上海
（快消品訊）近日，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE宣布關閉其在抖音和天貓的官方旗艦店，正式閉店日期為4月1日。這一消息在社交平臺上引發了一波懷舊情緒，眾多網友感嘆“青春的終結”。KATE天貓旗艦店截至公告發布，粉絲量高達230萬，而招牌產品三色眉粉的淘寶銷量超過10萬，顯示出消費者的廣泛認可。
《快消品》了解到，曾經視作花王集團“戰略增長驅動力”的KATE，以其高性價比和大眾化路線贏得了廣泛市場。然而，花王方面表示，此次閉店是基于戰略調整和業務資源優化的決策。盡管店鋪將關閉，KATE的海外旗艦店仍會在天貓平臺運營，消費者可以繼續購買品牌產品。針對售后問題，KATE保障了用戶積分兌換和余額退款，并提供延續至4月底的客服服務。
KATE成立于1997年，主張打破規則，鼓勵個性化妝。憑借高性價比，其產品早早在日本市場占據銷量冠軍，并在進入中國市場后，在平價彩妝領域引領潮流。三色眉粉和骨干眼影曾成為許多女性妝包里的標配。然而，隨著花西子、完美日記等國貨美妝品牌的興起，以其對國內消費者需求的精準把握，在定價、設計等方面逐漸占據優勢，給KATE帶來不小的市場壓力。
不僅KATE面臨困境，悅詩風吟等日系品牌近年來也遭遇市場的“寒潮”；資生堂、高絲等品牌連續撤柜。在美妝市場消費者從品牌導向轉向成分導向，國貨品牌憑借優質配方和清晰成分表贏得了消費者的信任。數據顯示，2025年國貨品牌市場份額已突破57%，在市場上占據主導地位。
面對市場變化，花王集團在其經營計劃中提出向高端化發展，重心放在芙麗芳絲和珂潤兩大品牌，以推動本土化開發。在市場競爭加劇和戰略重心調整下，KATE原有的價格優勢逐漸被稀釋，競爭力承受著巨大壓力。這一系列的變化，反映了全球美妝產業正處在劇烈轉型的時期。
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