賈國龍創辦新品牌，燜面店天邊砂鍋燜面開對了，給創業者幾點啟發

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據每日經濟新聞報道，賈國龍在 2 月 13 日于北京 798 藝術區開了一家新店，名叫“天邊砂鍋燜面”。

據報道，其人均消費 40 至 50 元，店鋪主要供應的是賈國龍家鄉的特色面，即砂鍋燜面。

對此新品牌，賈國龍說了，就是要來承接原來西貝的門店和員工的。

西貝現有門店 331 家，在 59 個城市有餐廳。

西貝餐廳當下面臨的情況是這樣：如果一直有人抵制西貝的話，西貝餐廳無論如何努力可能仍然會虧損。如果西貝餐廳調整菜品和服務，重新贏得顧客好感，或許可以讓西貝餐廳再次盈利。

所以賈國龍內心深處是著急的。

目前來看，西貝餐廳的虧損情況并沒有得到緩解，西貝餐廳面臨的情況仍然存在變數。

創造新品牌，如果說能贏得新顧客還好，那么自然而然可以如賈國龍所說的，關掉一部分西貝餐廳，只保留核心門店。其實說不定西貝餐廳開得少了之后，菜品和服務可以做得更精細，但是價格肯定會上漲，這是必然的。

但是，這也有另外一種情況，就是新品牌只是試水，顧客的好感一般，那么賈國龍如何選擇呢？

我想賈國龍的選擇極有可能是繼續創立一個新品牌，再換品類。

現在的新品牌天邊砂鍋燜面，賈國龍明確說明沒有預制菜了，這其實是好事。

人們對預制菜的陰影可能要存在很長一段時間。我在前面好幾篇文章里講過，預制菜并沒有什么不好，是可以吃的，并且物美價廉，但是就是有讀者要當杠精，非要狡辯預制菜這樣不好那樣不好，說來說去就是沒有一樣好的。

這就說明了，預制菜要得到人們的承認，還需要人們提高科學素養，認識食品工業的流程，正確認識預制菜。這樣的一個過程，是很需要時間的，可能需要一代人的時間，又或者更久。

而西貝餐廳是等不起的，賈國龍也是等不起的。

這也是為什么賈國龍有放棄擴張西貝餐廳的想法。因為西貝餐廳和預制菜捆綁了，導致人們一看到西貝餐廳，就想到預制菜，而在人們目前的心里，還沒能正確認識預制菜，也無法正確對待預制菜，于是乎，就默默抵制西貝餐廳了。

這種現象雖然看上去很荒唐，卻是現在的一種普遍現象。一部分食客的普遍心態，不是西貝餐廳改變菜品和服務就可以輕易扭轉的。

面對這樣的局面，西貝餐廳就只好被犧牲了。

可以說這其實是西貝餐廳的不幸，也是科學的不幸。但也沒有辦法。

賈國龍目前的做法是對的，天邊這個名字本身有一種天然的感覺，確實可以給食客帶來全新的體驗。

也就是說，只要天邊砂鍋燜面堅持不再做預制菜，假設天邊砂鍋燜面的顧客越來越多，那么賈國龍確實可以開更多的天邊砂鍋燜面餐廳。

將來等到人們普遍認識到預制菜的好處，接受預制菜的時候，相信無論是天邊砂鍋燜面，還是西貝餐廳，生意都會越來越好。

（陳語絲寫于2026年3月21日）