“2026多多好特產(chǎn)”全面升級(jí)，拼多多落地多舉措賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

近日，拼多多宣布正式升級(jí)“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)，依托“千億扶持”重點(diǎn)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈投入，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)農(nóng)民增收增利，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

2025年4月，拼多多“千億扶持”啟動(dòng)“2025多多好特產(chǎn)”，加碼水果蔬菜、海鮮水產(chǎn)、特色風(fēng)味等農(nóng)特產(chǎn)扶持。過(guò)去一年，拼多多專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)深入數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的田間地頭，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧產(chǎn)業(yè)深入融合，積極探索農(nóng)貨上行新模式，助力產(chǎn)業(yè)附加值提升。

▲“2025多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)小組深入數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，積極探索農(nóng)貨上行新模式。

據(jù)悉，本次“2026多多好特產(chǎn)”升級(jí)著眼于農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)賦能，平臺(tái)將從農(nóng)貨扶持向冷鏈物流優(yōu)化、精深加工拓展、生態(tài)打造等產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。“在過(guò)去一年的實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)部分農(nóng)產(chǎn)地存在產(chǎn)品單一、上行效率低、有品質(zhì)無(wú)品牌等發(fā)展瓶頸，我們希望借助‘2026多多好特產(chǎn)’的升級(jí)和加碼投入，推動(dòng)農(nóng)貨供應(yīng)鏈提質(zhì)增效，助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。”“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示。

隨著“2026多多好特產(chǎn)”的正式啟動(dòng)，拼多多將開(kāi)啟新一輪專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，首批將走進(jìn)貴州銅仁、山東青島、廣西南寧等地，從農(nóng)貨上行提質(zhì)、特色產(chǎn)品拓展、品牌打造等方面開(kāi)展定制培訓(xùn)和資源對(duì)接，助力農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈提升。

加碼農(nóng)貨供應(yīng)鏈，有商家銷(xiāo)量漲幅近20%

近年來(lái)，一種來(lái)自亞熱帶的水果成了初春頂流，因其形似佛教中釋迦牟尼的頭型，故被稱(chēng)為“釋迦果”，由于果肉潔白綿密，更有著“果樹(shù)上的冰淇淋”之稱(chēng)。“釋迦果在兩廣和福建地區(qū)很常見(jiàn)，但由于難以保存等特點(diǎn)，傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式很難讓它走得更遠(yuǎn)。”來(lái)自廣西玉林博白縣的新農(nóng)人朱志遠(yuǎn)表示。

2020年，朱志遠(yuǎn)嘗試將釋迦果搬至拼多多，出乎他意料的是，在平臺(tái)扶持下，銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，到了2021年，店內(nèi)訂單量甚至翻倍增長(zhǎng)，收獲了江浙滬、京津冀等地區(qū)的諸多回頭客，這讓朱志遠(yuǎn)對(duì)長(zhǎng)期耕耘精品果有了信心。

去年的釋迦果花期，在“2025多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)小組的建議下，朱志遠(yuǎn)便聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)優(yōu)化種植培育，全流程把控釋迦果品質(zhì)。“我們不發(fā)冷庫(kù)果，每一批都必須是當(dāng)季新果，同時(shí)，釋迦果容易引幻蟲(chóng)，因此從源頭端把控品質(zhì)非常重要”，據(jù)朱志遠(yuǎn)介紹，通過(guò)花期防護(hù)、果期套袋、機(jī)器測(cè)糖分揀、人工進(jìn)一步篩檢等，在今年的銷(xiāo)售期，店內(nèi)釋迦果再度爆火，日均銷(xiāo)量超5000單。

▲在今年的上市期，朱志遠(yuǎn)的釋迦果再度熱銷(xiāo)，日均銷(xiāo)量超5000單。

據(jù)“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，供應(yīng)鏈提質(zhì)增效是今年專(zhuān)項(xiàng)的重點(diǎn)投入方向，拼多多將深入全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，從農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、加工包裝、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)戎郑嫣嵘脚_(tái)農(nóng)貨供應(yīng)鏈的質(zhì)量和韌性。

劉令輝所在的品牌“鮮馳”覆蓋生鮮多品類(lèi)，既有青島大蝦、帶魚(yú)、三文魚(yú)等海鮮水產(chǎn)，也有如羊小腿、肥牛片等肉類(lèi)，還有如烤制大蝦、蝦餅等深加工產(chǎn)品，今年年初，在“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)小組的建議下，劉令輝便開(kāi)始優(yōu)化倉(cāng)配規(guī)劃。

“以往我們大部分產(chǎn)品均是全國(guó)各倉(cāng)庫(kù)配倉(cāng)，如今依托平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們嘗試根據(jù)不同的地區(qū)偏好配貨，大幅提升了倉(cāng)庫(kù)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。”劉令輝表示。

此外，借助拼多多大數(shù)據(jù)賦能，劉令輝優(yōu)化倉(cāng)配規(guī)劃和路徑的舉措，也讓店鋪的履約時(shí)效大幅縮短。“比如山東消費(fèi)者下單，以往系統(tǒng)都默認(rèn)山東倉(cāng)發(fā)貨，但事實(shí)上部分山東地區(qū)與天津倉(cāng)更近，物流更方便，優(yōu)化配倉(cāng)規(guī)劃后，我們的送達(dá)時(shí)間明顯提前，在倉(cāng)庫(kù)周邊地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)了次日送達(dá)。”劉令輝表示，配送時(shí)效的縮短帶動(dòng)店鋪訂單增幅近20%，借助倉(cāng)儲(chǔ)布局，其次日達(dá)范圍基本覆蓋京津冀、江浙滬、蘇豫皖、山東、廣東、黑龍江等主要銷(xiāo)售地區(qū)。

據(jù)“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，為提升農(nóng)特產(chǎn)的消費(fèi)體驗(yàn)，“2026多多好特產(chǎn)”將整合優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)化土特產(chǎn)儲(chǔ)存、運(yùn)輸規(guī)劃，全面提升履約時(shí)效。“在優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流的過(guò)程中，我們將為商家提供兜底政策，只要商家按規(guī)則發(fā)貨，如在倉(cāng)配優(yōu)化期出現(xiàn)無(wú)法按時(shí)送達(dá)的訂單，將由平臺(tái)向消費(fèi)者賠付”。

新一輪專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)即將開(kāi)啟，多舉措推動(dòng)土特產(chǎn)升級(jí)

在過(guò)去一年，“多多好特產(chǎn)”已深入山東萊陽(yáng)、云南普洱、海南萬(wàn)寧、浙江舟山、四川成都、寧夏銀川、遼寧大連等數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，挖掘地區(qū)特產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、深加工產(chǎn)品開(kāi)拓等方面，全方位助力農(nóng)產(chǎn)業(yè)附加值提升。

▲“2025多多好特產(chǎn)”深入云南普洱，助力普洱咖啡產(chǎn)業(yè)跑出新銳品牌。

“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合過(guò)去一年推動(dòng)農(nóng)貨上行的探索，今年，錨定土特產(chǎn)升級(jí)的大方向，在農(nóng)貨供應(yīng)鏈提質(zhì)增效外，“2026多多好特產(chǎn)”還將從產(chǎn)業(yè)延伸、品牌打造等方面賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)延伸方面，“多多好特產(chǎn)”將借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)，及時(shí)捕捉和預(yù)判新消費(fèi)趨勢(shì)和熱點(diǎn)，開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售形式，推動(dòng)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向初加工、深加工產(chǎn)品拓展，助力產(chǎn)業(yè)附加值提升。

“即使是消費(fèi)者最熟悉的蘋(píng)果，也有無(wú)限可能，例如近期蘋(píng)果水風(fēng)靡全網(wǎng)，平臺(tái)聯(lián)合商家推出蘋(píng)果干、蘋(píng)果花茶飲等產(chǎn)品，便深受消費(fèi)者喜愛(ài)。我們希望通過(guò)豐富農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售形式，全面拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，讓土特產(chǎn)講出新故事。”“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示。

在品牌打造方面，拼多多將借助爆品打造、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等方式，助力品質(zhì)商家擴(kuò)大聲量，并借助百億補(bǔ)貼、黑標(biāo)、精選生鮮等平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，為商家規(guī)劃品牌進(jìn)階路徑，助力農(nóng)產(chǎn)帶打造標(biāo)桿品牌。

“新一輪的農(nóng)產(chǎn)區(qū)調(diào)研即將開(kāi)啟，我們將不斷探索農(nóng)產(chǎn)品上行的新模式、新經(jīng)驗(yàn)，在助力土特產(chǎn)出圈的同時(shí)，推動(dòng)土特產(chǎn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)農(nóng)民共享產(chǎn)業(yè)增值紅利。”“2026多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示。