AI浪潮席卷中美廠商都不甘落后；騰網米模擬經營下周正面剛丨Fighting周報

一、核心觀點

1.AI浪潮席卷中美，騰網米試圖搶占下個世代

GDC 2026（游戲開發者大會）于3月9日至13日在美國舊金山舉行。本屆大會吸引全球400多家科技及游戲廠商參與，超過3萬名從業者到場，舉辦超700場議題分享。

AI相關議題分享超過100場，較2025年大幅增長逾110%。議題內容均呈現出一個顯著特點：AI不再是“未來愿景”，而是正與游戲開發的各個環節深度融合。

其中9家中國廠商共計帶來27場AI相關議題分享，騰訊游戲高達21場，數量為所有參會廠商之首，貢獻了全球游戲廠商AI議題的42% ，涉及的項目包括《和平精英》《異人之下》等。網易、米哈游各展所長，《逆水寒》受邀亮相GDC，展示內置AI玩法“劇組模式”，米哈游《原神》團隊則圍繞UGC模式“千星奇域”展開深度分享。

在GDC 2026 舉行的同時，開源AI智能體框架OpenClaw（昵稱“小龍蝦”）徹底引爆科技圈。這款因圖標酷似小龍蝦而得名的工具，因其能夠調用大模型能力、自動化操作本地電腦環境與任務流程，被網友稱為“能指揮電腦的數字員工”或“最強AI助手”。小龍蝦的核心價值在于，它讓AI從“一問一答”的對話工具進化為“能干活、能執行”的數字員工——用戶可以給AI下達指令，AI自主規劃任務、調用工具、讀取結果、再規劃，形成完整任務鏈。

面對小龍蝦的爆發式走紅，騰訊以前所未有的速度和力度全面入局，在短短一周內打出了一套被內部命名為 “龍蝦特工隊”的精密分層產品矩陣。

而騰訊并非唯一入局者，字節跳動通過火山引擎推出ArkClaw，主打云端SaaS化體驗，用戶打開網頁即可跑一個7×24小時在線的Agent，并直接接入飛書插件。阿里、百度、智譜、MiniMax、Kimi等廠商也相繼推出自家小龍蝦生態產品。

值得關注的是，在這場“龍蝦局”中，模型層廠商反而成為最大受益者——OpenClaw平臺普遍支持多家模型接入，MiniMax、智譜等獨立模型公司因調用量激增而市值水漲船高，MiniMax甚至一度超過百度港股發行市值。

從GDC 2026 的AI應用展示，到騰訊的“小龍蝦”卡位，本周的兩條主線共同指向一個結論：AI正在重塑人機交互的底層邏輯，而中國廠商正試圖搶占下個世代。

2.騰網米模擬經營下周正面剛，爭搶女性用戶

就在下周，模擬經營賽道將迎來一場罕見的“三巨頭正面交鋒”。3月19日，騰訊旗下微觀世界題材模擬經營手游《粒粒的小人國》將開啟限量刪檔測試。與此同時，米哈游備受期待的星際田園生活模擬游戲《星布谷地》據多方預測將于3月至5月間正式上線，下周極有可能公布具體日期。而網易的宇宙生活模擬游戲《星繪友晴天》剛剛于2月28日開啟付費不刪檔測試，并已延期至清明假期前。

模擬經營手游近年來呈現出明顯的“女性向+治愈系”趨勢。當前熱門農場模擬手游包括《全民農場》《繁盛農場》《卡通農場》《晴空農場物語》等，大多以清新自然的畫面風格、輕松治愈的玩法機制為核心賣點。

騰網米三巨頭同時入局，標志著模擬經營賽道正在從“中小廠商的藍海”升級為“大廠必爭之地”。模擬經營天然適合女性用戶的審美偏好和游戲習慣，有望成為繼換裝、乙女之后的新一輪“她經濟”戰場。

與過往產品的對比，模擬經營手游多以單一玩法為主，要么純種田，要么純城建。而新一代產品呈現出明顯的“融合化”特征。《星布谷地》：星際題材+星球經營+生活模擬；《星繪友晴天》：宇宙題材+UGC+動森like社交；《粒粒的小人國》：微觀世界+治愈社交+自由建造。

同時，UGC能力的引入正在改變模擬經營的長線運營邏輯。網易《星繪友晴天》明確將UGC作為核心玩法之一，這與《蛋仔派對》的成功經驗一脈相承，當用戶不僅消費內容、更能創造內容時，游戲的生命周期和用戶粘性將大幅提升。

這場“模擬經營三國殺”將正式拉開帷幕。誰能在這場女性用戶的爭奪戰中勝出，或將決定未來兩年模擬經營賽道的格局走向。

3.UGC+AI Agent 正成為全球新一代開發范式，大廠瘋搶

本周，UGC+AI融合賽道迎來多個標志性事件。前網易副總裁少云、原沐瞳CEO袁菁跟投AI互動娛樂平臺“幕間”，累計融資千萬美元，該項目定位“UGC世界模擬器”，用戶可通過AI生成功能創作模擬類玩法。

回顧過去兩年，國內游戲行業的UGC生態已呈現出驚人的爆發力。騰訊《和平精英》“綠洲啟元”2026年春節期間，綠洲啟元DAU已突破5800萬，網易《蛋仔派對》創作者規模跨過5000萬門檻，米哈游《原神》“千星奇域”上線不久便吸引數萬創作者，累計游玩人次破億，海外Roblox：DAU超過1.41億。

傳統的DLC更新模式，其制作速度永遠無法追上玩家的消耗速度。過去10年，UGC的發展主線是“創作權的有限下放”，由平臺提供工具，用戶貢獻創意。而AI的介入，將創作門檻從“會使用工具”進一步拉低到“會提出創意”。稀缺的生產要素，從技術、時間等，轉向品味、想象力、提出關鍵指令和引導AI協作的智慧。

而當開發者和玩家之間的界限越來越模糊，未來游戲開發范式將迎來變革。正如Roblox所展示的，那些15歲以下在UGC環境中成長起來的“原住民”，5年后將成為最懂玩家的新一代開發者。

對于小體量、低精度要求的游戲，開發者和玩家之間的界限會逐漸消失。在AI趨勢下，超級個體的研發范式有望崛起，改變當前游戲研發組織形態跟成本結構。

4.蘋果下調中國區App Store傭金從30%降至25%，騰網回應利好研發商

3月13日，蘋果公司發布公告，宣布自2026年3月15日起，下調適用于中國內地App Store的iOS及iPadOS傭金率。

App內購買及付費App由30%改為25%，小型開發者計劃由15%改為12%，小程序合作伙伴計劃由15%改為12%，無需開發者重新簽署條款即可享受。

初步估計，此次調整將為中國開發者每年減少超過60億元成本。對于年收入超過100萬美元的大型開發者而言，這意味著每100萬美元收入就能多留下5萬美元。

針對蘋果下調分成費用，騰訊表示，蘋果公司調整了中國區App Store傭金政策，令行業為之振奮。這一變化體現了對中國用戶和廣大開發者呼聲的回應與尊重，是助力數字生態健康發展的積極信號。

網易也回應道：“此次傭金政策調整不僅有利于促進行業良性循環、實現平臺與開發者雙贏，對于整個中國移動互聯網應用的生態繁榮也具有長遠的建設性意義。”

本次下調“蘋果稅”，對游戲開發者來說是極大的利好。在成本水漲船高的當下，削減成本顯得尤為重要。

二、國內外市場游戲榜單情況

• 2.1 國內市場游戲榜單情況

中國大陸市場

本周國內暢銷榜方面，總體來看屬于競爭激烈的一周。騰訊系《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》等游戲依然強勁；網易的《夢幻西游》繼續穩居前十，《蛋仔派對》《陰陽師》露頭；鷹角《明日方舟：終末地》則在3月12日更新1.1版本之后沖入前五。

此外，疊紙《戀與深空》、廈門麟貝互娛《我的花園世界》、樂元素《開心消消樂》、金山世游《鵝鴨殺》均進入前十，市場表現活躍。

中國香港市場

中國香港市場2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》登頂三天。頂峰之下點點《Kingshot》、網易《陰陽師》《巔峰極速》、鷹角《明日方舟：終末地》、B站《三國：謀定天下》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品也進入暢銷榜Top10。

中國臺灣市場

中國臺灣市場2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》登頂兩天，《Kingshot》保持前十。此外，Garena《傳說對決》、網易《巔峰極速》、鷹角《明日方舟：終末地》等產品有著不錯表現。

• 2.2 海外主要市場游戲榜單情況

美國市場

美國市場2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品進入暢銷榜Top10。

日本市場

日本市場2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》、鷹角《明日方舟：終末地》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等產品有著不錯表現。

韓國市場

韓國市場2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、檸檬微趣《Gossip Harbor》、鷹角《明日方舟：終末地》等產品進入暢銷榜Top10。

印度市場

印度市場2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、Supercell《部落沖突》等產品進入暢銷榜Top10。

三、微信小游戲

據微信近7日暢銷小游戲榜單顯示，相比上周，騰訊《QQ經典農場》登頂暢銷榜，大夢龍途《向僵尸開炮》上漲兩名，進入前三。波克城市《靈畫師》《躍動小子》進入榜單。

四、買量市場

據DataEye數據顯示，近7天國內游戲買量榜單中，《我的花園世界》以超七萬投放素材量位列榜單第一。相較上周進入榜單的新面孔有延趣網絡《英雄沒有閃》，其余產品則多為老面孔。

五、游戲版號審批情況跟蹤

據競核不完全統計，截止3月8日，2026年共計下發游戲版號334個，其中國產游戲323號個，進口游戲版號11個。

據競核不完全統計，2026年大廠有版號游戲儲備概況如上圖，騰訊大約有28款，包括《王者榮耀世界》《王者萬象棋》《異人之下》《雪中悍刀行之世子多嬌》《穿越火線：虹》以及進口版號的《彩虹六號：攻勢》等。網易方面大約有7款，包括《無限大》《山海奇旅》《星繪友晴天》等。

此外，米哈游、完美世界各有2款，B站、快手、儒意景秀各有3款，靈犀互娛有5款，莉莉絲、FunPlus、英雄游戲等也有1到3款有版號的在研項目。

產品上新方面，截至3月14日，騰訊游戲2026年已經推出2款新游，其中天美J3研發的PvE射擊《逆戰：未來》最高登頂了國區iOS暢銷榜Top1。鷹角網絡《明日方舟：終末地》最高登上Top4。此外，金山世游推出的派對游戲《鵝鴨殺手游》在寒假檔與春節檔期間也取得了頗為亮眼的表現。

面向游戲投資領域，本周暫無新消息。

六、一周大事件

國內行業動態：

3月10日：前網易副總裁少云、原沐瞳CEO袁菁投了家UGC世界模擬器

據暗涌Waves報道，AI互動娛樂平臺“幕間”已于近期連續完成兩輪融資，累計融資金額達千萬美元。這兩輪融資分別由錦秋基金、云九資本領投，而豪華的跟投名單中，出現了兩個在游戲行業極具分量的名字：前網易副總裁少云、原沐瞳科技CEO袁菁。他們投注的“幕間”，并非傳統的游戲研發公司，而是一個指向“UGC世界模擬器”的AI互動娛樂平臺。

3月10日：胡潤U40富豪榜發布，蔡浩宇840億全中國第二

胡潤研究院發布《2026胡潤U40全球白手起家富豪榜》，榜單列出了全球40歲及以下白手起家身家十億美金的企業家。在中國，米哈游三位創始人，蔡浩宇、劉偉和羅宇皓分別位居第2、3、4名，僅次于泡泡瑪特創始人王寧家族。蔡浩宇財富達到840億元人民幣，在總榜上與來自俄羅斯的游戲公司Playrix創始人Dmitrii Bukhman并列。劉偉和羅宇皓，則分別以470億元和450億元人民幣的財富緊隨其后。

海外行業動態：

3月13日：蘋果官宣游戲稅降至25%，小游戲降到12%

蘋果公司發布了有關降低傭金率公告。公告顯示：根據與中國監管部門的溝通，Apple 將對中國的 App Store 進行調整。自 2026 年 3 月 15 日起，Apple App 內購買及付費 App 的標準傭金率將由目前的 30% 改為 25%。蘋果小型開發者計劃（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴計劃（Mini Apps Partner Program）項下符合條件的 Apple App 內購買傭金率以及第一年后的自動續費訂閱傭金率將由目前的 15% 改為 12%。

3月13日：33號遠征隊達成橫掃年度最佳成就

2026年的GDC年度最佳游戲再次頒發給了《光與影：33號遠征隊》，同時其一舉拿下最佳獨立游戲、最佳角色扮演、最佳游戲指導、最佳敘事、最佳配樂/音樂等共計九項大獎。這意味著《光與影：33號遠征隊》已經拿下了包括TGA、金搖桿獎、D.I.C.E、GDC等各大獎項的年度最佳，完成了橫掃成就。

下周（2026年3月16日-3月22日）開測新游：

下周（3月16日-3月22日）開測新游中，重點產品包括騰訊旗下《粒粒的小人國》、嗶哩嗶哩游戲《三國：百將牌》、景秀游戲《餅干人聯盟》等。

在生活模擬品類中，騰訊《粒粒的小人國》即將與網易《星繪友晴天》、米哈游《星布谷地》等產品正面碰撞。橫看三家產品，在換裝、家園建造、地圖探索等地方都各有特色，然而該類游戲中的社交玩法必然是騰訊的長板地帶。對于“動森”爆火后這塊仍舊缺乏爆款的地塊，不知最后誰能拔得頭籌。

此外，剛在B站財報中被重點提及的《三國：百將牌》也即將進入最后一輪測試。在B站已經通過《三謀》取得亮眼成績的前提下，《三國：百將牌》作為年輕化戰略的產物，將國民卡牌玩法與三國武將技能進行了有機結合，因此B站對齊寄予的期望足夠重，也足夠有耐心將其打造為一款長線產品，值得市場期待其表現。

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