35年品質(zhì)堅守 一汽-大眾成就國民首選品牌

前言：

連續(xù)7年蟬聯(lián)合資車企、燃油車銷量“雙第一”，且已成為國內(nèi)首家達成3000萬輛整車下線的乘用車企業(yè)——一汽-大眾，在2026年迎來成立35周年。35年以來，中國汽車市場風云（參數(shù)丨圖片）變幻、周期波動加劇，而一汽-大眾始終穩(wěn)健領(lǐng)跑行業(yè)，核心密碼正是刻入品牌基因的高品質(zhì)堅守與“大眾嚴選”理念。

一汽-大眾對品質(zhì)的極致追求，不僅成就了千萬中國家庭的信賴，更鑄就了其國民品牌的長青根基。

35年引領(lǐng)時代 3000萬輛鑄就行業(yè)標桿

2026年2月，一汽-大眾迎來成立35周年的重要時刻，作為十五五開局之年，其此前已成為國內(nèi)首家達成3000萬輛整車下線的乘用車企業(yè)、穩(wěn)居中國乘用車企業(yè)NO.1，其中，作為一汽-大眾基本盤的大眾品牌已經(jīng)累計收獲超過2000萬中國用戶信賴，速騰、邁騰、高爾夫等多款車型也成為國民車標桿。

35年以來，面對市場多輪周期波動、行業(yè)內(nèi)卷加劇、合資品牌普遍承壓等挑戰(zhàn)，一汽-大眾逆勢突圍，穩(wěn)居國內(nèi)燃油車市場第一陣營。

而這一系列亮眼成績與國民品牌地位的成就，實際上離不開一汽-大眾刻入品牌基因的品質(zhì)嚴選與工匠精神——“大眾嚴選”。“大眾嚴選”代表的是高標準，用遠超國標要求的安全冗余，強化品質(zhì)、安全底線；用好用、實用、真正落地的智能科技，取代華而不實的噱頭堆砌。

也正是對“大眾嚴選”理念的堅守，才讓“開不壞的大眾”成為行業(yè)與消費者心中有口皆碑的品牌標簽。

全鏈路嚴選 品質(zhì)為穿越周期的底層密碼

過去一段時間，行業(yè)一度陷入屏幕尺寸、參數(shù)配置、營銷預(yù)算的內(nèi)卷競爭，但一汽-大眾并未盲目跟風，始終深耕產(chǎn)品品質(zhì)，將“大眾嚴選”的理念深度貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)全鏈路。消費者口中的“開不壞的大眾”，正是品牌以全鏈路嚴苛標準，日復(fù)一日打磨鑄就的品質(zhì)與安全基石的最好印證。

研發(fā)端，大眾品牌的整車要經(jīng)歷937萬公里地獄級極端工況驗證、全系“15年/30 萬公里” 極限耐久保障筑牢品質(zhì)源頭；內(nèi)開手柄超10萬次疲勞測試，遠遠超過競品的7萬次，底盤零部件更通過15年或30萬公里考驗極限疲勞測試；而整車耐腐蝕標準均遠超行業(yè)平均，實現(xiàn)3年不銹蝕、12 年不銹穿的嚴苛承諾。

在安全上，更以超國標8倍的電池底碰標準、436項電池專項測試，還有占比超80%高強度鋼車身，A柱、B柱、車身橫梁等關(guān)鍵部位均采用熱成型鋼，牢牢守住用戶“看不見的安全底線”；生產(chǎn)端，以微米級沖壓精度、100% 自動化涂裝、全流程數(shù)據(jù)15年可追溯的航天級工藝，淬煉德系精工品質(zhì)。

在一汽-大眾看來，安全不是最大的豪華，而是每位用戶共享的基本權(quán)益；品質(zhì)不應(yīng)是品牌溢價的籌碼，而是應(yīng)該堅守的鐵律紅線。

此外，一汽-大眾秉持產(chǎn)品與服務(wù)雙擎驅(qū)動的理念，在行業(yè)中首創(chuàng)雙終身質(zhì)保、全生命周期用戶關(guān)懷，將高品質(zhì)延伸至用車全旅程，憑借連續(xù)18次蟬聯(lián)“中國汽車金扳手獎”的服務(wù)實力，兌現(xiàn)全周期安心承諾。大眾品牌更推出“大眾老友記”這一客戶品牌，圍繞升值、服務(wù)、歡聚等五大維度打造全周期權(quán)益體系。

這套全鏈路嚴選體系以及匠心服務(wù)，讓“開不壞的大眾”進一步成為千萬用戶共識，更筑牢了品牌逆勢領(lǐng)跑的根基，成為贏得大眾認可的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)顯示，2025年保客貢獻大眾品牌近14%銷量。一汽-大眾已于近期推出限時‘品質(zhì)嚴選’專屬好禮，活動截止至 2026 年 3月31日，以多重誠意權(quán)益回饋廣大消費者。

錨定新起點 以“油電混共進全智”奔赴新征程

中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來智能化、新能源化的深度變革，行業(yè)格局與競爭邏輯已然發(fā)生翻天覆地的重構(gòu)。而雖然市場賽道不斷迭代，但一汽-大眾始終以品質(zhì)為錨、以用戶為中心，精準把握發(fā)展的“變與不變”，既守住了35年深耕的品質(zhì)根基，也以主動求變的姿態(tài)，為品牌注入符合時代需求的新活力。

其中，始終不變的是對高品質(zhì)的極致追求、對安全的絕對敬畏、對用戶的真誠初心，品牌將持續(xù)深化“大眾嚴選”核心理念；而主動求變的，則是貼合中國用戶需求的智能化升級與全品類布局。早在2025年，一汽-大眾便發(fā)布行業(yè)首個“燃油車三步走”智駕路線圖，全面開啟智能化時代。

2026年，一汽-大眾將正式邁入智駕 3.0 時代，智駕功能實現(xiàn)覆蓋全國 100% 高速路段和100%城市路段，以實力印證“燃油駕駛輔助看大眾”。

而在全品類布局方面，錨定“油電混共進全智”核心戰(zhàn)略，以及圍繞“穩(wěn)基盤、強智電、礪新局”經(jīng)營方針，一汽-大眾在2026年將推出13款全新車型，其中，大眾品牌將推出邁騰PHEV、探岳L PHEV等產(chǎn)品，并帶來ID.AURA全新新能源序列的兩款純電車型。

在不久后的一汽-大眾2026年春季新品發(fā)布會上，大眾品牌將有5款新車齊發(fā)。其中，全新速騰S和全新攬巡將迎來正式發(fā)布。

作為行業(yè)中唯一一款暢銷20年、保持月銷2萬的燃油車，全新速騰 S的推出將以進階的產(chǎn)品力續(xù)寫國民神車傳奇；而全新攬巡則是集顏值、動力、智慧科技和舒適空間于一身的“硬核澎湃大五座SUV”，將為用戶帶來全新的中大型 SUV 出行體驗。

在產(chǎn)品攻勢之外，大眾品牌還將開啟“以客戶為中心的價值營銷”，以“10個1”價值營銷新標準，為用戶提供全周期優(yōu)質(zhì)體驗，同時持續(xù)深化“大眾老友記”IP，將汽車消費升華為長期價值共創(chuàng)。品質(zhì)，是一汽-大眾穿越行業(yè)周期的長青密碼；匠心，是品牌持續(xù)向上的核心底氣。

一汽-大眾正以更強大的產(chǎn)品攻勢、更貼心的用戶服務(wù)，在新賽道上實現(xiàn)全新突破。

結(jié)語：

一汽-大眾35年引領(lǐng)時代、穿越周期的發(fā)展歷程，印證了高品質(zhì)才是品牌長青的底層密碼，更是贏得用戶、站穩(wěn)市場的核心根基。從德系精工的本土化落地，到全鏈路品質(zhì)嚴選體系的持續(xù)升級，一汽-大眾始終以用戶為中心，把高品質(zhì)刻入品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，方才鑄就了中國汽車市場上不可替代的國民品牌形象。