冀時007消息:直播間里,名酒變身“文字游戲”,五糧液成“五稂液”,茅臺被花式諧音、改字、傍款,以近乎裸奔的方式搞假冒擦邊。這早已不是營銷上的“小聰明”,而是對市場秩序的漠視,對監(jiān)管底線的踐踏,更是對消費者知情權的公然欺騙。
一塊錢的劣質(zhì)基酒,換個高仿包裝、改個形近字,就敢冒充千元名酒叫賣;主播一口一個“原廠直供”“內(nèi)部渠道”,實則無資質(zhì)、無授權、無溯源;平臺流量算法推波助瀾,水軍營造瘋搶假象,讓無數(shù)消費者抱著撿漏心態(tài),最終踩進假貨陷阱。改一個字,賣的是暴利;蒙一層紗,傷的是信任。
酒類直播不是法外之地。商標保護、廣告合規(guī)、產(chǎn)品溯源,條條規(guī)則清晰,道道紅線明確。這些商家刻意混淆品牌、打擦邊球蹭名酒熱度,本質(zhì)是有備而來的惡意侵權,是明知故犯的制售假冒。他們賭的是監(jiān)管難覆蓋、消費者難辨別、維權成本高,把直播電商的流量紅利,變成了收割大眾的“灰色溫床”。
更值得警惕的是,這種明目張膽的擦邊,已經(jīng)越過了商業(yè)道德的邊界,構成對監(jiān)管的公然侮辱。監(jiān)管部門多次整治直播售假、嚴查商標侵權、壓實平臺主體責任,一系列新規(guī)與專項行動,為的是守護清朗營商環(huán)境。而“五稂液”式亂象,恰恰是在試探底線、挑戰(zhàn)規(guī)則,把明文規(guī)定當成耳旁風,把市場監(jiān)管視作“稻草人”。
平臺不能只做流量生意,更要守好準入關口。資質(zhì)核驗、商品審核、實時巡查、售后溯源,每一環(huán)都不能缺位。對改字仿冒、虛假宣傳、售假侵權的賬號,該封禁就封禁,該清退就清退,絕不能縱容“劣幣驅(qū)逐良幣”。
監(jiān)管更要保持高壓態(tài)勢,讓擦邊者付出代價。從直播間到倉儲發(fā)貨地,全鏈條溯源、全環(huán)節(jié)打擊,提高違法成本,斬斷“改字—仿冒—售假”的利益鏈,讓心存僥幸者無處遁形。
消費者也要擦亮雙眼,天下沒有免費的午餐,遠低于市場價的名酒,背后往往是深坑。拒絕“撿漏心態(tài)”,守住辨別底線,才能讓假酒與擦邊貨失去生存土壤。
直播經(jīng)濟要長久,靠的是誠信,不是套路;靠的是品質(zhì),不是擦邊。從“五糧液”到“五稂液”,一字之差,差的是良心,丟的是底線。唯有嚴監(jiān)管、強責任、真誠信,才能讓直播帶貨回歸商品本質(zhì),守住市場公平與消費安全。
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