填色+消除成就海外爆款 《Pixel Flow!》全球買量邏輯拆解

今年2月，Scopely宣布收購?fù)炼溆螒驈S商Loom Games的大多數(shù)股份，此次收購估值超過10億美元。而Loom Games去年推出的休閑游戲《Pixel Flow!》，在海外休閑游戲賽道中脫穎而出，成為一匹不折不扣的黑馬。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近1年《Pixel Flow!》在全球iPhone版本收入預(yù)估達(dá)3.57億美元（約合人民幣24.69億元），該游戲現(xiàn)已進(jìn)入美國、澳大利亞、加拿大等55個(gè)國家與地區(qū)iOS游戲暢銷榜前50，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。

圖源：七麥數(shù)據(jù)-iPhone版本收入預(yù)估,數(shù)據(jù)時(shí)間：2025.03.19-2026.03.19

圖源：七麥數(shù)據(jù)

《Pixel Flow!》是一款創(chuàng)新性融合填色與消除玩法的休閑游戲。在每一個(gè)關(guān)卡中，游戲會(huì)呈現(xiàn)由不同顏色構(gòu)成的圖案，下方槽位則擺放著多把顏色各異的噴射槍，每把槍均有固定子彈數(shù)量。玩家需將這些顏色槍放置在環(huán)繞圖案的傳送帶上，通過消除圖案中對(duì)應(yīng)顏色的區(qū)域，快速將整幅圖案消除以順利通關(guān)。盡管玩法看似簡單，通關(guān)難度卻并不低，因此游戲也設(shè)置了不同等級(jí)的難度選項(xiàng)，以滿足不同玩家的需求。

可以說，在休閑游戲中《Pixel Flow!》的通關(guān)難度相對(duì)較高，但這一特點(diǎn)反而吸引了大量玩家的關(guān)注。那么，從宣傳推廣的角度來看，《Pixel Flow!》的廣告內(nèi)容是如何進(jìn)行打造的？

我們將結(jié)合移動(dòng)營銷策略分析平臺(tái)Insightrackr提供的數(shù)據(jù)，聚焦《Pixel Flow!》的海外投放策略，從四大核心維度展開剖析：雙端廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、近30日海外預(yù)估下載與收入、廣告創(chuàng)意核心模式。同時(shí)，本文將結(jié)合具體數(shù)據(jù)與高曝光視頻創(chuàng)意案例，對(duì)該游戲的海外買量投放情況進(jìn)行復(fù)盤，具體分析如下。

近30日全球預(yù)估收入、下載量觀察

全球國家與地區(qū)預(yù)估收入TOP10：雙端美國、英國、德國收入最高

在《Pixel Flow!》全球預(yù)估收入TOP10的國家與地區(qū)中，美國、英國、德國在iOS和安卓雙端的預(yù)估收入均躋身前三，其中iOS端美國的預(yù)估收入表現(xiàn)最為突出。具體來看：iOS端，美國預(yù)估收入達(dá)1285萬美元，位居首位；英國緊隨其后，預(yù)估收入203萬美元；德國預(yù)估收入95.8萬美元，澳大利亞預(yù)估收入89萬美元，分列第三、第四位。安卓端，美國預(yù)估收入396萬美元；英國預(yù)估收入85.6萬美元，德國預(yù)估收入76.6萬美元，澳大利亞、法國預(yù)估收入分別為31.6萬美元、31.3萬美元，躋身前五。

圖：《Pixel Flow!》預(yù)估收入TOP10國家與地區(qū)，數(shù)據(jù)模型僅供參考

全球國家與地區(qū)預(yù)估下載量TOP10：雙端美國下載量領(lǐng)先

在《Pixel Flow!》全球預(yù)估下載量TOP10的國家與地區(qū)中，美國在雙端均占據(jù)下載量榜首。iOS端，美國預(yù)估下載量超64.9萬次；日本排名第二，預(yù)估下載量12.1萬次；俄羅斯位列第三，預(yù)估下載量11.7萬次。安卓端，美國預(yù)估下載量達(dá)25.7萬次；俄羅斯排名第二，預(yù)估下載量11.1萬次；英國以8.73萬次的預(yù)估下載量位列第三。

圖：《Pixel Flow!》預(yù)估下載量TOP10，數(shù)據(jù)模型僅供參考

全球投放觀察

投放國家前五：雙端重點(diǎn)投放美國、日本、英國

從雙端核心投放國家與地區(qū)的分布來看，均重點(diǎn)聚焦美國、日本、英國這三大市場。iOS端：美國投放占比達(dá)10.77%，位居第一；日本投放占比10.76%，緊隨其后；英國投放占比5.9%，排名第三。安卓端：日本投放占比最高，達(dá)7.51%；美國投放占比7.09%，位列第二；英國以5.06%的占比排名第三。

圖：《Pixel Flow!》國家與地區(qū)投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

廣告媒體投放：雙端重點(diǎn)投放Applovin

在廣告媒體投放方面，《Pixel Flow!》雙端均將Applovin作為核心投放渠道，投放占比遙遙領(lǐng)先。其中，iOS端Applovin投放占比高達(dá)90.89%，Mintegral、InMobi分別以2.43%、1.81%的占比位列第二、第三位；安卓端Applovin投放占比達(dá)86.23%，Mintegral、Unity投放占比分別為1.92%、1.74%，成為輔助投放渠道。

圖：《Pixel Flow!》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：重點(diǎn)投放視頻，其次試玩廣告

在投放素材類型的選擇上，雙端呈現(xiàn)出高度一致的策略，以視頻素材為主、試玩廣告為輔。其中，iOS端視頻素材占比68.56%，試玩廣告素材占比31.01%；安卓端視頻素材占比更高，達(dá)71.57%，試玩廣告素材占比則為27.99%。

圖：《Pixel Flow!》素材類型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

部分廣告創(chuàng)意拆解

《Pixel Flow!》的視頻廣告素材，圍繞“主播體驗(yàn)游戲—展現(xiàn)游戲亮點(diǎn)—傳遞玩家核心體驗(yàn)”的核心邏輯，設(shè)計(jì)了兩大方向的視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)不同需求的目標(biāo)玩家：

1、游戲純玩法展示：以豐富關(guān)卡內(nèi)容結(jié)合“填色”式消除玩法，吸引玩家目光。通過呈現(xiàn)各類不同畫面內(nèi)容，圍繞消除核心玩法打造多樣化的內(nèi)容展示，例如結(jié)合不同風(fēng)格的畫作開展消除體驗(yàn)，借助圖畫本身的趣味性吸引觀眾注意力，進(jìn)而加深觀眾對(duì)游戲的初步印象，激發(fā)嘗試意愿。

2、真人+玩法展示：由主播以玩家視角，展現(xiàn)游戲的高可玩性。主播從普通玩家的視角體驗(yàn)游戲，全程展示游戲的消除亮點(diǎn)與豐富的圖畫內(nèi)容，直觀傳遞游戲休閑、易上手且可玩性高的核心特質(zhì)，增強(qiáng)廣告的代入感與說服力。

部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一：通過游戲主播體驗(yàn)，傳遞核心玩法，觸達(dá)休閑玩家群體

《Pixel Flow!》通過真人主播視頻展示游戲亮點(diǎn)。此類廣告中，游戲主播將以普通玩家的身份體驗(yàn)游戲，搭配真人貼片講解與完整通關(guān)過程展示，既強(qiáng)化了游戲特色的宣傳，也讓觀眾對(duì)游戲玩法形成清晰認(rèn)知。

視頻創(chuàng)意二：不同圖像+結(jié)合填色與消除玩法，凸顯游戲消除爽感

《Pixel Flow!》還將填色與消除玩法融合，打造出極具爽感的游戲體驗(yàn)視頻。例如，圍繞堡壘消除的場景，當(dāng)堡壘的顏色區(qū)域在選擇正確噴射槍后被層層消除，游戲的關(guān)卡趣味性與可玩性全面展示出來。

視頻創(chuàng)意三：展現(xiàn)游戲玩法難度，吸引高挑戰(zhàn)需求玩家

結(jié)合游戲本身的難度設(shè)定，廣告中重點(diǎn)展示游戲的多難度選項(xiàng)，精準(zhǔn)吸引那些喜歡高挑戰(zhàn)、追求通關(guān)成就感的玩家，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)用戶群體，提升用戶粘性。

綜合來看，《Pixel Flow!》的整體投放策略，以“精準(zhǔn)定位、內(nèi)容為王”為核心邏輯，深度結(jié)合游戲“填色+消除”的差異化核心玩法，聚焦“關(guān)卡內(nèi)容豐富性”、“難度梯度適配性”兩大游戲特色，同步強(qiáng)化“消除玩法趣味性”與“游戲消除爽感”的核心賣點(diǎn)，形成了兩大鮮明且極具競爭力的投放特色。

結(jié)語：

《Pixel Flow!》的投放策略還與游戲本身的產(chǎn)品特質(zhì)深度綁定，將廣告宣傳與游戲核心體驗(yàn)緊密結(jié)合，讓廣告內(nèi)容真實(shí)反映游戲價(jià)值，既提升了廣告的吸引力，也降低了用戶下載后的流失率。

以上數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)營銷策略分析平臺(tái)Insightrackr

作者：法蘭西多士