西寧市體育局與萬達廣場簽署戰略合作協議 共繪“體育+商業”融合新藍圖

中國通訊社青海訊（記者 保積來）3月21日,青海省西寧市體育局、西寧市體育總會、市級各單項體育協會與珠海萬達商管蘭州城市公司、西寧萬達廣場舉行2026年度體育合作戰略協議簽約儀式。

平臺共建,開啟合作新篇章

2024年3月,雙方首次簽訂年度合作戰略協議,成功開啟了“體育+商業”融合發展。在過去兩年的合作中,雙方已聯合舉辦40余項群眾性體育賽事活動,包括“奔跑吧·少年”西寧市電子激光槍射擊對抗賽、西寧市智力運動會(象棋、圍棋）比賽、西寧市電子競技公開賽等系列品牌賽事,覆蓋西寧中惠萬達、海湖萬達、北川萬達三大商圈,吸引了廣大市民積極參與,社會反響熱烈。

“近年來,西寧市體育局充分發揮體育職能,廣泛動員各類體育組織、社會力量支持參與體育事業發展。去年以來,我們成功舉辦了西寧高原國際風箏賽、中國冰球冰壺手球飛盤聯賽、大美青海高原馬拉松、黃河流域九省(區）第三屆農民籃球賽、‘大美青海 高原足球’超級聯賽等大型賽事,以及西寧地區元旦環城賽、‘青BA’群眾籃球聯賽等賽事活動163項次,參與人數超60萬人次。這些活動極大地增強了群眾健身意識,提升了全市群眾的生活質量?！蔽鲗幨畜w育局負責人在致辭中表示。

政策引領,把握產業新機遇

當前,體育產業正處于高質量發展的黃金期。2025年8月,國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》(國辦發〔2025〕31號）,明確提出要“推動體育與商圈、景區、街區融合,發展夜間體育和適老體育消費”，打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進商圈”等品牌活動。國家政策為深化“體育+商業”融合發展提供了有力支撐和明確方向指引。

萬達商管蘭州城市公司相關負責人表示：“萬達廣場作為城市商業綜合體,承載著城市生活、消費、社交等多重功能。在支持體育事業方面,萬達始終堅持強烈的社會責任感,積極推動體育與商圈深度融合。我們將繼續發揮自身在場地、客流、品牌方面的優勢,為市民提供更多元、更便捷的體育服務,為西寧體育事業發展貢獻力量。”

深度融合,打造體育消費新場景

此次年度戰略合作協議的簽訂,是雙方優勢互補的重要舉措，更是貫徹落實國家體育產業政策、探索“體育+商業”融合發展模式的生動實踐。雙方將在全民健身、體育賽事、體育產業等方面開展全方位合作,發揮各自領域的資源優勢，推動農體文旅商深度融合,開辟體育消費新場景，促進體育消費新業態，把萬達廣場打造成群眾體育健身休閑的集合地。進一步推動西寧市體育事業與商業經濟的深度融合,為市民帶來更加豐富的體育消費體驗,為城市高質量發展注入新動能。