吉利在泰國設直營公司，布局在當?shù)亟M裝新車，明確品牌矩陣！

吉利集團進一步加碼泰國市場！根據(jù)泰國媒體報道，吉利已在泰國成立一家由母企直接掌管的公司，名為Geely Auto Thailand。這家新公司將負責吉利集團旗下主要品牌在泰國的運營、市場定位和售后服務拓展，并為當?shù)禺a(chǎn)品推介及潛在制造投資鋪路。

官方表示，此次布局是吉利在“One Geely”全球戰(zhàn)略框架下的重要一環(huán)，該戰(zhàn)略旨在通過優(yōu)化組織與品牌結構、提升競爭效能，使旗下多品牌體系在海外市場實現(xiàn)更清晰定位和協(xié)同發(fā)展。

在這之前，吉利集團在泰國已有三大業(yè)務單元在運營，包括依托泰國Thonburi Group為吉利品牌的官方進口及分銷商，以及由中國總部直接控股經(jīng)營的高端電動車品牌極氪（Zeekr）和雷達（Riddara）。

泰國媒體報道稱，自2026年1月1日起，吉利控股已完成在泰國的業(yè)務組建，并開始導入母企直營的模式和管理團隊架構。未來半年內，ZEEKR Thailand將正式更名為Geely Auto Thailand，標志著集團對于泰國市場的投入從代理分銷模式邁向更深度的本地經(jīng)營。

在新的公司架構下，吉利集團為泰國業(yè)務設置了更明晰的品牌矩陣和產(chǎn)品戰(zhàn)略路徑。管理層表示，新公司將承擔品牌形象塑造、產(chǎn)品導入規(guī)劃、售后服務體系建設等關鍵職能，有利于加強消費者信心并提升市場滲透率。同時，這也將為未來可能的本地組裝或制造投資打下基礎，有望吸引泰國政府與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的進一步支持。

據(jù)內部人士透露，吉利集團在泰國的品牌定位劃分將更加細致。其中吉利品牌主攻價格區(qū)間在泰銖100萬以下的主流車型市場，極氪則聚焦中高端電動車細分領域，以避免產(chǎn)品線相互重疊并提高整體市場競爭力。至于集團旗下其他品牌如領克的引入，則因與極氪產(chǎn)品定位存在潛在交集，目前尚未納入短期計劃。

目前，吉利旗下多個品牌已在泰國市場開始運營，尤其是與當?shù)卮砩蘐honburi Neustern的合作，通過建立本地經(jīng)銷與服務網(wǎng)絡，為旗下車型提供覆蓋全國的接觸點。隨著母企直接參與管理，預計在產(chǎn)品推介節(jié)奏、品牌傳播力度及售后服務標準方面將進一步提升。

此外，市場觀察指出，吉利此舉也能緩沖因電動化轉型帶來的行業(yè)整合壓力，同時為集團評估在東盟國家中建立區(qū)域性生產(chǎn)或研發(fā)據(jù)點的可行性提供數(shù)據(jù)支持。面向未來，吉利正試圖通過更緊密的本地化運營模式，在日益激烈的全球電動汽車競爭中占據(jù)更有利的位置。