預(yù)期落差明顯，馬自達(dá)2月銷量下滑！

面對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的不斷沖擊，燃油車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也逐年增加，尤其合資品牌，也不得不選擇跟進(jìn)。

2025年，馬自達(dá)在華交出了一份極具含金量的答卷。全年零售量達(dá)到90292輛，同比增長(zhǎng)10.4%。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著馬自達(dá)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅實(shí)現(xiàn)了銷量回暖，同時(shí)還帶來(lái)了銷量結(jié)構(gòu)的質(zhì)變，轉(zhuǎn)型初具成效。

但，進(jìn)入2026年，馬自達(dá)的增長(zhǎng)并沒(méi)有得到延續(xù)，結(jié)合年初定下的13.5萬(wàn)輛年度目標(biāo)，當(dāng)前表現(xiàn)與預(yù)期存在明顯落差，轉(zhuǎn)型壓力進(jìn)一步凸顯。

2026年2月，馬自達(dá)受春節(jié)假期以及有效銷售周期縮短等影響，長(zhǎng)安馬自達(dá)產(chǎn)品遭遇全線下滑。

根據(jù)第三方零售銷量數(shù)據(jù)顯示，馬自達(dá)EZ-60的銷量為1524輛，相比2026年1月份的銷量2976輛，環(huán)比下滑48.79%。同時(shí)從2025年的10月份開(kāi)始，馬自達(dá)EZ-60已經(jīng)連續(xù)多月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

馬自達(dá)CX-5在今年2月份的銷量為1342輛，相比今年1月份的銷量1342輛，環(huán)比下滑37.02%。同時(shí)從2025年的12月份開(kāi)始，馬自達(dá)CX-5，也已經(jīng)連續(xù)多月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

馬自達(dá)EZ-6在今年2月份的銷量為703輛，相比今年1月份的銷量1305輛，環(huán)比下滑46.13%。

馬自達(dá)3 昂克賽拉在今年2月份的銷量為666輛，相比今年1月份的銷量956輛，環(huán)比下滑30.33%。

馬自達(dá)CX-50行也在今年2月份的銷量為313輛，相比今年1月份的銷量392輛，環(huán)比下滑20.15%。

馬自達(dá)CX-30在在今年2月份的銷量為154輛，相比今年1月份的銷量248輛，環(huán)比下滑37.9%。

一方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)的新能源車型雖然擁有不錯(cuò)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但是在新能源汽車市場(chǎng)上，尤其是現(xiàn)在比較熱門(mén)電動(dòng)車市場(chǎng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-6和馬自達(dá)EZ-60并沒(méi)有得到自己的圈層范圍，說(shuō)明長(zhǎng)安馬自達(dá)的新能源產(chǎn)品并不屬于主流產(chǎn)品。

另一方面，在新能源領(lǐng)域，馬自達(dá)雖然已經(jīng)做出調(diào)整，并布局新能源產(chǎn)品，但是這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不管強(qiáng)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌，個(gè)個(gè)都有著自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更何況在品牌價(jià)值方面，渠道銷售方面以及營(yíng)銷方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)已經(jīng)無(wú)法和國(guó)內(nèi)已經(jīng)很成熟的品牌相較量。

寫(xiě)在文末

在新能源市場(chǎng)開(kāi)啟新的嘗試后，長(zhǎng)安馬自達(dá)試圖扭轉(zhuǎn)持續(xù)多年的頹勢(shì)，但從產(chǎn)品的角度來(lái)看，新能源產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，是長(zhǎng)安馬自達(dá)在新能源汽車領(lǐng)域走向非常關(guān)鍵的一步，但是就目前的實(shí)際效果來(lái)看，表現(xiàn)并不驚艷，尤其是在這個(gè)電動(dòng)化滲透率不斷擴(kuò)大的大背景下，馬自達(dá)的燃油車早就開(kāi)始銳減，在每個(gè)月銷量不足一萬(wàn)輛的成績(jī)下，長(zhǎng)安馬自達(dá)很難支撐它走向良性發(fā)展。