最近十年，誰在精心操縱中國互聯(lián)網(wǎng)上的對(duì)立？

“飯圈邏輯” 本身攜帶的病毒式復(fù)制基因，其核心操作模式在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代展現(xiàn)出可怕的普適性：制造對(duì)立沖突吸引眼球→通過情感綁定建立狂熱忠誠→發(fā)動(dòng)組織化群體進(jìn)行數(shù)據(jù)操控→最終收割流量或達(dá)成訴求。這套被驗(yàn)證為“高傳染性社會(huì)動(dòng)員術(shù)”的機(jī)制，正被營銷機(jī)構(gòu)、資本利益集團(tuán)，甚至某些特定組織的操盤手所識(shí)別、借鑒和移植。

? 馬中紅|蘇州大學(xué)

?唐樂水|南京曉莊學(xué)院

本文節(jié)選自《飯圈紀(jì)實(shí)：愛、數(shù)據(jù)和權(quán)力》一書

▍破圈之痛：亂象背后的共謀結(jié)構(gòu)與責(zé)任迷思

當(dāng)飯圈文化積累的巨大能量不可阻擋地溢出其原有的娛樂邊界，與社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)生激烈碰撞時(shí)，“飯圈亂象”引發(fā)的巨大爭議，瞬間成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，將治理的板子和道德的譴責(zé)全部打在“飯圈女孩”身上，不僅是極其片面的，更是極不公平的。飯圈問題之所以形成畸形生態(tài)，本質(zhì)上是多方參與者共同構(gòu)建的剝削性共謀結(jié)構(gòu)。在這一結(jié)構(gòu)中，經(jīng)紀(jì)公司、內(nèi)容平臺(tái)、品牌資本甚至部分媒體機(jī)構(gòu)，通過精密分工形成利益鎖鏈：上游生產(chǎn)情感刺激源（偶像商品），中游搭建數(shù)據(jù)收割場（流量平臺(tái)），下游開辟快速變現(xiàn)渠道（商業(yè)品牌），最終將粉絲的情感勞動(dòng)與消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為資本增值的燃料。而粉絲群體，既是該結(jié)構(gòu)的供養(yǎng)者，亦是被系統(tǒng)性物化的核心資源。

（一）資本邏輯的深度捆綁與驅(qū)動(dòng)

2014—2015 年中國偶像經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)向流量快餐模式狂飆突進(jìn)。經(jīng)紀(jì)公司奉行赤裸裸的“流量至上”法則，通過高度工業(yè)化的流水線快速制造、復(fù)制偶像。更甚者，它們刻意營造資源分配不公、公司打壓偶像的敘事，設(shè)計(jì)“虐粉”劇本，精準(zhǔn)刺激粉絲的保護(hù)欲、戰(zhàn)斗欲和贖罪式消費(fèi)欲。偶像被徹底商品化，其“人設(shè)”完全服務(wù)于商業(yè)變現(xiàn)，真實(shí)人格被深度隱藏。這套高度商品化、情感刺激驅(qū)動(dòng)的偶像生產(chǎn)機(jī)制，為下游的流量收割奠定了基礎(chǔ)。

承接經(jīng)紀(jì)公司制造的“流量原料”與粉絲熾熱情感，社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)成為“飯圈經(jīng)濟(jì)”實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)的核心引擎與最大隱形贏家，精心設(shè)計(jì)復(fù)雜的榜單體系（明星勢力榜、超話排名）、打榜規(guī)則、會(huì)員特權(quán)等級(jí)、虛擬禮物系統(tǒng)，將粉絲對(duì)偶像的每一分情感投入，都明碼標(biāo)價(jià)地轉(zhuǎn)化為可量化的數(shù)據(jù)貨幣。其核心算法推薦機(jī)制天然偏好沖突性、情緒化內(nèi)容，不僅放大了經(jīng)紀(jì)公司“虐粉”劇本的效果，更客觀上加劇了不同粉絲群體間的對(duì)立和極端言論的傳播與固化。平臺(tái)對(duì)刷量、控評(píng)、引戰(zhàn)互撕等明顯破壞生態(tài)的行為，往往采取默許甚至暗中鼓勵(lì)的態(tài)度，因?yàn)闆_突即流量，流量即利潤。其平臺(tái)規(guī)則的不透明性和隨意調(diào)整，更是滋生亂象的溫床。這些由平臺(tái)主導(dǎo)的規(guī)則與算法，實(shí)質(zhì)上構(gòu)建了一套精細(xì)的情感、數(shù)據(jù)、資本轉(zhuǎn)化器，將粉絲的愛源源不斷地輸送給最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)。

深諳由經(jīng)紀(jì)公司塑造、經(jīng)平臺(tái)放大的粉絲狂熱購買力，品牌方普遍采用極具刺激性的營銷策略：設(shè)置解鎖任務(wù)（購買量達(dá)標(biāo)解鎖偶像福利）、組織銷量PK（不同偶像粉絲間比拼）、嚴(yán)格劃分并綁定偶像Title（頭銜）等級(jí)，從最小的品牌體驗(yàn)官，逐級(jí)上升為品牌摯友、品牌大使、品牌代言人，乃至全球品牌代言人等，似乎一切皆由粉絲購買力來決定。這些策略直接刺激粉絲進(jìn)行非理性“氪金”（花錢）。然而，一旦代言偶像爆發(fā)負(fù)面事件，品牌方往往以最快速度宣布解約，將商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、法律和輿論壓力，毫不留情地轉(zhuǎn)嫁給偶像及其背后的粉絲群體。這種“用后即棄”的態(tài)度，暴露了整個(gè)鏈條對(duì)粉絲情感與金錢的極致榨取本質(zhì)，而粉絲則成為生態(tài)鏈中最脆弱也最被工具化的一環(huán)。

（二）從“養(yǎng)成”到“流量”的畸變

中國本土粉絲產(chǎn)業(yè)機(jī)制的深度異化，其根源可追溯至 2014—2015 年間數(shù)據(jù)本位價(jià)值邏輯的確立與養(yǎng)成系工業(yè)流水線的成熟。

“養(yǎng)成系”模式特指粉絲深度參與并見證偶像從素人到明星的成長過程，“流量明星”模式則是偶像的商業(yè)價(jià)值幾乎完全依賴粉絲創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，這兩種模式導(dǎo)致粉絲與偶像經(jīng)紀(jì)公司的利益被前所未有地深度綁定，催生了史無前例的“共生—寄生”關(guān)系。粉絲極易產(chǎn)生強(qiáng)烈的“經(jīng)紀(jì)人意識(shí)”——認(rèn)為自己有責(zé)任規(guī)劃偶像事業(yè)，以及“股東心態(tài)”——認(rèn)為自己的投入決定了偶像價(jià)值，從而深度介入偶像事業(yè)發(fā)展，大規(guī)模干涉影視作品選角、攻擊經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、控評(píng)反黑。消費(fèi)者與生產(chǎn)者的邊界在此變得極度模糊。經(jīng)紀(jì)公司則嫻熟地利用這種情感羈絆進(jìn)行隱性勒索，他們慣常散布“不買夠 ××× 張專輯”“不完成 ××× 數(shù)據(jù)，哥哥就沒資源、要被雪藏”等言論，將這種扭曲的“愛”轉(zhuǎn)化為持續(xù)壓榨的閥門。

在畸形的“流量即正義”機(jī)制下，漂亮的數(shù)據(jù)，而非作品的藝術(shù)質(zhì)量、藝人的專業(yè)能力，成為偶像獲取生存資源（如影視角色、廣告代言、時(shí)尚資源）的硬通貨。這迫使粉絲將大量時(shí)間、精力甚至金錢，投向極其枯燥、重復(fù)的數(shù)據(jù)苦役：打榜、刷量、控評(píng)…… 數(shù)據(jù)維護(hù)不再是文化消費(fèi)的衍生行為，而是升格為關(guān)乎偶像生存權(quán)的核心勞動(dòng)。這種集體性自我剝削，標(biāo)志著消費(fèi)本質(zhì)的徹底異化。

（三）組織化飯圈的內(nèi)部張力與治理失效

當(dāng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制將情感與數(shù)據(jù)異化為生存貨幣，粉絲群體的自救性組織化便成為必然——以 2014 年微博“明星勢力榜”上線為分水嶺，“組織化飯圈”作為高度分工的數(shù)據(jù)生產(chǎn)共同體正式成型。這種以偶像數(shù)據(jù)維護(hù)為核心使命、具備嚴(yán)密等級(jí)結(jié)構(gòu)的群體形態(tài)，卻在權(quán)力失衡中埋下了自我瓦解的引信。

組織化飯圈有著清晰的層級(jí)化結(jié)構(gòu)和黑箱化的權(quán)力結(jié)構(gòu)。大型粉絲站，尤其是“站姐”領(lǐng)導(dǎo)的站子，往往擁有巨大的組織動(dòng)員能力、輿論引導(dǎo)力和資源掌控力，包括數(shù)額龐大的集資款項(xiàng)。這使其成為粉絲群體內(nèi)部實(shí)際的權(quán)力中心。站子與普通“散粉”之間、不同規(guī)模或立場的站子之間，不可避免地存在利益沖突、話語權(quán)爭奪、策略分歧、賬目不清等問題，導(dǎo)致表面上人人平等的粉絲圈層，實(shí)則有著寡頭統(tǒng)治的特質(zhì)，從而埋下內(nèi)耗的種子。

組織化飯圈內(nèi)部極端者的破壞加劇了這種混亂，“毒唯”與 “私生飯”，是可見度最高的破壞力量。極端排他、攻擊性極強(qiáng)的“毒唯”，她們只熱愛偶像團(tuán)體中的某一個(gè)成員，仇視其他成員及其粉絲，熱衷于引戰(zhàn)；與其殊途同歸的是嚴(yán)重侵犯偶像隱私、干擾明星正常生活的“私生飯”。她們的破壞力被系統(tǒng)性低估，其極端言行因媒體偏愛而放大，成為污名化整個(gè)飯圈的“最佳素材”，卻掩蓋了共謀結(jié)構(gòu)縱容此類行為的內(nèi)在邏輯——沖突本就是流量產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)料。

飯圈低齡化趨勢與低齡參與者的認(rèn)知局限無疑是雪上加霜。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)心理與行為實(shí)驗(yàn)室以及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《未成年人藍(lán)皮書：中國未成年人數(shù)字生活與網(wǎng)絡(luò)保護(hù)研究報(bào)告（2021—2022）》數(shù)據(jù)顯示，超過七成的未成年人接觸過飯圈，近一成未成年人深度參與到飯圈中。大量中小學(xué)生涌入飯圈，由于其價(jià)值觀尚未成熟定型，心智發(fā)展不完善，極易受到群體情緒煽動(dòng)、模仿網(wǎng)絡(luò)暴力等極端行為，她們?nèi)狈?duì)海量網(wǎng)絡(luò)信息的批判性甄別能力，也缺乏對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)言行后果的責(zé)任意識(shí)。她們既是網(wǎng)絡(luò)亂象中易受傷害的群體，也極易被組織者利用作為沖鋒陷陣的工具。再加上算法推送的同質(zhì)化信息和群體內(nèi)部強(qiáng)大的從眾壓力，飯圈內(nèi)部極易形成高度統(tǒng)一甚至極端化的意見，排斥、打壓內(nèi)部異見者。對(duì)外部批評(píng)則高度敏感，常常采取非理性的、攻擊性的防御姿態(tài)，陷入“我們 VS（對(duì)）世界”的對(duì)立思維，進(jìn)一步加劇與社會(huì)的割裂。

（四）自媒體與營銷號(hào)的“拱火”推波助瀾

在資本邏輯異化偶像生產(chǎn)、平臺(tái)算法精密收割情感數(shù)據(jù)、組織化飯圈深陷治理困局的復(fù)雜生態(tài)中，大量自媒體與營銷號(hào)扮演了一個(gè)極其活躍且負(fù)面的角色——它們儼然成了點(diǎn)燃沖突、放大對(duì)立的“催化劑”。觀察其運(yùn)作模式不難發(fā)現(xiàn)：許多娛樂類營銷號(hào)高度依賴粉圈爭議內(nèi)容博取流量。它們深諳“仇恨即生意”的流量變現(xiàn)法則， 頻繁采用極具煽動(dòng)性的手段：斷章取義炒作偶像言論、偽造聊天截圖制造矛盾，甚至刻意編造聳人聽聞的爆料。這些刻意加工或定制的沖突素材，因其強(qiáng)烈的情緒煽動(dòng)力，往往能迅速點(diǎn)燃粉絲情緒，引發(fā)激烈爭論與海量轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。

正是這種“沖突即流量，流量即收益”的扭曲激勵(lì)機(jī)制，驅(qū)動(dòng)著自媒體與營銷號(hào)樂此不疲地在粉圈生態(tài)中搜尋、搬運(yùn)、加工乃至主動(dòng)定制對(duì)立話題，不斷為本就緊張的社群關(guān)系增加新的裂痕，最終在平臺(tái)算法的推波助瀾下，完成了對(duì)流量的收割。屢試不爽的套路之一，是通過放大經(jīng)紀(jì)公司設(shè)計(jì)的“資源不公”劇本，煽動(dòng)偶像團(tuán)體內(nèi)部“唯粉”對(duì)立，精準(zhǔn)撕裂社群；套路之二，是將粉絲行為標(biāo)簽化為“無知少女揮霍父母血汗錢”，刺激代際對(duì)立，轉(zhuǎn)嫁社會(huì)矛盾；套路之三，是以“業(yè)內(nèi)人士爆料”為幌子散布焦慮（如“某劇將換角色”），迫使粉絲消費(fèi)贖罪，操縱虛實(shí)邊界。

在審視資本、平臺(tái)與粉絲的復(fù)雜生態(tài)時(shí)，自媒體和營銷號(hào)所扮演的絕非簡單的“攪局者”。他們的“拱火”行為，實(shí)質(zhì)上是維系整個(gè)系統(tǒng)性情感剝削不可或缺的關(guān)鍵齒輪。深入觀察其運(yùn)作機(jī)制：平臺(tái)天然受益于由明星爭議帶來的巨大流量和用戶活躍度。而無數(shù)營銷號(hào)，則如同平臺(tái)免費(fèi)的“KPI外包商”，通過源源不斷地制造和放大沖突，高效地為平臺(tái)輸送著維系其商業(yè)價(jià)值的血液——用戶注意力和停留時(shí)長。

更值得警惕的是其與資本訴求的深度嵌套：當(dāng)品牌方因銷售業(yè)績向粉絲社群施壓時(shí)，營銷號(hào)往往同步釋放諸如“對(duì)手粉絲嘲笑你家購買力不行”等極具羞辱性的信號(hào)。這種精準(zhǔn)的痛點(diǎn)刺激，直接煽動(dòng)起粉絲群體的防御性憤怒和報(bào)復(fù)性消費(fèi)，巧妙地將資本與消費(fèi)者之間的矛盾轉(zhuǎn)嫁為粉絲群體之間的對(duì)立。

可以說，營銷號(hào)嫻熟地運(yùn)用符號(hào)暴力，將粉絲的純粹情感異化為可批量生產(chǎn)的“仇恨生產(chǎn)者資料”。他們的存在，更像是平臺(tái)資本主義在陰影處靈活延伸的觸角，其核心任務(wù)就是將粉絲熾熱的情感持續(xù)煉制為沖突的燃料，以維持整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

諷刺且悲哀的是，當(dāng)沖突燃燒殆盡，往往是整個(gè)年輕粉絲群體背負(fù)起“網(wǎng)絡(luò)暴民”的污名。而當(dāng)監(jiān)管的利劍最終落下，真正的既得利益者——坐享流量紅利的平臺(tái)和完成銷售的資本——早已安全撤離，只留下被消耗殆盡的粉絲與被拋棄的營銷號(hào)，在輿論的廢墟中徒然對(duì)峙。

（五）主流認(rèn)知的鏡像扭曲：系統(tǒng)性污名化與共謀卸責(zé)

當(dāng)自媒體和營銷號(hào)在沖突前線煽風(fēng)點(diǎn)火時(shí)，主流社會(huì)對(duì)飯圈的認(rèn)知偏差與媒介刻板化呈現(xiàn)，實(shí)則構(gòu)成了共謀結(jié)構(gòu)的終極護(hù)盾。

不過不得不說，主流輿論對(duì)飯圈的審判，始終籠罩在一重詭異的鏡像迷霧中，深刻暴露了公眾認(rèn)知的割裂：一邊是廣泛流傳的“無腦揮霍者”的刻板印象；另一邊卻是粉絲社群默默進(jìn)行的建設(shè)性實(shí)踐——集資修建鄉(xiāng)村小學(xué)圖書角、用專業(yè)模型追蹤公益物資流向、眾籌古籍?dāng)?shù)字化、開展罕見病患者關(guān)懷等。然而，媒體鏡頭卻高度聚焦于打榜氪金、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，甚至一個(gè)初中生偷刷信用卡的個(gè)案都能登上頭條，個(gè)別粉絲的極端言論極易被捕捉放大為整個(gè)群體的墮落罪證，而暴雨災(zāi)害中粉絲通過共享文檔協(xié)助救援的選題，卻因 “不符合想象”被編輯部擱置。

這種系統(tǒng)性的忽略與選擇性的放大，共同鍛造了一柄道德剃刀——它精準(zhǔn)削去飯圈文化的復(fù)雜肌理，只留下“瘋狂”“無腦”的扁平標(biāo)本，將整個(gè)Z世代粉絲釘上數(shù)字恥辱柱。其根源在于根深蒂固的刻板印象對(duì)新聞判斷的侵蝕，更深層則暗合了資本的隱秘卸責(zé)需求。

當(dāng)品牌方設(shè)置“108階銷量任務(wù)”逼迫贖罪式消費(fèi)時(shí)，媒體聚焦“小學(xué)生挪用學(xué)費(fèi)”卻避談幕后操縱者；當(dāng)平臺(tái)算法將“粉絲互撕”推成日活引擎，微博財(cái)報(bào)卻輕描淡寫地歸咎為“用戶不成熟”。更悲哀的是，污名化扼殺了自我凈化的火種——呼吁理性追星的站姐被嘲“圣母白蓮花”，人肉施暴者卻因“戰(zhàn)斗力強(qiáng)”獲追捧。這種扭曲的敘事，實(shí)則是將復(fù)雜的社會(huì)結(jié)構(gòu)性矛盾，比如資本貪婪、平臺(tái)失范、產(chǎn)業(yè)缺陷等壓縮為一幕幕道德審判“粉絲失范”的簡單戲劇。公眾在譴責(zé)狂歡中，無意間扮演了替系統(tǒng)性力量分擔(dān)責(zé)任的共謀角色，使污名化成為掩蓋真正病灶的精巧隱身衣。

那些源于粉絲社群的切實(shí)善意與溫暖，常常被隔絕在主流敘事的迷霧之外。就像某個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的教育工作者，或許曾捧著由粉絲捐贈(zèng)的書籍，由衷感慨捐贈(zèng)者眼中閃爍的光芒，但這聲真誠的贊嘆，卻很難穿透偏見的屏障，抵達(dá)更廣闊的世界。

因此，“飯圈亂象”絕非年輕女孩們的原罪。它是一個(gè)典型的系統(tǒng)性失調(diào)癥狀，是資本無節(jié)制逐利、平臺(tái)規(guī)則失范與算法操控、偶像產(chǎn)業(yè)機(jī)制缺陷、粉絲組織內(nèi)部治理失效、媒介環(huán)境失序以及部分個(gè)體行為失當(dāng)?shù)榷嘀匾蛩叵嗷ソ豢棥⒐餐饔孟碌漠a(chǎn)物。將治理的主要責(zé)任和道德的沉重十字架，加諸粉絲群體——尤其是其中占絕大多數(shù)的普通年輕女孩之上，不僅無助于問題的根本解決，反而會(huì)徹底遮蔽真正的病灶所在，加劇社會(huì)的撕裂與對(duì)立。飯圈治理，必須被置于一個(gè)需要平臺(tái)、資本、偶像產(chǎn)業(yè)、媒體、粉絲社群乃至整個(gè)社會(huì)共同反思、共同承擔(dān)責(zé)任的動(dòng)態(tài)博弈場域中來審視與推進(jìn)。唯有如此，方能刺破鏡像的迷霧，觸達(dá)問題的核心。

▍泛化之憂：當(dāng)“飯圈邏輯”開始吞噬一切

更值得我們高度警惕的是，近年來，“飯圈化”現(xiàn)象正以驚人的速度，從文娛領(lǐng)域向金融、體育、科技、汽車，甚至嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)圈、公共政治領(lǐng)域等社會(huì)諸多層面蔓延滲透。這種無邊界擴(kuò)張的泛粉絲化現(xiàn)象，給我們敲響了刺耳的警鐘——當(dāng)基金經(jīng)理的微博超話出現(xiàn) “曬持倉打卡”的戰(zhàn)隊(duì) PK（單挑）榜，當(dāng)科學(xué)家粉絲群為院士評(píng)選發(fā)起“控評(píng)反黑”行動(dòng)，當(dāng)汽車品牌將車主劃分為“信仰粉 / 路人粉”并設(shè)置銷量解鎖福利，娛樂產(chǎn)業(yè)的畸形邏輯已全面侵入社會(huì)的毛細(xì)血管。

更令人心悸的是，這種滲透絕非偶然，而是源于“飯圈邏輯” 本身攜帶的病毒式復(fù)制基因，其核心操作模式在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代展現(xiàn)出可怕的普適性：制造對(duì)立沖突吸引眼球→通過情感綁定建立狂熱忠誠→發(fā)動(dòng)組織化群體進(jìn)行數(shù)據(jù)操控→最終收割流量或達(dá)成訴求。這套被驗(yàn)證為“高傳染性社會(huì)動(dòng)員術(shù)”的機(jī)制，正被營銷機(jī)構(gòu)、資本利益集團(tuán)，甚至某些特定組織的操盤手所識(shí)別、借鑒和移植。

“飯圈邏輯”還體現(xiàn)在消費(fèi)主義與利益至上方面，泛領(lǐng)域的“飯圈化”行為，其核心驅(qū)動(dòng)力與文娛圈普通粉絲那份“為愛發(fā)電”的初心截然不同，它剝離了情感連接、文化創(chuàng)造等相對(duì)純粹的內(nèi)核，變?yōu)槌嗦懵愕胤?wù)于以下方面：一是營銷炒作，如某些手機(jī)品牌刻意在營銷中暗示或明示粉絲對(duì)立，所謂“A 品牌粉絲VS B 品牌粉絲”，甚至利用培養(yǎng)的“粉頭”進(jìn)行帶貨，將產(chǎn)品競爭異化為粉絲忠誠度的比拼；二是資本運(yùn)作與收割，飯圈化炒股最為典型。在金融領(lǐng)域，將上市公司、明星基金經(jīng)理甚至某些企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行“偶像化”包裝，鼓吹“信仰投資”“為 ××（公司/ 經(jīng)理）打Call（為應(yīng)援某人某事而發(fā)聲）”，誘導(dǎo)散戶投資者產(chǎn)生非理性情感依賴，進(jìn)行非理性追漲殺跌，實(shí)則為幕后資本進(jìn)行收割服務(wù)；三是輿論操控與壓制異見，在一些重要的社會(huì)議題討論中，出現(xiàn)組織化水軍模仿飯圈控評(píng)手法，通過刷屏、點(diǎn)贊、舉報(bào)等手段，試圖壓制不同聲音，制造虛假的“民意共識(shí)”，干擾理性討論；四是矛盾轉(zhuǎn)移與焦點(diǎn)遮蔽，將復(fù)雜的行業(yè)問題，如某科技公司的產(chǎn)品缺陷，深刻的社會(huì)矛盾，如教育資源分配，簡化為針對(duì)某個(gè)具體個(gè)體，如企業(yè)CEO、知名運(yùn)動(dòng)員、學(xué)者等的“粉黑大戰(zhàn)”，通過聚焦于個(gè)體的“支持”或 “ 反對(duì)”，成功地轉(zhuǎn)移了公眾對(duì)真問題、深層次矛盾的關(guān)注。

當(dāng)這套剝離了情感內(nèi)核的“飯圈邏輯”在商業(yè)與權(quán)力的土壤中野蠻生長，其滋生的毒素正悄然反噬文化母體——那些懷抱赤誠之心的文娛圈粉絲，被迫吞咽著雙重絞殺的苦果：她們既承受著資本對(duì)粉絲文化的抽骨吸髓，又淪為泛領(lǐng)域飯圈化惡果的替罪羔羊，帶來了極其惡劣的后果——對(duì)真正飯圈女孩的二次傷害與文化消解。首先，污名被不斷疊加與固化。社會(huì)大眾難以清晰區(qū)分不同領(lǐng)域由商業(yè)或政治操控的“飯圈化”行為與文娛圈包含真實(shí)情感和文化創(chuàng)造的粉絲文化之間的根本差異。人們對(duì)“飯圈化炒股”的厭惡，對(duì)“水軍控評(píng)”等行為所產(chǎn)生的厭惡感，會(huì)再次疊加到本就背負(fù)著“瘋狂”“不理性”污名的“飯圈女孩”群體上，使其污名化程度更深。其次，粉絲的正當(dāng)訴求被淹沒。文娛圈粉絲對(duì)于行業(yè)內(nèi)部不公現(xiàn)象， 如經(jīng)紀(jì)公司對(duì)藝人的壓榨、平臺(tái)規(guī)則的不透明與霸王條款等的合理批評(píng)；對(duì)于偶像作品藝術(shù)質(zhì)量的正當(dāng)要求，在“飯圈化”泛化的喧囂語境下，極易被混同、誤解為泛領(lǐng)域的非理性“撕逼”，從而失去被社會(huì)嚴(yán)肅傾聽和討論的空間。最后，飯圈女孩的文化價(jià)值遭到貶損與忽視。粉絲文化中蘊(yùn)含的寶貴價(jià)值，如驚人的同人文化創(chuàng)造力、強(qiáng)大的社群互助精神、積極的社會(huì)公益行動(dòng)，在“飯圈邏輯” 無孔不入的泛化侵蝕下，被嚴(yán)重忽視、貶低，甚至一筆抹殺。

“飯圈化”向全社會(huì)的蔓延，是消費(fèi)主義邏輯和流量至上原則對(duì)我們社會(huì)肌理更深層次、更危險(xiǎn)的侵蝕，它粗暴地混淆了情感與利益、真誠熱愛與精密操控、文化表達(dá)與商業(yè)算計(jì)、理性公共討論與群體壓制異見的邊界。在此，我們批判這種“飯圈化”泛化現(xiàn)象， 恰恰是為了保護(hù)那些在文娛領(lǐng)域中基于真實(shí)情感投入和文化創(chuàng)造而形成的、具有內(nèi)在合理性和積極價(jià)值的粉絲實(shí)踐，避免其被徹底污 名化和消解。警惕“飯圈邏輯”的無邊界擴(kuò)張，是維護(hù)健康公共領(lǐng)域、促進(jìn)理性對(duì)話、守護(hù)多元文化生態(tài)的必然要求，也是我們這個(gè)時(shí)代面臨的嚴(yán)峻課題。

《飯圈紀(jì)實(shí)：愛、數(shù)據(jù)和權(quán)力》

華齡出版社2026-3

ISBN：978-7-5169-3142-4

【內(nèi)容簡介】

《飯圈紀(jì)實(shí)：愛、數(shù)據(jù)和權(quán)力》是國內(nèi)首部“飯圈”紀(jì)實(shí)作品。

我們聽過太多關(guān)于“飯圈”的傳聞，卻很少聽見“圈內(nèi)人”的聲音。本書作者深入飯圈，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)鏈條上的各類成員進(jìn)行深度訪談，采集第一手素材，還原真實(shí)完整的飯圈生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，作者以長期社會(huì)觀察的視角，結(jié)合理論展開深層反思與追問。書中既有大量生動(dòng)鮮活的故事，也有淺顯易懂的理論剖析，是一本兼具可讀性與學(xué)理性的社會(huì)學(xué)普及讀物。

本書不帶預(yù)設(shè)，不做評(píng)判，只真誠地記錄——粉絲如何因熱愛而投入，在虛擬社群中找到歸屬與力量；一次次的打投與應(yīng)援背后，是怎樣的情感邏輯與集體協(xié)作；追光的道路上，個(gè)體如何看見自己的渴望、成長與困惑。

這不是一份調(diào)查報(bào)告，也不是一本密碼解讀。它是一部來自現(xiàn)場的珍貴記錄，通過一個(gè)個(gè)具體的“人”與故事，還原那些鮮活的熱愛、夢想與滾燙的日常。

翻開這本書，走進(jìn)一個(gè)比熱搜更生動(dòng)、比想象更復(fù)雜的深情世界，聽“圈內(nèi)人”講述自己的故事，揭開這個(gè)被嚴(yán)重誤讀的平行宇宙。

【作者簡介】

馬中紅蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，蘇州大學(xué)新媒介與青年研究中心主任。主要研究方向：新媒介與青年亞文化、媒介與性別、平臺(tái)文化、品牌傳播。

唐樂水南京曉莊學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，傳播學(xué)博士。

【目錄】

第一章 愛的啟程：飯圈萌新歷險(xiǎn)記

003 | 當(dāng)DNA開始悸動(dòng)

005 | 飯圈考古和列文虎克女孩

006 | 粉籍：身份的謎題

008 | 搶票重災(zāi)區(qū)：衍生演唱會(huì)

011 | 自爆粉籍的鴿子初登場

013 | 路人宇宙：麻瓜與結(jié)界

015 | 搶票玄學(xué)：拜神還是拼手速？

017 | “我的牛”：黃牛生態(tài)鏈

021 | 百分之一的勝算

025 | 這是我人生花過最值的68元

027 | 流動(dòng)的彩色史詩：應(yīng)援現(xiàn)場

031 | 你就是我異父異母的親姐妹

034 | 領(lǐng)應(yīng)援？先亮超話等級(jí)！

038 | 散場地鐵：辛德瑞拉的歸途

040 | 誰有資格認(rèn)證你的粉籍？

042 | 入群審查：微博ID 審判日

045 | 豆瓣八卦組：江湖簡史

047 | 飯圈黑話：你能懂幾個(gè)？

049 | 圈地自萌：理想與現(xiàn)實(shí)

051 | 結(jié)語

第二章 愛的本質(zhì)：無處安放的愛欲

055 | 當(dāng)暗號(hào)響起：雙星信仰的誕生

056 | CP粉迷戀一組雙向奔赴的情感關(guān)系

061 | 踏入真人CP 深淵有多危險(xiǎn)？

064 | 嗑著嗑著就成了創(chuàng)作平臺(tái)上的“太太”

070 | 費(fèi)心裝修的信息繭房甜蜜又牢固

076 | 我可以不談戀愛但我嗑的CP必須在一起

081 | 女粉絲喊男明星老婆，是在以我的性別贊美你嗎？

085 | CP粉和唯粉粉籍不同不相為謀

089 | 嗑CP就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大型婚鬧

094 | 男男CP出頂流是內(nèi)娛財(cái)富密碼

099 | 6小時(shí)地庫蹲守：信仰兌換0.5秒

103 | 機(jī)場圍獵者——關(guān)于偶像的情報(bào)暗網(wǎng)

105 | 粉絲江湖中獨(dú)立潮頭的站姐

110 | 追星砸下去的錢，再靠追星掙回來

115 | 結(jié)語

第三章 愛的付出：氪金消費(fèi)的快樂與邏輯

119 | 情感載體的物質(zhì)化：棉花娃娃產(chǎn)業(yè)鏈

123 | 空間的神圣化：從巡禮到儀式建構(gòu)

127 | 職業(yè)身份賦能：一次非典型追星實(shí)踐

128 | 擬態(tài)親緣：飯圈社群的聯(lián)結(jié)密碼

130 | 住進(jìn)偶像的同款房間

132 | 在愛情遺跡里舉行圣地巡禮與情感演繹

135 | 粉籍的貨幣化：氪金邏輯解構(gòu)

139 | 流量變現(xiàn)的精密機(jī)器

142 | 深度嵌入粉絲生態(tài)的營銷策略

144 | 愛他就為他一分鐘清空庫存！

150 | 我沒有辦法啊！我必須買啊！

153 | 端水氪金是CP粉刻在骨子里的自我修養(yǎng)

156 | 應(yīng)援的階層化展演

160 | “我這輩子再也不想吃必勝客了”

162 | 秒切文化：數(shù)據(jù)拜物教現(xiàn)場

165 | 虐粉機(jī)制：情感動(dòng)員的密鑰

169 | 開啟心疼濾鏡：哥哥真的是美強(qiáng)慘！

172 | 結(jié)語

第四章 愛的表達(dá)：被數(shù)據(jù)綁架的愛

177 | 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的愛：“秀人”背后的數(shù)據(jù)女戰(zhàn)士

179 | 加入后援會(huì)：零薪的全天候勞動(dòng)

183 | 粉絲后援會(huì)的內(nèi)部張力與權(quán)威維系

186 | 選秀決賽現(xiàn)場的數(shù)據(jù)博弈與幻滅體驗(yàn)

190 | 打投邏輯：慕強(qiáng)本能與績效焦慮

195 | 反黑勞動(dòng)：異化與心理耗竭

200 | 集資生態(tài)：權(quán)力、風(fēng)險(xiǎn)與創(chuàng)傷

205 | 數(shù)據(jù)信仰的異化與邊界沖突

210 | 倒奶事件：結(jié)構(gòu)性暴力與秀粉失語困境

214 | 規(guī)訓(xùn)縫隙：“躺平”思潮的微光

218 | 結(jié)語

第五章 愛的脆弱：偶像塌房危機(jī)

223 | 追星路上的至暗時(shí)刻

228 | 脫粉回踩中的符號(hào)戰(zhàn)爭

232 | 危機(jī)應(yīng)對(duì)的生死時(shí)速

236 | 飯圈女孩允許男偶像談戀愛嗎？

245 | 當(dāng)偶像觸碰法律與政治紅線

250 | 沉默的共謀：信仰崩塌后的集體自救儀式

255 | 情感遺產(chǎn)：數(shù)字廢墟上的自我救贖

259 | 賽博情書的終章：當(dāng)虛擬熱愛照進(jìn)現(xiàn)實(shí)土壤

266 | 附錄 中國內(nèi)娛粉絲飯圈化大事記

271 | 參考文獻(xiàn)

273 | 后記