如果用戶不再搜索，品牌如何被看見？

GEO正在成為新的品牌必爭之地。

如果有一天，用戶不再通過搜索引擎查找旅行信息，而是直接向AI提問：

“推薦一個適合帶父母去的海島”

“預算兩萬，歐洲自由行怎么規劃”

“三亞哪家酒店親子體驗最好”

而AI直接給出一個整合后的答案，除了答案中提到的幾個品牌，剩下的連展示機會都沒有。

這不是假設。這是正在發生的現實。

今年春節，豆包、千問、元寶三大AI應用輪番登場，將AI領域的用戶爭奪戰推向新高峰，越來越多的用戶開始通過對話式AI獲取旅行信息、規劃行程，甚至已經開始在對話中進行消費決策和購買行為。

這意味著：旅游行業的信息分發邏輯，正在被重寫。

我們身在“局中”，到底能做些什么？

GEO：AI時代的新營銷戰場

在搜索時代，品牌競爭的是“關鍵詞排名”——誰的SEO做得好，誰就能在搜索結果頁獲得更多曝光。

但在AI時代，用戶獲得的不再是信息列表，而是AI直接生成的“整合答案”。品牌能否被用戶看見，不再取決于“排在第幾位”，而取決于是否被AI引用和推薦。

這種新的競爭邏輯，正在催生一個新的概念：GEO（Generative Engine Optimization）——生成式引擎優化。

GEO與SEO的本質區別

SEO

GEO

目標

獲得更高點擊率

獲得更多AI引用

對象

搜索引擎爬蟲

大語言模型

邏輯

關鍵詞匹配

語義理解與信源權威性

結果

信息列表中的排名

整合答案中的推薦

簡單說：SEO優化的是“被點擊的概率”，GEO優化的是“被總結的方式”。

而根據環球旅訊研究院的調研數據顯示，當AI列出推薦列表時，超過60%的用戶會對AI推薦的首位品牌產生默認信任。

這意味著，在AI搜索環境中，排序不只是技術結果，更可能成為一種新的信任背書機制。

《旅游營銷白皮書》

系統性回答三個問題

為了更系統地理解這一變化，環球旅訊研究院 聯合 Islander Marketing 北京嶼洲網絡科技 在過去半年中，啟動了一項關于AI與旅游營銷的深度研究——《旅游營銷白皮書》。

我們希望通過這份報告，回答三個核心問題：

• AI正在如何改變用戶的旅行決策？

• 旅游企業正在如何應用AI技術？

• AI是否正在重塑旅游行業的營銷與分發邏輯？

報告結合了三類研究方法

第一，C端用戶調研。

回收2971份有效樣本，覆蓋中國新一線與核心二線城市的中青年消費人群，觀察AI在旅行規劃、信息獲取與消費決策中的實際使用情況。

第二，B端行業調研。

回收81份有效樣本，來自酒店集團、商旅服務商、旅行社、OTA平臺及文旅機構，了解企業在AI營銷方面的認知水平、應用場景與投入趨勢。

第三，行業專家訪談。

邀請攜程、飛豬、首旅如家、新榜、像素綻放、清藍等平臺與企業的一線負責人，從產業與技術視角探討AI對旅游行業的長期影響。

4月2日，上海站

報告首發與現場解讀

本次《旅游營銷白皮書》將計劃于2026年4月正式發布，并在2026環球旅訊數智論壇·上海站現場進行深度解讀。

在【上午-酒店專場】中，北京嶼洲網絡科技創始人 劉婷婷女士將親臨現場，深度解讀五大核心發現與AI時代營銷能力矩陣，并與行業同仁共同探討：

• GEO正在如何改變流量分配邏輯？

• 品牌如何被AI“看見”和“推薦”？

• AI輿情如何影響品牌長期認知？

• OTA、酒店、目的地在AI時代該如何調整策略？

如果您也在關注AI對旅游營銷的重塑，歡迎來上海現場交流。

• 報名通道：【體驗票】0元參會-需審核

• 會議完整日程：【酒店專場】&【商旅專場】

尊敬的旅游業朋友們：

4月2日，2026環球旅訊數智論壇·上海站將在上海寶華萬豪酒店舉辦。

本次活動將把論壇區域分為【酒店專場】&【商旅專場】，現場拆解趨勢商機、直擊行業痛點，為酒店及商旅行業的中高層管理者打造一場兼具行業深度、實戰價值與資源價值的思想盛宴。

為什么推薦您一定要來？

如果您參加【酒店專場】，您將可以：

?打開增長新思路：聚焦業態創新、產品創新和渠道新玩法，幫助酒店尋找新增量和新收益增長點。

?加速運營效率：借助新技術應用，實現降本增效，優化酒店運營效率和用戶體驗。

?鏈接跨界資源：與OTA、分銷平臺、渠道方、科技供應商、投資機構等合作伙伴建立聯系，尋找更多業務機會。

如果您參加【商旅專場】，您將可以：

?解題企業差旅管理的核心難題：聚焦合規與成本雙重壓力，探索集中管控與全球化差旅管理的最佳實踐。

?獲取一手案例與趨勢：了解領先企業如何在差旅管理、合規管控、供應鏈整合和數字化轉型中找到突破口。

?鏈接差旅生態伙伴：與TMC、航空公司、酒店、用車、科技與金融平臺等關鍵合作方面對面交流，尋找更契合企業的解決方案。

>誰適合參會？

? 企業差旅管理團隊；

? 酒店管理團隊：酒店集團、單體酒店；

? 其他資源供應商：航空、用車/租車、郵輪、景區目的地等；

? TMC、旅行社、機票代理人;

? OTA、分銷平臺、新興渠道方；

? 旅游科技企業：酒店技術與數字化解決方案提供商、商旅科技與支付/結算/金融平臺。

這是一場聚焦于酒店&商旅行業的區域性論壇，如果您需要洞察旅游業最新趨勢及旅游業優質供需資源，這場活動千萬別錯過！

【體驗票】0元參會-需審核

【直通票】359元/張-論壇學習&逛展交流

【VIP票】1000元/張-可參加高層晚宴

期待與您現場交流，一起讀懂2026年旅游業新趨勢！

如您對報名參會、參展贊助、會議日程、參會名錄等活動信息有疑問，歡迎掃碼添加學委Momo咨詢詳情。