對話MOVA胡臏：家電參數“內卷”已過頭，今年海外戰略重心轉至北美

剛剛發布的政府工作報告明確提出“深入整治‘內卷式’競爭”，這一導向在家電領域尤為迫切。長期以來，空氣凈化器、加濕器等細分品類深陷參數競賽的怪圈，企業爭相堆砌數值、比拼參數，卻忽視了消費者的真實體驗與核心需求，陷入“無效創新”的困境。

在2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE）現場，《鳳凰WEEKLY財經》獨家專訪MOVA生活電器全球業務總裁胡臏。MOVA成立于2024年，定位高端智能科技全生態，海外是其“主戰場”。其中，2025年，MOVA掃地機全球收入突破20億元，洗地機全年出貨量超30萬臺，海外收入占比超80%。

“當前家電行業的參數內卷已經過頭，而拼參數本質上是一種‘懶人創新’，只是簡單的延長線升級，并未真正解決消費者的核心需求。”胡臏稱，“很多企業重點關注的參數，消費者其實并不在意，他們真正關心的是產品能否解決生活中的實際問題，能否帶來舒適的使用體驗。”

深度入戶洞察，拒絕無效堆料

在胡臏看來，“很多企業把CADR值從500提升到600，看似參數領先，實則只是加大電機功率、修改風道、擴大HEPA尺寸的簡單操作，消費者在實際使用中根本無法感知這種細微差異，反而可能因參數提升導致風機轉速加快、噪音增大，影響使用體驗。”胡臏直言，這種脫離消費者本質體驗的參數比拼，不僅無法推動行業進步，還會造成資源浪費，讓消費者為無效參數買單。

要打破參數競賽的困局，胡臏認為核心在于回歸用戶需求，而深度入戶洞察正是找到需求痛點的關鍵。

胡臏表示，部分企業為了追求參數優勢，盲目堆砌材料，看似提升了產品數值，卻沒有帶來實際體驗的提升，反而增加了產品成本，最終將這部分無效成本轉嫁給消費者。“參數高不代表體驗好，我們要做的是讓每一份投入都能轉化為消費者可感知的價值，而不是在無效參數上浪費資源。”

為應對內卷，這兩年，MOVA不再局限于單一產品的參數比拼，而是圍繞用戶的健康生活需求，提供一體化的場景解決方案。

“消費者需要的不是一臺孤立的空凈或加濕器，而是一個健康、舒適的生活空間。”據胡臏介紹，借助AI技術，讓多設備協同工作，實現環境感知、自主決策、智能執行的閉環，讓用戶愿意為真正的好體驗付費，這或許是行業擺脫內卷的方式。

不互聯互通，智能家電就是信息孤島

今年全國兩會期間，有代表委員提出，當前智能家電產業面臨操作系統碎片化、鏈接協議不統一、互聯網標準缺失等基礎性問題，建議國家出臺強制性政策規范行業發展。

對此，胡臏高度認同。在他看來，智能家電的核心價值在于“智能”，而不互聯互通的智能家電，本質上只是一個個孤立的“信息孤島”，嚴重阻礙行業發展，也給消費者帶來諸多不便。

“現在不少品牌的生態都是封閉的，設備只能連接自家的平臺、使用自家的APP，消費者家里如果有多個品牌的智能家電，就需要下載多個APP，無法實現統一控制，這與智能家電‘便捷、高效’的核心訴求背道而馳。”胡臏坦言，這種封閉生態不僅增加了消費者的使用成本，還限制了智能家電的應用場景，讓“全屋智能”成為一句空話，最終損害的是消費者的利益和行業的整體發展。

胡臏認為，智能家電要實現真正的“智能”，互聯互通是基礎，而統一的行業標準則是實現互聯互通的關鍵。“沒有統一的標準，各企業各自為戰，協議不兼容、系統不互通，即使企業投入大量資源研發智能技術，也無法發揮最大價值。”

值得注意的是，2025年11月7日，市場監管總局已批準發布兩項智能家電國家標準，將于2026年5月1日正式實施，從智能能力和場景效果兩個維度確立規范，為生態互聯提供了清晰框架。

胡臏表示，期待頂層設計能夠盡快出臺更完善的統一標準和接口，打破品牌壁壘。

回歸線下渠道，海外重點進入北美市場

在國內市場，面對行業線下渠道回歸的趨勢，MOVA明確2026年線下布局力度將大幅超過去年。

“如今，線上獲客成本攀升、線下門店租金回歸合理，MOVA采用‘線上+線下’融合模式，線上聚焦品宣與種草，引導消費者線下成交。”據胡臏介紹，MOVA將重點布局優質旗艦店與旺鋪地址，強化高端品牌形象，增加直營店數量，打造沉浸式體驗中心，實現消費價值回歸。

在海外市場，胡臏稱，今年策略有三大調整，即戰略重心向北美傾斜、加速海外線下拓展、深化與海外高科技公司合作，提升科技標簽。

MOVA將戰略重心向北美傾斜，同步加速海外線下拓展、深化與海外高科技公司合作以提升科技標簽。

“今年在北美市場的核心目標是讓品牌成為當地消費者‘看得見、摸得著、買得到’的存在。”胡臏表示，2026年首要任務是進入沃爾瑪等北美主流渠道，同時加快區域性科技電器專賣店布局及Amazon、Home Depot等線上平臺的深度運營。

針對已形成的八大產業布局，據胡臏介紹，MOVA將圍繞“健康生活空間管理專家”核心戰略，優先發展對整體解決方案至關重要的品類，堅持“全球市場+本地化”布局，結合不同區域需求差異，由本地團隊調研確定各區域賽道優先級，實現精準布局。