南方黑芝麻糊沒黑芝麻？還存在擦邊、虛假宣傳

曾以“一股濃香，一縷溫暖”廣告語深入人心的南方黑芝麻糊，近期卻因產品配料與宣傳內容的“雙重爭議”陷入輿論漩渦。

調查發現，其核心產品黑芝麻糊中黑芝麻添加量遠低于谷物成分，而官方視頻號卻通過擦邊內容暗示“壯陽”“抗衰”功效，與品牌昔日“媽媽的味道”形象形成強烈反差。

黑色靠黑米黑豆？

南方黑芝麻糊無論是產品名字，還是廣告宣傳都讓消費者以為這個食品主要用黑芝麻做的。但是打開產品配料表，黑芝麻排在配料表的第七位。因此，很多人質疑“南方黑芝麻糊里沒有黑芝麻？”

目前最新的產品包裝信息顯示，南方黑芝麻糊的配料表首位為“谷物粗糧粉（大米、小麥、玉米、黑米、黑豆）”，黑芝麻添加量標注為“≥18.5%”，白砂糖、食用葡萄糖、芝麻、麥芽糊精、核桃、薏苡仁、花生。

其實，舊版本的產品包裝信息中并無黑芝麻含量標注，由于有人質疑“黑芝麻含量不明”，所以才更換了新的包裝信息。但其黑芝麻的含量仍然在配料中排名靠后。

有消費者質疑：“黑芝麻糊本應以黑芝麻為核心，為何谷物占比更高？產品呈現的黑色是否主要依賴黑米、黑豆？”

而配料中“白砂糖、食用葡萄糖、麥芽糊精”等成分的大量添加，更讓產品口感偏甜，偏離傳統芝麻糊的醇厚感。有消費者反饋：“喝起來像甜味谷物沖劑，芝麻香味寡淡。”

視頻號暗示壯陽功效

除了黑芝麻糊里黑芝麻少外，在南方黑芝麻官方視頻號上有大量涉及擦邊、暗示特殊功效的視頻，這更是涉及虛假宣傳。

部分視頻以“73歲奶奶狀態”“53歲逆齡”“見前夫現任”等標題吸引關注，畫面中出現身材姣好的女性，并配文“喝了兩個月準備去見前夫現任”“為了夏天的小裙裙拼了”等暗示性文案。

更引發爭議的是，部分視頻通過“每月準時”“女神救星”等模糊表述，暗示黑芝麻糊具有“調節生理周期”“壯陽抗衰”等功效。

有消費者質疑：“黑芝麻雖有傳統食補記載，但低含量產品真能實現這些功效？官方是否在用‘擦邊球’誤導消費者？”

低含量黑芝麻能“壯陽抗衰”？

中醫認為，黑芝麻具有“補肝腎、益精血”等功效，但需“適量長期食用”且以“優質黑芝麻”為基礎。

而南方黑芝麻糊中，黑芝麻添加量不足20%，且與大量糖分、谷物混合，其營養密度與傳統現磨芝麻糊相去甚遠，更別提什么“藥食同源”。

比如，青蒿中含有青蒿素，如果只用青蒿素熬水就能治療瘧疾，那么屠呦呦也不會獲得諾貝爾獎了。

“食療”無法替代藥物，更無法在極低含量下產生作用。所以，南方黑芝麻官方視頻號上的“抗衰”“壯陽”宣傳明顯是在打擦邊球，同時還涉嫌虛假宣傳。

業績大幅下滑，病急亂投醫

南方黑芝麻糊曾以“媽媽的味道”承載一代人記憶，但如今卻淪為一個靠擦邊視頻營銷、虛假宣傳賣貨的品牌，實在失望。

如果翻開南方黑芝麻的上市公司-黑芝麻的業績報告，或許就能明白南方黑芝麻為何淪落到如此地步了。

財報數據顯示，2025年第三季度營收同比下滑7.52%，凈利潤下滑114.28%，而且扣非后竟然虧損632.86萬。而且已經連續三個季度虧損。最新預告，2025年業績虧損3500萬元至5200萬元。

同時，黑芝麻控股股東黑五類集團被司法強制執行賣出股份，占總股本的0.99%。

2004年，黑五類集團在A股借殼上市，2005年將其更名為南方食品，2012年更名為黑芝麻。曾經，黑芝麻在米糊市場占比高達40%，但是近年來隨著競爭對手增加，自身產品創新少，業績持續下滑。

而近年多次進行多元化嘗試，先后跨界物流、電商、醫療、儲能都以失敗告終。目前，控股股東黑五類集團已經萌生退意，正在轉讓其持股。

結 語

南方黑芝麻瘋狂做擦邊營銷、搞特殊功效虛假宣傳，主要因業績持續下滑，公司虧損加劇。但是這種行為明顯是病急亂投醫，毀掉了積累多年的品牌和消費者信任。

面對新消費趨勢和年輕群體，南方黑芝麻需要在產品創新、公司經營和營銷上做出新東西，只有如此才能挽救公司。