2024年初的時(shí)候,網(wǎng)上突然冒出來(lái)很多人說(shuō)“SU7”這個(gè)發(fā)音聽(tīng)起來(lái)很像“舒淇”,這個(gè)話題很快就上了熱搜,大家不是隨便說(shuō)說(shuō),是真的覺(jué)得這個(gè)發(fā)音太巧了,有人開(kāi)玩笑講“車還沒(méi)正式賣出去,名字就先認(rèn)了個(gè)媽”,評(píng)論區(qū)里全是各種段子,比如“舒淇本人可能還沒(méi)買這輛車,但車子已經(jīng)先認(rèn)了她”,場(chǎng)面挺熱鬧的,不過(guò)小米公司那邊一直沒(méi)出聲。
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到了2026年3月18日,小米突然發(fā)布視頻,正式邀請(qǐng)舒淇擔(dān)任代言人,舒淇也回應(yīng)說(shuō),她沒(méi)講那些性能拉滿或顛覆行業(yè)的話,只提到常坐朋友的SU7,覺(jué)得那車安靜、聰明、有安全感,這話聽(tīng)著不像廣告詞,倒像鄰居聊天,反而讓人更信幾分。
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有意思的是,這次代言沒(méi)走常規(guī)路,舒淇沒(méi)穿高定站臺(tái),也沒(méi)喊“買它”,而是以真實(shí)用戶身份說(shuō)話,這種做法和以前明星舉著產(chǎn)品喊“超值”的套路完全不同,她不靠流量撐場(chǎng),靠的是別人愿意相信她真的用過(guò)、真覺(jué)得好。
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王晶在宣傳視頻里提到,他在2000年第一次見(jiàn)到舒淇時(shí),只看雜志上的照片就決定簽下六部戲的合約,整個(gè)過(guò)程沒(méi)有安排飯局,也不需要應(yīng)酬,現(xiàn)在回頭看看,這事有點(diǎn)反常識(shí),原來(lái)在那個(gè)年代,一個(gè)人能紅起來(lái),可以不靠社交手段,只憑長(zhǎng)相和氣質(zhì)。
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小米這次沒(méi)有自己制造話題,而是等到網(wǎng)友們玩夠了,再把那些流行的說(shuō)法收回來(lái),變成品牌自己的東西,它沒(méi)有投入大量資金去策劃活動(dòng),反而借用了過(guò)去兩年里積累起來(lái)的情緒熱度,背后可能是通過(guò)AI系統(tǒng)一直監(jiān)測(cè)“SU7”和“舒淇”這兩個(gè)詞之間的聯(lián)系,觀察熱度變化、情緒走向以及可能的轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī),等到市場(chǎng)開(kāi)始比拼感覺(jué)而不是技術(shù)參數(shù)的時(shí)候,就果斷采取了行動(dòng)。
相比特斯拉讓馬斯克直播賣車,蔚來(lái)找普通人拍生活視頻,小米走得更遠(yuǎn),它把網(wǎng)友的玩笑話直接變成代言方式,明星不再是傳聲筒,反而成了用戶情緒的翻譯員,這種改變不大張旗鼓,卻悄悄改了游戲規(guī)則。
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