致敬魯迅先生翻車！新茶飲品牌侵犯著作權(quán)被判賠20萬，文化營銷豈能踩紅線？

日前，就聯(lián)名活動侵犯魯迅相關(guān)畫作的著作權(quán)，新茶飲品牌某某茶發(fā)布道歉聲明，承認(rèn)其在“煙腔烏龍”聯(lián)名活動中，未經(jīng)許可使用畫家楊之光、鷗洋創(chuàng)作的《永遠(yuǎn)進(jìn)擊》《魯迅半身像》兩幅畫作，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，被判賠償20萬元并登報道歉。

2024年世界讀書日，某某茶推出“煙腔烏龍”奶茶，杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像。該形象改編自魯迅畫作——僅將香煙換成奶茶杯并鏡像反轉(zhuǎn)，其他高度一致。魯迅家屬及畫作繼承人發(fā)函后提起訴訟。

知識產(chǎn)權(quán)核心點(diǎn)：

1、“實質(zhì)性相似”認(rèn)定：法院認(rèn)定，某某茶使用的魯迅形象與原告畫作構(gòu)成實質(zhì)性相似。僅替換手中物品、鏡像翻轉(zhuǎn)，不改變抄襲本質(zhì)。

2、侵犯“保護(hù)作品完整權(quán)”：原畫表達(dá)的是魯迅銳意進(jìn)取的精神，而某某茶將其改成娛樂化商業(yè)符號，實質(zhì)改變了原作思想感情，構(gòu)成對作品完整權(quán)的侵害。

聯(lián)名活動不是“致敬”的擋箭牌。任何對他人作品的改動都可能踩中版權(quán)紅線，尤其是涉及知名文化人物時，更需謹(jǐn)慎排查授權(quán)。

說起聯(lián)名合作，類型有很多種，分為同業(yè)品牌聯(lián)名、IP跨界聯(lián)名、明星聯(lián)名、設(shè)計師聯(lián)名、藝術(shù)家聯(lián)名等。從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，目前比較多的聯(lián)名類型是商標(biāo)聯(lián)名和著作權(quán)聯(lián)名。

在商標(biāo)聯(lián)名中，在合作之初就要跟聯(lián)名對方溝通在聯(lián)名商品上的商標(biāo)權(quán)利保有狀況。

在著作權(quán)聯(lián)名中，若將作品名稱甚至作者名字或形象印制在聯(lián)名商品上，則可能構(gòu)成商業(yè)性使用。這就需要獲得版權(quán)授權(quán)，避免著作權(quán)侵權(quán)。

中細(xì)軟集團(tuán)深耕知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)25年，服務(wù)項目多達(dá)3000余種，包括商標(biāo)、專利、版權(quán)的確權(quán)和交易服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)評估服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)、設(shè)計開發(fā)服務(wù)、高新認(rèn)定咨詢服務(wù)和其他增值服務(wù)等。如果您有知識產(chǎn)權(quán)方面的需求，歡迎咨詢我們。

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