游客愿為“過程價值”買單 體驗經濟重塑“賞花游”

花海露營、非遺手作、科技夜游……多元消費場景點亮春日旅途

游客愿為“過程價值”買單 體驗經濟重塑“賞花游”

陽春三月，杭州西湖沿岸櫻花相映成趣，手搖船輕劃碧波，行船入畫；北京延慶民宿露臺之上，長城映帶桃花景致絕美，游客圍坐燒烤，于花香中盡享春日微度假；穿上少數民族服飾，徒步在重慶云陽梯田間，留下花海中的美好回憶；武漢東湖將賞花游與夜經濟融合，國風歌舞翩躚、機器狗趣味展演，科技體驗全面升級……

春風拂過，大江南北的花海次第綻放，“追花”與“賞花”，成為春季旅行最鮮明的主題之一。飛豬數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比暴漲380%。賞花游正從單一的“走馬觀花、拍照即走”，轉向花海露營、花田研學、漢服拍照等沉浸式體驗。從單一感官到全感官參與，那些重體驗、能共情的新產品更受到消費者的追捧，體驗經濟新風潮正蔚然成風。

“看景”轉向“入景”

“這次和孩子去云南大理邂逅春光度假時，偶然發現了一家可以體驗地方特色扎染的小店，沒想到這趟計劃之外的嘗試，反倒成了此次旅行中最有趣、最難忘的記憶。”來自山東濟南的游客劉女士感慨道。

“現在出游已不只為拍幾張打卡照，更想擁有沉浸式的體驗與難忘的記憶。”來自北京的游客舒華坦言，以往春日賞花不過是拍拍照、打打卡，今年在網上刷到杭州搖櫓賞春的體驗分享后，立馬被“種草”，趁著周末從北京奔赴杭州。

“這次花費比以往多，但滿意度和體驗感都提升了太多，讓我覺得一切都值得！特別是坐著搖櫓船穿行在花海間，仿佛真的走進了畫里，成為風景的一部分。這樣的經歷讓我以后更愿意選擇深度游，也會愿意多花些錢住在景區里，或是體驗更多當地的特色項目。”舒華說。

在春假出游熱潮的帶動下，春假主題的研學體驗產品備受親子家庭青睞。途牛數據顯示，包含熱門歷史文化景區和螺鈿、燒箔畫、點翠等非遺手工體驗的游學行程，受到親子家庭的熱捧。

消費者的選擇，正是當下賞花游消費需求迭代的典型寫照。游客不再滿足于拍照打卡，而是更重視情緒價值、文化獲得感與個性化體驗，愿為高品質、高滿意度服務買單。

途家民宿高級副總裁胡陽表示，賞花游正在從單一的景點打卡，轉向更強調體驗感的度假方式。對游客來說，住民宿不僅是為了方便看花，也是為了獲得一種更貼近自然、更有生活氣息的春日度假體驗。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，隨著居民消費能力提升和消費觀念轉變，文旅消費市場正經歷從“物質打卡”向“精神悅己”的深刻轉型。“賞花游”作為春季出游最鮮明的主題，率先迎來需求端的變革。

新場景激活新動能

當需求轉向體驗，供給端也隨之迎來重構。各地以花為媒，推動賞花+美食、賞花+文創、賞花+非遺、賞花+研學、賞花+科技等多元融合，把單一花海改造為集“吃住行游購娛”于一體的復合體驗場，實現從“流量”到“留量”、從“打卡”到“刷卡”的轉變。花海不再是靜態背景，而是動態場景，讓游客全程參與、多感官沉浸。

體驗化需求也催生出賞花消費的新潮流，漢服賞花、跨城追花成為春季文旅市場的亮眼風景。木鳥民宿數據顯示，近期“漢服”相關民宿搜索量增長370%。西安、開封等地的民宿推出漢服、妝造一站式服務，穿著漢服在花海中打卡拍照，成為年輕游客的標配。

在運營模式上，景區逐步擺脫門票依賴，轉向“低門檻入園、多場景消費”。眼下北京玉淵潭公園的櫻花正值盛開，游客文天天在打卡拍照的同時，還選購了一系列櫻花主題文創產品。她向記者分享：“和這些小物件一起拍照讓我感覺真正融入了櫻花的美好氛圍，之后看到這些文創，也能立刻回想起當時賞花的愉悅心情和美好回憶。”

數字技術打破了時空限制，讓賞花體驗更具層次感。去哪兒數據顯示，江蘇無錫黿頭渚打造櫻花節光影演藝、AR互動等多元賞櫻體驗，帶動無錫市太湖黿頭渚風景區熱度同比增長1.3倍，躋身3月全國熱門景區TOP15。這類智慧化運營不僅提升了服務品質，也為景區創造了新的盈利點。

這種“可參與、可互動”的體驗模式，持續釋放文旅消費活力。有景區經營者表示，新增各類體驗項目后，游客的平均停留時間顯著延長，餐飲、住宿、文創等相關綜合消費也隨之大幅增長。

走向品質化與長效化

值得一提的是，中國春色也吸引著全世界游客的目光。去哪兒數據顯示，3月以來使用非中國護照預訂國內航班的游客數量同比增長21%。除了昆明、杭州、成都、南京等經典賞花打卡地，外國游客的腳步也延伸到更多“賞花新大陸”。3月的林芝，粉色桃花、雅魯藏布江的碧水，吸引外國游客飛赴量增長6.3倍；山西大同的滿城杏花、古建春色，吸引外國游客增長超9倍；新疆喀什的高原春色、伊寧漫山遍野的杏花海，吸引游客飛赴量分別增長超5倍和3.5倍。

這份強勁的吸引力，正是中國文旅消費向體驗化、品質化深度轉型的生動體現。長期接待境外旅行團的程女士表示，境外游客對中華傳統文化抱有濃厚的好奇與熱情，他們不僅鐘情于自然風光與特色美食，更偏愛沉浸式的文化體驗，“深度文化體驗，正成為吸引外國游客的重要亮點”。

洪濤認為，體驗經濟的核心是以消費者體驗為中心，通過個性化的情感與精神互動，讓消費者為“過程價值”買單。在這一模式下，消費者成為價值共創主體，注重情感共鳴與記憶留存，消費重心從物質占有轉向精神滿足，依托場景化與參與感打造個性化體驗，本質是“買感受、獲共鳴”。

要推動體驗經濟實現可持續高質量發展，洪濤表示，需在業態、場景、運營三大維度發力：業態上推動“非遺+”“文化+”“科技+”融合，發展高附加值體驗業態；場景上打造文化IP極致場景，強化在地性，構建主客共享空間；運營上以數字化賦能全鏈路，強化用戶共創，構建復合變現體系。同時，依托政策、技術、人才創意三大支撐，深挖文化、深聯情感、深融科技，方能長效發展。