商務(wù)部等9部門近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費的政策措施》,從7個方面提出了16條具體政策舉措。在“擴(kuò)大入境旅游消費”方面,具體提出打造國家旅游品牌、加強(qiáng)全球精準(zhǔn)營銷、豐富入境游產(chǎn)品供給、提升旅游服務(wù)品質(zhì)4條政策舉措。
今年以來,山東省文化和旅游廳對“好客山東”入境旅游產(chǎn)品加強(qiáng)宣傳推介,與韓國延世大學(xué)中國研究院在首爾共同舉辦了“韓(喊)你來山東·2026山東入境游”推介活動,集中推介青島、泰安、濰坊等韓國青年青睞的旅游目的地,通過播放城市宣傳片、非遺展示、文創(chuàng)體驗等形式展現(xiàn)充滿活力與時尚氣息的山東城市旅游新體驗和文旅場景,精準(zhǔn)定位韓國青年游客群體。
春節(jié)前后,“好客山東”入境旅游市場迎來理想開局。2月18日,一架載著90位泰國入境游客的包機(jī)降落在臨沂市啟陽機(jī)場。為歡迎馬年春節(jié)的第一撥入境游客,臨沂市文化和旅游局精心策劃了具有傳統(tǒng)年味的歡迎儀式:每位游客都收到了鮮花和寫有祝福的小紅包,里邊裝著臨沂特產(chǎn)高粱飴糖果。“這里的人太熱情了,‘好客’名不虛傳。”泰國游客帕瑞薩說,盡管天氣稍冷,但看到臨沂朋友的笑臉、吃到辣味十足的炒雞,心里感覺很暖和。
2月23日上午9點的威海,在海邊碼頭挑選海鮮的居民被遠(yuǎn)處船舶的汽笛聲吸引。船上是從韓國仁川來的150名韓國游客。“特意帶父母和孩子來威海感受中國春節(jié),坐船時間不到兩小時。”韓國游客金敏珠告訴記者,下船之后感覺非常親切,一路都有韓語標(biāo)識指引。
威海市文化和旅游局發(fā)現(xiàn),有不少韓國游客專程到威海體驗春節(jié)文化,有的是應(yīng)定居威海的韓國企業(yè)家邀請,有的是在威海留學(xué)的韓國學(xué)生和家人一同前來,還有韓國年輕人被中國的電商發(fā)展環(huán)境吸引,專程過來考察創(chuàng)業(yè)事宜。“今年到威海旅行的韓國游客中,年輕人多、散客多,這種現(xiàn)象以前比較少見。”山東大學(xué)(威海)商學(xué)院副教授朱峰認(rèn)為,這一方面是因為免簽政策帶動,另一方面是由于威海文旅產(chǎn)品的吸引力不斷增強(qiáng),旅游基礎(chǔ)設(shè)施、海外營銷、產(chǎn)品供給等方面在不斷提升。
威海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,立足打造“好客山東 首站威海”品牌,威海市今年針對韓國等重點客源市場,推出民俗體驗、溫泉療愈、膠東美食等專屬項目;同時,當(dāng)?shù)匚穆谩⒑jP(guān)、邊檢、交通等多部門建立協(xié)同保障機(jī)制,確保入境游客順暢舒心游玩。1月,山東省文化和旅游廳與中國東方航空公司合作,在韓國首爾舉辦兩場推介活動,向韓國政商界、航空公司、旅游業(yè)界、中資機(jī)構(gòu)等重點推介山東文旅資源和“航空+文旅”線路產(chǎn)品。當(dāng)月,“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”主題展臺亮相第31屆泰國國際旅游展。與《孤獨星球》聯(lián)名的“山東輕旅行指南”、《Timeout》定制版“來山東”折頁、山東旅游地圖等,涵蓋中、英、泰等語種,兼具實用性與觀賞性;泰國本土旅游達(dá)人在展會現(xiàn)場推介山東文旅資源,向參展商分享他們在山東的旅游體驗,推薦特色主題線路,使“好客山東”在泰國社交媒體平臺快速傳播。
借助中泰互免簽證便利,山東今年還要推出濟(jì)南深度游、濟(jì)南—青島、濟(jì)南—濰坊等不同線路產(chǎn)品,依托四季分明的氣候特點,重點打造年節(jié)、冰雪、祭孔、美食等特色旅游項目,讓東南亞游客深度體驗不一樣的山東風(fēng)情,讓山東入境旅游市場“淡季不淡”。
山東相關(guān)地市也積極行動起來,為入境旅游保駕護(hù)航。濟(jì)南依托大團(tuán)隊入境預(yù)報機(jī)制,邊檢部門提前安排力量應(yīng)對入境客流高峰,增設(shè)英語、泰語引導(dǎo)服務(wù)和入境卡網(wǎng)上填報指示標(biāo)識;青島完善機(jī)場入境一站式服務(wù)中心功能,威海完善多語種服務(wù)體系。明水古城等景區(qū)近期還將推出“持中轉(zhuǎn)國際機(jī)票免費游”等優(yōu)惠政策,共同打造“抵達(dá)即體驗、落地可消費”的旅游場景。
據(jù)山東省文化和旅游廳估算,今年前兩個月,全省共接待入境游客20萬人次,同比增長25%,其中,春節(jié)假期共接待入境游客3.9萬人次,同比增長37.7%。
2026年3月23日《中國文化報》
第1版刊發(fā)特別報道
《山東入境旅游迎來好開局》
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