北京
春意漸濃，北京城南的前門大柵欄，大觀樓影城前游人如織，它見證中國電影的誕生和百年風采。上海虹口，早期中國電影放映事業在這里發祥。那時候，看電影是件稀罕事，頭頂有沒有“棚”不重要，馬扎挨著板凳，來晚的只能見縫插針。
今天，中國城市院線銀幕總數達93187塊（截至2026年1月），連續六年穩居世界第一。年均約500部院線電影在全國超15000家影院上映，讓看電影成為隨時隨地的“心靈奇旅”。
前些日子，英國文化雜志《Time Out》發布《當今全球100家最佳電影院》榜單。其中，香港百老匯電影中心以對藝術電影的專注，武漢武商夢時代摩爾影城以《銀翼殺手》般的未來空間感，上海大光明電影院以悠久的歷史和對中國電影文化發展的見證，分別入選。
隨著新穎的娛樂方式不斷涌現，影院也迎來了自己包羅萬象、各有千秋的“影院+”時代。
香港百老匯電影中心（左）
武商夢時代摩爾影城（中）
上海大光明電影院（右）
01
解鎖“一百種”觀影姿勢
當你走進影院，熱量高過性價比的爆米花配可樂，可能不在選擇之內，但是當《鏢人》的大漠美食、《飛馳人生3》賽前的火鍋、嶺南運往“長安的荔枝”以及像《法式火鍋》《巴貝特之宴》中的各式精致西餐被端進影廳，是否讓你眼前一亮？不少影院在“影院+美食”的模式下發現了機遇。
北京、上海等地的三克映畫影院將影廳打造成“餐影”空間，泰式咖喱、意式香腸、海鮮撈飯、三文魚沙拉等豐富且不斷上新的菜品，緩解了觀眾“觀影和用餐時間沖突”的顧慮，加之精致復古的風格，在社交平臺成為觀影打卡的熱門目的地。此外，也有影院推出當地特色美食，讓臭豆腐、刮涼粉、烤羊肉串等街頭小吃成為檢票觀影前的牙祭。
三克映畫
除了邊吃邊看，再如杭州星光嘉映影城，不僅把西餐廳、咖啡屋、火鍋店搬進廳里廳外，綠植空間、臥室大床、擼寵觀影等創新形式也被照進現實，讓趴著看、躺著看、翹腿看都變得合理有趣。
星光嘉映影業董事長褚山鑫對這些創新帶來的增長印象深刻：“上座率比傳統影院更高，餐飲占票務收入的百分之二三十，人均非票收入可占整個票務收入的50%以上。”他認為以前的影院市場處在增量階段，但以后一定是存量博弈，只有新的、好的影院才會被留下來，而“影院+”是一個前途無量的模式。
星光嘉映影城
“可能有的觀眾喜歡安靜看電影，有的觀眾喜歡在影院里唱起來，跳起來。”在中國臺港電影研究會會長孫向輝看來，觀眾對不同電影有著不同的觀影需求，“影院的形態要從過去單一的放電影，變成為觀眾提供情緒價值的場景。”
北京星典影城（魏公·芳華里店）推出的Music Box影廳，布局采取前排方桌對坐+后排圓桌沙發卡座，類似Livehouse（現場音樂演出空間）的獨特觀影場景，讓結伴觀影的觀眾可以嘗鮮“影院+社交”的互動體驗。
星典影城（魏公·芳華里店）
在演唱會電影《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》上映期間，中影紫荊國際影城（成都環球中心店）不僅為粉絲觀眾準備了入場券、紀念票、明信片等物料，觀眾在影廳隨著電影“蹦迪”，手中的熒光棒隨著不同專輯變色，身臨其境感受演唱會現場氣氛。影片也創下了國內同類型題材的票房紀錄。
02
觀影之外的新場景
如何創新利用影院非黃金放映時段拓展影廳功能？2025年底，北京首批12家“影院新空間”正式掛牌，為影院突破單一觀影功能，打造文商旅體融合新場景提供樣本經驗。
耀萊成龍影城（五棵松店）推出“Mirra奇鏡派對”融合影廳，聯動巨幕影廳與沉浸式游戲空間，據統計，改造后的影廳受到年輕人喜愛，青少年消費群體占比超40%。華夏電影中心（北辰薈LED影城）以“影院+體育”為突破，利用影廳直播體育賽事。此外，脫口秀、皮影戲、話劇表演、音樂演出等非電影放映類業務也成為“影院新空間”的實踐表達。
耀萊成龍影城“Mirra奇鏡派對”融合影廳
萬達電影董事長陳祉希提出，要把影院打造成“超級娛樂空間”，未來院線50%的收入將來自電影以外的業務。今年春節，萬達電影圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，在全國范圍推出了一系列衍生品和線下活動。
首都電影院常務副總經理于超介紹了通州的城市副中心店在建造之初，就以2.0版本進行設計，球幕飛行影廳、數字藝術展、座椅可靈活收放的綜合演出空間、研學科普活動等全新形態被規劃進影院。
首都電影院西單店（左）、城市副中心店飛行館（右）
西安西影電影園區在升級改造后，瞄準“演藝+展覽+互動”的新興業態發展方向，把特色市集、快閃活動、IP角色巡演等豐富內容搬入園區。
上海曹楊影城挖掘影城歷史沉淀，尋找與當下的連接點，策劃經典電影手繪海報展覽、復刻老電影票根、推出復古文創、展示粉絲“二創”作品……“通過這些方式，構建了觀眾與影院、觀眾與觀眾之間情感交流的實體平臺。”曹楊影城業務經理吳慧堃分享了一系列場景創新的初心。
奇美拉樂團在西影電影園區巡演（左）
上影節期間曹楊影城懸掛的三張巨幅老電影票根（右）
03
不再是屏幕前的局外人
如果說，觀眾的興趣轉移豐富了影院的業態。那么電影技術的迭代，正在拓展電影IP場景化的邊界。
去年3月，國家電影局發布《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》，目前共有超140部虛擬現實電影備案公示，《唐宮夜宴》《地心游記》等近二十部影片獲頒“龍標”。
虛擬現實電影坐觀式影院方案亮相上海國際電影節
豐富的虛擬現實電影供給和先進的技術驅動，讓虛擬現實影院遍地開花。既有北京“798超維空間”、貴陽“越界元XR影院”、西安“無界XR影院”等新興沉浸式空間，也有傳統影院改造升級，更有“長”在車上的虛擬現實移動影廳。
180㎡虛擬現實移動影廳
從傳統影院走出來的觀眾，觀影情緒在360°自主探索的沉浸式空間中得到延伸。在社交媒體平臺，觀眾體驗虛擬現實電影后，紛紛感嘆“仿佛看見了未來影院的模樣” “感覺比3D電影的效果還要好”。
“中國在虛擬現實電影領域已經走在了世界前列。”中國電影資料館副館長林思瑋曾在采訪中表示，目前的重要工作是普及，讓影院既有傳統電影市場的穩定，也有虛擬現實電影的創新。
導演、攝影指導鮑德熹欣喜于虛擬現實讓傳統電影從光影的藝術，拓展為關于時間、空間和感知，“這對我們電影人來說是既甜蜜又充滿挑戰的事。”
虛擬現實電影正處在發展起點，也在探索著電影的敘事奇點。這些新內容、新影院正探索“沉浸交互”的全新觀影方式和敘事形態，帶給影院新的增長突破口。“電影未來的發展是單一場景到全息生活的一個轉變。”中國社科院大學教授魏翔判斷，消費者的服務體驗需求市場潛力巨大，創作者也需要重新思考，如何與觀眾共同完成敘事。
全國多家虛擬現實影廳投入運營
（視頻來源：中國電影報道）
03
你心中的影院是什么樣的？
有人說，去影院，是為了體驗黑暗的沉浸、短暫的抽離。
有人問，影院的視聽體驗那么好，能開派對嗎？
也有人勸，希望能安安靜靜看一場電影。
這些不同的聲音，在影院的發展中都得到了回應。
影院創新，變的是場景，不變的是滿足觀眾所需。餐飲、文創、游玩互動等場景的出現，更好地滿足了觀影當下的需求，還有很多改變，是為不同觀眾群體量身打造的。
觀眾在觀看電影《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》時自發應援
在香港油麻地，百老匯電影中心與一層的書店、音像店和周邊店鋪形成小小的文藝街區，成為影迷的圣地。遼寧省的影院以“跟著電影賞非遺”活動為契機，在影片開場前播放遼河口漁家菜、榆樹剪紙、葦畫、繩編等本土非遺瑰寶，讓觀眾與家鄉傳統文化不期而遇。萬達、CGV以及MEGABOX等影城，推出的專屬海報、創意票根等，成為觀影后的“記憶碎片”。
電影院里有什么？答案可能不盡相同，唯有電影如一。就像一部好的電影，可以如耐人尋味的佳釀，也能是沉浸當下的釋然。不論是安靜觀影，還是美食唱跳；不論是三面屏+4D體感的特效影廳，還是沉浸式數字展陳空間；當你能在影院找到心儀的場景，可能就是你走進影院的理由。
4DX影廳
文/俞璐銘
編輯/陳傲雪
責編/李佳蕾
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