騰訊音樂2025全年總收入329億元，差異化一站式音樂服務(wù)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)業(yè)績穩(wěn)健增長

2026年3月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告。

第四季度及全年，騰訊音樂整體業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂2025年全年總收入為329億元，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利潤為99.2億元，在線音樂服務(wù)收入同比增長22.9%達(dá)267.3億元。第四季度，騰訊音樂總收入為86.4億元，調(diào)整后凈利潤為25.8億元。其中，在線音樂服務(wù)收入同比增長21.7%至71億元，在線音樂訂閱收入同比增長13.2%至45.6億元，在線音樂非訂閱收入同比增長40.8%至25.4億元，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1.274億，ARPPU從去年同期的11.1元提升至11.9元。同時(shí)，騰訊音樂宣布將派發(fā)約3.68億美元的年度現(xiàn)金股息，切實(shí)回報(bào)投資者的長期信任。

2025年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在技術(shù)革新、消費(fèi)升級的多重驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力。在此背景下，騰訊音樂進(jìn)一步深化差異化的一站式音樂服務(wù)平臺(tái)布局，核心競爭力持續(xù)增強(qiáng)。第四季度，在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，騰訊音樂鞏固多元內(nèi)容優(yōu)勢并探索更多全新合作形式，促進(jìn)內(nèi)容價(jià)值全面釋放，同時(shí)聚焦AI賦能與平臺(tái)體驗(yàn)優(yōu)化，創(chuàng)新打造多矩陣、多場景產(chǎn)品及服務(wù)，以更豐富多元的功能玩法和專屬權(quán)益贏得用戶深度認(rèn)可，持續(xù)引領(lǐng)音樂消費(fèi)潮流。

01.

服務(wù)邊界全方位拓展，豐富且差異化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)煥發(fā)活力

隨著用戶對個(gè)性化、高品質(zhì)內(nèi)容與體驗(yàn)的需求不斷增長，以及音樂消費(fèi)場景的日益細(xì)分，騰訊音樂正持續(xù)構(gòu)建更加差異化、富有活力的內(nèi)容生態(tài)。本季度，騰訊音樂繼續(xù)煥活經(jīng)典曲庫價(jià)值，積極布局垂類內(nèi)容，產(chǎn)出并推廣精品原創(chuàng)音樂，以多樣化的內(nèi)容供給滿足不同用戶聽歌需求。在鞏固內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，騰訊音樂加速拓展現(xiàn)場演出、實(shí)體周邊、藝人合作等圍繞音樂IP展開的服務(wù)，推動(dòng)音樂體驗(yàn)從聽覺延伸至更多維場景，持續(xù)激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值，釋放音樂消費(fèi)新可能，不僅實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健增長，也助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

本季度，騰訊音樂差異化的內(nèi)容供給為用戶帶來更具吸引力的音樂享受。一方面，騰訊音樂與華納音樂集團(tuán)及相信音樂續(xù)約并深化合作，將在實(shí)體專輯、周邊及演出等更多領(lǐng)域展開探索，并與寰亞音樂擴(kuò)大合作，為陳奕迅、劉德華、張國榮等藝人的經(jīng)典作品增加杜比全景聲音效；另一方面，騰訊音樂敏銳捕捉流行趨勢，與韓國知名廠牌P NATION CORPORATION續(xù)約以豐富韓語流行音樂曲庫，并通過騰訊音樂人平臺(tái)與人氣獨(dú)立音樂團(tuán)體Fine樂團(tuán)等更多獨(dú)立及新銳藝人達(dá)成合作，強(qiáng)化年輕用戶喜愛的垂類內(nèi)容供給。

提供多元化的音樂曲庫選擇之外，騰訊音樂也展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容制作與共創(chuàng)能力，打造深入人心的優(yōu)質(zhì)作品。如由TME制作家工作室、肖戰(zhàn)工作室聯(lián)合出品的中秋主題歌曲《歲歲年年》登上全球17個(gè)國家及地區(qū)榜單，為騰訊視頻爆款劇《驕陽似我》打造的系列原聲音樂引發(fā)追劇熱潮，以及聯(lián)合出品的多首歌曲亮相2026年央視春晚并迅速走紅，騰訊音樂持續(xù)以兼具品質(zhì)與溫度的歌曲，為用戶帶來溫暖陪伴與情感共鳴。

強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，騰訊音樂正依托專業(yè)成熟的運(yùn)營能力，不斷探索創(chuàng)新，將音樂服務(wù)延伸至更多維度。線下演出方面，騰訊音樂為G-DRAGON權(quán)志龍操盤2025年大型巡演，共計(jì)20場演出覆蓋亞太地區(qū)8座城市，觸達(dá)超26萬名觀眾。第四季度在臺(tái)北大巨蛋的兩場演出吸引逾7.5萬名觀眾，創(chuàng)下騰訊音樂為其主辦的最大規(guī)模演出紀(jì)錄，有效助力藝人深化與全球樂迷的連結(jié)。

藝人服務(wù)方面，騰訊音樂進(jìn)一步拓寬合作范疇，與更多戰(zhàn)略合作藝人在歌曲推廣、現(xiàn)場演出、藝人管理及周邊商品等領(lǐng)域深入合作，助力優(yōu)秀藝人及作品激發(fā)價(jià)值潛力并打開市場空間。音樂宣推方面，憑借高效能的宣發(fā)服務(wù)，騰訊音樂在2025年助推林俊杰《明日坐標(biāo)》、劉德華《非凡》、張杰《暴風(fēng)少年》、周深《十年之約》等多首品牌主題曲登頂多個(gè)音樂榜單。

此外，騰訊音樂也拓展周邊商品布局，如與Ed Sheeran合作，為其新專輯《Play》打造KIT版本，融合實(shí)體收藏價(jià)值與數(shù)字音樂便利性；圍繞實(shí)體發(fā)行推出的周邊藏品同樣反響熱烈，虞書欣典藏版實(shí)體專輯《Spicy Honey》、張藝興「大航海·無遠(yuǎn)弗屆」巡演特別紀(jì)念禮盒、鹿晗《穿越四季來見你-2025亞洲巡演紀(jì)念冊》等，在滿足樂迷收藏需求的同時(shí)引發(fā)深度情感共鳴。

02.

多產(chǎn)品、多場景布局，AI創(chuàng)新體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)音樂消費(fèi)增長

面對AI技術(shù)浪潮，騰訊音樂聚焦用戶體驗(yàn)持續(xù)升級平臺(tái)功能，加強(qiáng)完善全場景服務(wù)能力，并進(jìn)一步深化生態(tài)聯(lián)動(dòng)，將AI技術(shù)深度融入音樂創(chuàng)作、宣推、消費(fèi)全流程，全面提升平臺(tái)內(nèi)容供給豐富性、音樂發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)性與互動(dòng)玩法趣味性，實(shí)現(xiàn)音樂在用戶生活場景中的自然觸達(dá)與便捷使用，同時(shí)以更豐富的差異化專屬權(quán)益有效增強(qiáng)用戶黏性與情感連結(jié)，驅(qū)動(dòng)更多高價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化與留存，助力整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

騰訊音樂致力于通過平臺(tái)功能與服務(wù)的全方位升級，以更多元沉浸的音樂體驗(yàn)豐富用戶的音樂生活。通過融入PC、車載、智能音響及可穿戴設(shè)備生態(tài)，并依托QQ音樂、酷狗音樂為高活躍的核心用戶提供全面服務(wù)，波點(diǎn)音樂、酷狗概念版等輕量化子品牌承接輕度用戶需求，騰訊音樂以多終端、多平臺(tái)、多場景的產(chǎn)品布局，高效服務(wù)不同用戶群體，精準(zhǔn)覆蓋其差異化偏好。

同時(shí)，騰訊音樂也積極探索音樂與社交的創(chuàng)新融合，通過與微信視頻號深化合作打造熱歌榜單，讓好音樂被更多用戶發(fā)現(xiàn)與分享，并在應(yīng)用內(nèi)推出全新社交功能，例如QQ音樂上線Weverse DM，以及上線結(jié)合藝人專屬信件、AI語音消息等玩法的年度聽歌報(bào)告活動(dòng)等，進(jìn)一步強(qiáng)化了樂迷與藝人之間的互動(dòng)體驗(yàn)。

愈發(fā)豐富多元的專屬權(quán)益是驅(qū)動(dòng)高價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化與留存的重要?jiǎng)恿?。本季度，騰訊音樂邀請丁禹兮、鞠婧祎、王俊凱擔(dān)任QQ音樂超級會(huì)員代言人，劉宇寧擔(dān)任酷狗音樂代言人，并為QQ音樂2026超級巔峰之夜與《音樂緣計(jì)劃2》年度盛典推出優(yōu)先購票套餐，有效推動(dòng)了超級會(huì)員開通與留存。憑借一系列高價(jià)值專屬權(quán)益，騰訊音樂精準(zhǔn)滿足用戶對高品質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的深層次需求，持續(xù)吸引更多用戶，其超級會(huì)員用戶數(shù)量在2025年底成功突破2000萬，達(dá)到新里程碑。

在深化平臺(tái)服務(wù)能力的同時(shí)，騰訊音樂依托AI技術(shù)讓音樂創(chuàng)作、宣推、消費(fèi)全鏈路體驗(yàn)變得更高效有趣。在創(chuàng)作端，騰訊音樂推出的一站式AI音樂制作平臺(tái)已賦能超過15萬名音樂人及逾1000萬普通用戶，有效激發(fā)了音樂創(chuàng)作活力，持續(xù)豐富內(nèi)容供給。在宣推與消費(fèi)端，騰訊音樂利用自研多模態(tài)大模型優(yōu)化推薦功能，讓優(yōu)質(zhì)音樂更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，并深化與騰訊生態(tài)的協(xié)同合作，將騰訊AI應(yīng)用元寶接入QQ音樂以提升分發(fā)效率；同時(shí)QQ音樂AI Agent依托元寶已升級為系統(tǒng)級中樞，只需一句簡單的自然語言指令，即可自動(dòng)完成找歌、購買數(shù)字專輯或周邊商品等復(fù)雜任務(wù)，為用戶帶來更智能、個(gè)性化的音樂消費(fèi)體驗(yàn)。

2025年，騰訊音樂持續(xù)完善內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，不斷提升核心音樂服務(wù)能力，深化打造差異化的一站式音樂服務(wù)平臺(tái)，深耕內(nèi)容生態(tài)多元化建設(shè)，以場景延伸與創(chuàng)新形式推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值加速釋放；同時(shí)，騰訊音樂積極布局多產(chǎn)品、多場景平臺(tái)服務(wù)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同，持續(xù)為用戶提供更新潮、差異化的音樂體驗(yàn)。展望未來，騰訊音樂將繼續(xù)以用戶價(jià)值為中心，攜手產(chǎn)業(yè)上下游伙伴，讓音樂生態(tài)在創(chuàng)新中持續(xù)煥發(fā)活力，共赴長期高質(zhì)量發(fā)展。

「創(chuàng)新無邊界」是我們的slogan，我們不局限于對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追蹤與探索，更要向未來、向未知的方向大膽邁進(jìn)。因此，「打造行業(yè)新標(biāo)桿、解讀商業(yè)新動(dòng)向」是我們秉持的方向之一。