冀時007評｜從“五糧液”到“五稂液”：直播擦邊是對監(jiān)管的挑釁

冀時007消息：直播間里，名酒變身“文字游戲”，五糧液成“五稂液”，茅臺被花式諧音、改字、傍款，以近乎裸奔的方式搞假冒擦邊。這早已不是營銷上的“小聰明”，而是對市場秩序的漠視，對監(jiān)管底線的踐踏，更是對消費者知情權的公然欺騙。

一塊錢的劣質(zhì)基酒，換個高仿包裝、改個形近字，就敢冒充千元名酒叫賣；主播一口一個“原廠直供”“內(nèi)部渠道”，實則無資質(zhì)、無授權、無溯源；平臺流量算法推波助瀾，水軍營造瘋搶假象，讓無數(shù)消費者抱著撿漏心態(tài)，最終踩進假貨陷阱。改一個字，賣的是暴利；蒙一層紗，傷的是信任。

酒類直播不是法外之地。商標保護、廣告合規(guī)、產(chǎn)品溯源，條條規(guī)則清晰，道道紅線明確。這些商家刻意混淆品牌、打擦邊球蹭名酒熱度，本質(zhì)是有備而來的惡意侵權，是明知故犯的制售假冒。他們賭的是監(jiān)管難覆蓋、消費者難辨別、維權成本高，把直播電商的流量紅利，變成了收割大眾的“灰色溫床”。

更值得警惕的是，這種明目張膽的擦邊，已經(jīng)越過了商業(yè)道德的邊界，構成對監(jiān)管的公然侮辱。監(jiān)管部門多次整治直播售假、嚴查商標侵權、壓實平臺主體責任，一系列新規(guī)與專項行動，為的是守護清朗營商環(huán)境。而“五稂液”式亂象，恰恰是在試探底線、挑戰(zhàn)規(guī)則，把明文規(guī)定當成耳旁風，把市場監(jiān)管視作“稻草人”。

平臺不能只做流量生意，更要守好準入關口。資質(zhì)核驗、商品審核、實時巡查、售后溯源，每一環(huán)都不能缺位。對改字仿冒、虛假宣傳、售假侵權的賬號，該封禁就封禁，該清退就清退，絕不能縱容“劣幣驅(qū)逐良幣”。

監(jiān)管更要保持高壓態(tài)勢，讓擦邊者付出代價。從直播間到倉儲發(fā)貨地，全鏈條溯源、全環(huán)節(jié)打擊，提高違法成本，斬斷“改字—仿冒—售假”的利益鏈，讓心存僥幸者無處遁形。

消費者也要擦亮雙眼，天下沒有免費的午餐，遠低于市場價的名酒，背后往往是深坑。拒絕“撿漏心態(tài)”，守住辨別底線，才能讓假酒與擦邊貨失去生存土壤。

直播經(jīng)濟要長久，靠的是誠信，不是套路；靠的是品質(zhì)，不是擦邊。從“五糧液”到“五稂液”，一字之差，差的是良心，丟的是底線。唯有嚴監(jiān)管、強責任、真誠信，才能讓直播帶貨回歸商品本質(zhì)，守住市場公平與消費安全。