AI時代，內容行業開始“卷IP”

中國內容產業的下一輪增長在哪？

作者 | 趙晴

編輯丨高遠山

來源 | 野馬財經

“廣電總局”數據顯示，2025年，中國微短劇市場規模以狂飆之勢突破1000億元大關，較2024年翻番；全年有3.3萬部微短劇上線播出，國內用戶近7億。

然而，在這場看似烈火烹油的狂歡背后，一條隱秘的殘酷定律正讓無數跟風者血本無歸：海量粗制濫造的原創劇本淪為“流量炮灰”，而真正卷走市場核心利潤、頻頻刷屏的爆款，幾乎清一色脫胎于早已被驗證過的成熟網文IP。

與此同時，一場由AI引發的“降維打擊”正在悄然重塑行業版圖。“DataEye研究院”數據顯示，2025年，無需真人拍攝的AI漫劇在短短一年內瘋狂吸金168億元，并正以超40%的年增長率向2026年的240億大關沖刺。

當AI踏平了內容制作的產能門檻，當“一鍵生成視頻”不再是神話，內容產業突然驚醒，游戲規則徹底變了。行業不再是粗放的“流量博弈”，而是進入了高維度的“IP存量廝殺”。在產能不再稀缺的AI時代，誰掌握了優質IP的源頭，誰就扼住了產業鏈的絕對命脈。

01

AI入場

內容產業進入重新洗牌期

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“AI重塑影視行業已是行業共識，我們留意到，無論是新興短劇、短視頻平臺，還是長劇、長視頻平臺及相關企業，均在緊鑼密鼓地推進AI化布局。”

長劇行業當前已進入深度的調整期，各大平臺在內容投入上變得更加謹慎。而在這一時期，一個變化尤為明顯：平臺開始更偏好確定性更高的項目。

回顧近年來的多部現象級劇集，如《慶余年》《贅婿》《卿卿日常》《雪中悍刀行》《大奉打更人》等，無一不來自成熟的網絡文學IP改編。這些作品本身已經積累了大量讀者基礎，故事結構成熟，改編風險更低。

在不確定性上升的市場環境中，IP正在成為一種“安全資產”。

另一邊，短劇市場經歷了爆發式增長后，正迎來深刻洗牌。據QuestMobile報告顯示，作為行業龍頭的紅果短劇，2026年1月日活用戶已超1億，月活接近3億，以42%的市場份額在短劇賽道一家獨大。但就在春節前，紅果對真人短劇業務大幅收縮，明確將AI短劇定為重點發展方向，同時全面取消保底收益機制。“36氪”在報道中提到，有從業者悲觀預測，未來能在紅果合作體系中實現盈利的公司，可能不足行業總量的10%。

對于外界的廣泛討論，抖音集團副總裁李亮在3月7日通過微博回應，澄清紅果并非放棄真人短劇，而是“調整保底制作的機制”，同時強調平臺會持續加大對真人短劇的投入，加碼優質內容激勵。

這一調整被認為是行業從早期的“投流模式”向“內容模式”的深度轉型。精品化成為主旋律。

而AI的廣泛應用正在加速行業洗牌。

AI可以降低制作成本，提高生產效率，讓內容生產門檻進一步降低。但也正因如此，行業供給迅速增加，競爭更加激烈。

結果是——內容不再稀缺，好內容才稀缺。換句話說，AI并沒有重寫行業規則，而是加速了行業分化。

在這一背景下，一個新賽道開始浮出水面：AI漫劇。

AI漫劇是指以AIGC（人工智能生成內容）技術為核心生產工具，通過AI生成角色、場景、動畫等內容的新型視頻形式，其生產過程不依賴真人演員實拍。

2025年被稱為“AI漫劇元年”，技術的成熟使得制作成本大幅降低、效率極大提升，有公司僅靠3人團隊用時5天，就能完成爆款AI漫劇制作。這也進一步推動了該市場的規模化增長。巨量引擎內容消費行業戰略負責人陳聞清預測，2026年漫劇將貢獻短劇行業50%的增量。

隨著內容產業進入重新洗牌期，不少從業者開始意識到：真正稀缺的資源，不是技術，而是IP。

02

只有優質IP才能穿越周期

當影視劇行業從流量驅動轉向內容驅動，IP的價值開始被重新發現。

尤其是在短劇領域，這種變化最為明顯。

過去，短劇的爆款往往依賴情緒刺激和投流效率。但如今，越來越多爆款開始來自成熟IP改編。

2025年的現象級爆款《盛夏芬德拉》改編自小說《冷戰三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，作為爆款短劇《深情誘引》的番外衍生作品，上線4天播放量破10億，18天突破30億，被觀眾譽為“短劇界的細糠”。

紅果平臺的頭部短劇中，大約有70%-80%是網文小說IP改編的。這一數據印證了IP在短劇精品化中的核心地位。

與此同時，一些擁有IP儲備的平臺正在加速布局，始在這一輪變化中占據主動。

以閱文集團(0772.HK)為例，其短劇業務持續發力，《我真沒想重生啊》《這個保鏢太無敵了》《我家娘子，不對勁》《南城待月歸》等爆款短劇均有熱門IP作為支撐。其中由閱文白金作家公子衍原創劇本的短劇《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》全網播放量過35億，總流水破8000萬。

2025年，閱文集團上線短劇超120部，整體播放量突破500億，覆蓋現代言情、男頻、年代劇、古裝劇等多領域，并在財報中明確將短劇作為IP可視化的重要引擎和新的增長點。

而在AI漫劇領域，IP的價值被進一步放大。

張毅表示，隨著AI生成內容呈現泛濫趨勢，優質IP的價值反而被進一步放大。AI解決的是內容生產的效率問題，目前并不能解決用戶注意力稀缺的問題。當內容供給呈爆炸式增長后，IP便成為用戶篩選內容、建立信任與情感鏈接的核心錨點，其商業復利效應也將愈發凸顯。

作為“IP大戶”的閱文集團最早嗅到了資本的走向，于2025年10月官宣布局漫劇賽道，大力投入AI漫劇。短短數月后，這一戰略便收獲了正向反饋。2025年報顯示，閱文集團AI漫劇業務實現爆發式增長，自2025年下半年推出以來，已上線近千部作品，其中超百部播放量破千萬，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統》《魅魔叛主》《詭異命紋》等12部作品播放量破億，帶動AI漫劇收入突破億元大關。與此同時，公司IP衍生品業務持續高速增長，全年GMV成功突破11億元人民幣，是2024年的兩倍多，創下歷史新高。

這一成績印證了行業共識：AI是工具，IP是靈魂。在AI漫劇領域，IP的價值更加凸顯——低門檻和高效率并不意味著誰都能從市場中分得一杯羹，真正能夠跑出來的，依然是那些擁有堅實IP基礎的作品。

03

AI翻譯加速中國IP全球化

如果說AI在生產端提升了效率，那么在傳播端，它同樣改變了游戲規則。

最明顯的變化，發生在內容出海。

過去，中國網絡文學出海最大的障礙之一，是翻譯成本和本地化問題。優質作品想要進入海外市場，需要投入大量時間和資金進行人工翻譯。但隨著AI翻譯能力的提升，這一問題正在被快速解決。AI讓內容翻譯從“手工業”變成“工業化”，大幅降低了成本，提高了效率，也讓更多作品有機會進入多語種市場。

《2025中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，截至2025年10月，中國網文翻譯出海作品總量已超1.36萬部，多個語種的翻譯規模同比增長3.5倍，其中印度尼西亞語同比增長349%，西班牙語同比增長336%，葡萄牙語同比增長278%。AI翻譯已占據平臺翻譯作品的七成以上。

與此同時，短劇與漫劇等輕量化內容形態，也更適合跨文化傳播，進一步推動中國內容走向全球。目前，中國短劇已在東南亞、歐美等市場快速擴張，并逐漸形成新的內容消費形態。在這一趨勢下，中國IP的出海路徑也在發生變化——從單一內容輸出，走向系統化IP輸出。

以閱文集團為例，財報顯示，截至2025年底，閱文旗下海外閱讀平臺WebNovel累計AI翻譯作品總數超17000部，收入同比增長39%，貢獻了平臺超三分之一的總營收，成為海外市場增長的重要動力。同時，閱文已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動畫、超100部影視作品等。

其中，《斗破蒼穹》系列動畫在YouTube播放量達11.8億次，累計觀看時長1.59億小時。《重生之將門毒后》等12部閱文作品被大英圖書館收錄，這也是大英圖書館自2022年以來第三次收錄閱文作品，累計已達38部。

在AI技術的加持下，這種生態正在加速擴張。

更重要的是，中國內容出海的意義，也在發生變化。它不再只是“賣內容”，而是逐漸走向“輸出文化”。

AI時代，內容產業正進入“IP競爭時代”。張毅分析指出，客觀而言，AI無法復制的核心資產正是IP本身。IP獨有的世界觀構建、能引發共鳴的人性情感、正向的價值內核，以及鮮明的原創符號、長期觸達用戶所積累的情感鏈接，共同構成了IP的核心護城河，這些核心特質不會因AI時代的到來而改變。同時，IP也是AI無法深度學習、更不能批量生成的核心壁壘。

“因此，深耕IP打造、賦予IP更深厚的人文情感，是布局AI時代影視行業必須緊抓的關鍵。”張毅認為。

在AI把門檻不斷拉平的時代，誰才能成為影視劇行業真正的贏家？評論區聊聊吧。