年味出圈，后勁綿長——晉城文旅的新春答卷與長遠啟示

當春節的喧囂漸次褪去，“晉城年味，后勁真大！明年還來！”的由衷贊嘆仍在社交媒體上持續回響。

2026馬年新春，這座矗立在太行山上的城市，以一場場兼具文化厚度、煙火溫度與潮流活力的文旅盛宴，打破了“年味變淡”的集體感慨，不僅收獲了八方游客的青睞，更交出了一份亮眼的文旅答卷，為區域文旅高質量發展提供了可借鑒的實踐樣本。

年味的紅火，從來不是偶然的流量爆發，而是晉城文旅深耕本土、創新表達的必然結果。這個春節，晉城沒有局限于傳統年味的簡單復刻，而是以“太行山上過大年”為核心，構建起“多點綻放、全域聯動”的文旅格局——龍馬湖畔，“二十八星宿”主題燈會將湖光山色與傳統文化完美交融，“華夏文明夜讀課”的主題設計，讓星宿文化、非遺展示與市集演藝深度碰撞，在光影流轉間傳遞千年文脈；司徒小鎮作為晉城文旅的標桿，以“鐵花盛宴+非遺展演+明星演藝”的多元供給，不僅吸引央視多頻道聚焦報道，更躋身抖音最受歡迎景區TOP10，累計接待游客28.91萬人次、門票收入4506.01萬元，用實打實的數據印證了品牌實力；南大街千盞花燈點亮老街，200余家特色美食餐車承載城市記憶，沉浸式市井演繹讓游客在逛吃游樂中觸摸老晉城的煙火肌理，夜市收入同比增長291.97%，實現了老街煥新與文旅消費的雙向賦能。

晉城文旅的突圍，關鍵在于找準了“傳統”與“現代”的契合點，讓非遺“活”起來、傳統“潮”起來。不同于以往單一的民俗展示，晉城將非遺元素深度融入文旅場景：社火巡游中，《飛龍竹馬》創新融合飛龍表演、傳統社火與中華武術，讓“雙龍竹馬”這一非遺項目煥發新生；餐飲酒店變身“非遺體驗館”，面塑、剪紙、木版年畫等技藝走進尋常消費場景，讓游客在品嘗地道美食的同時，親手感受傳統技藝的魅力；東灘會新春廟會則精準對接年輕群體，國潮高蹺、魚燈巡游、國風快閃等元素的加入，讓傳統廟會擺脫“老氣”標簽，成為年輕人追捧的潮玩打卡地。這種“非遺活化+場景創新”的模式，既守住了傳統文化的根與魂，又貼合了當代游客的體驗需求，讓年味既有文化厚度，又有青春活力。

更難得的是，晉城文旅不僅實現了“流量”的爆發，更完成了“留量”的轉化，讓短期的春節熱度沉淀為長期的品牌競爭力。

從司徒小鎮的全齡段游樂供給，到南大街的沉浸式體驗，再到人民廣場“白馬奇妙夜”等惠民演出，晉城始終以“游客為中心”，將優質文化資源送到群眾“家門口”，讓本地市民樂享其中、外地游客賓至如歸。

數據見證成效：春節期間，晉城文旅市場多點開花，相關活動刷屏各大媒體平臺、霸榜社交熱搜，司徒小鎮營業總收入同比增長232.04%，南大街夜市收入大幅攀升，這些亮眼成績的背后，是晉城對文旅品質的堅守，更是對“流量變留量、留量變增量”的深刻踐行。

春節落幕，但晉城文旅的精彩從未止步。這場新春文旅盛宴，不僅讓“太行山上過大年”的品牌形象深入人心，更彰顯了晉城文旅的深厚潛力與發展智慧——它證明，年味從未變淡，只是需要更具創意的表達；文旅產業的長遠發展，既要扎根本土文化沃土，挖掘獨特資源稟賦，又要緊跟時代潮流，創新體驗形式、優化服務供給。

晉城的實踐啟示我們，唯有將傳統文化與現代生活深度融合，將文化內涵與消費需求精準對接，才能讓文旅產業既有“煙火氣”，又有“文化味”，既有“短期熱度”，又有“長遠后勁”。

“備好一城春意、滿桌美味，等你再來”，這是晉城的真誠邀約，更是晉城文旅持續發力的承諾。

隨著馬年新春的熱度持續發酵，相信這座浸潤著太行文脈、涌動著煙火氣息的城市，將繼續深耕文旅融合之路，讓非遺更鮮活、場景更豐富、服務更優質，讓“晉城年味”成為一張打造持久的城市名片，吸引更多人走進晉城、讀懂晉城，在山水之間感受傳統文化的獨特魅力，在煙火氣中體悟新時代的晉城風采。（王冠霖）

來源：人民日報海外網山西推廣中心