——國緣倡導(dǎo)健康飲酒新風(fēng)》倡議，從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌、社會四端推動行業(yè)新風(fēng)。

產(chǎn)品端深耕42度黃金酒度，開發(fā)小規(guī)格、輕量化產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)端開放綠色智釀經(jīng)驗(yàn)，推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型；品牌端升級“中度雅宴”“緣粉薈”等IP，讓消費(fèi)者成為健康飲酒理念傳播主角；社會端布局綠色公益，參與白酒國際化布局，讓中國白酒新范式走向世界。

在市場布局上，國緣明確后百億時代全國化戰(zhàn)略，深化品牌、產(chǎn)品、區(qū)域等“六聚焦”，以四開、對開、單開為核心培育主品系，以“更適合年輕人的選擇”定位，有序布局百元價格帶超級單品淡雅國緣。五年打造環(huán)江蘇知名高端品牌，培育億元地級板塊市場；十年成就全國有影響力高端品牌，打造第二、第三江蘇梯隊，進(jìn)入大華東頭部陣營并積極布局國際市場。

國緣的這一系列戰(zhàn)略布局，也讓行業(yè)看到了新名酒全國化發(fā)展的清晰路徑，而廠商之間該如何攜手把握這一發(fā)展機(jī)遇，也成為現(xiàn)場酒商伙伴關(guān)注的核心問題。

王朝成隨后帶來《生態(tài)位重構(gòu)與價值共創(chuàng)》的分享，恰好回應(yīng)了這一行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。他提出白酒行業(yè)已進(jìn)入“新時代”，市場環(huán)境步入新常態(tài)，不再呈現(xiàn)過往的周期性波動。他分析國緣成為新一代高端白酒的成功之道，歸結(jié)為四點(diǎn)：生在最富裕的江蘇大省、以現(xiàn)代化創(chuàng)新工藝打造中度白酒豐富口感、穩(wěn)定信任的廠商關(guān)系、以及“成大事必有緣”的文化共鳴。

▲盛初集團(tuán)董事長王朝成

從深耕中度高端賽道到定義新一代高端白酒，從百億規(guī)模到全國化布局，國緣的戰(zhàn)略升級，是對自身發(fā)展的沉淀與突破。在白酒行業(yè)價值重構(gòu)的時代，國緣以品質(zhì)為根基、以價值為核心、以創(chuàng)新為動力，走出新名酒差異化發(fā)展之路。

這場升級不僅是國緣開啟百億新程的起點(diǎn)，更是中度高端白酒賽道邁向新發(fā)展的標(biāo)志。未來，隨著全國化戰(zhàn)略推進(jìn)，國緣將以新一代高端白酒引領(lǐng)者為愿景，為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，與全國酒商攜手共赴酒業(yè)發(fā)展新山海。

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