AI如何重塑微短劇生產？2026上海微短劇大會在滬舉行

2026年是“十五五”規劃的開局之年，中國微短劇行業迎來蓬勃發展，市場規模實現迅猛增長。上海作為中國網絡視聽產業的高地和文化出海的重要樞紐，迎來了微短劇行業快速發展的黃金時期。3月10日，由中國網絡視聽協會、上海市廣播電視局指導，上海廣播電視臺主辦，上海市靜安區人民政府支持，上海融東方文化傳媒有限公司承辦，上海市網絡視聽行業協會協辦的第三屆上海微短劇大會在上海展覽中心友誼會堂舉行。上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長洪英出席會議。

本屆大會以“AIGC浪潮驅動下的微短劇發展”為主題，以“AI賦能、產業升級、生態共建”為目標，匯聚政企研產頂尖力量，發布最新產業趨勢，拆解實戰創作密碼，實操前沿AIGC技術，為微短劇產業高質量發展注入全新動能，打造權威、前瞻、落地的行業交流合作平臺。

洪英表示，微短劇作為新大眾文藝的重要載體和傳播陣地，兼具大眾性、普惠性、互動性特點，是連接文藝創作與人民群眾的重要橋梁。面向2026年，中國微短劇產業需要立足三大方向，以創新驅動內容升級，以協同構建產業生態，以全球化開拓新藍海，從而實現跨越式發展。

會上，上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴；國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長洪英；上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠；上海市文化和旅游局黨組書記、局長、上海市廣播電視局局長鐘曉敏；上海市靜安區委書記鐘曉詠；七貓創始人、總裁韓紅昌共同啟動幀藏萬象·短劇長歌——上海市首屆微短劇（含漫劇）劇本征集大賽。中國網絡視聽協會副會長陶嘉慶，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明，中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司董事長、總經理虞堅共同發布“品質東方”微短劇融合傳播指數。上海市文化和旅游局一級巡視員羅毅發布《上海微短劇“繁花”3.0計劃》。區級層面，上海市靜安區委常委、宣傳部部長蕭燁瓔發布《劇商融合——微短劇賦能城區IP場景計劃》；徐匯區副區長魏蘭發布“AI+微短劇服務中心”。

【“繁花”3.0計劃正式發布】

2024年6月，上海率先發布《關于上海促進微短劇產業發展的若干措施》，并同步實施“繁花”計劃。2年間，上海立足自身實際、著眼要素集聚、聚焦補齊短板，在微短劇產業搶占新機遇、豎起新標桿、引領新發展。在政策引導、企業主導、市場運作合力作用下，上海微短劇行業迎來快速發展階段，呈現出產業規模穩步增長、精品佳作持續涌現、融合發展趨勢明顯等特點。在市場規模方面，全市新增12個微短劇運營平臺和130多家微短劇制作機構，上海平臺上新微短劇約7.5萬部，100萬元以上微短劇325部。

在微短劇創新方面，《人生冷場沒關系》成為首批9個入選中宣部文藝局“優秀微短劇創作扶持計劃”項目之一；《大媽的世界》成為全國首批入選總局優秀網絡視聽精品節目的微短劇作品。與此同時，上海引育了原來如是、聽花島、凡酷等一批微短劇廠牌，整合“IP開發、內容制作、藝人經紀、品牌營銷”的閉環生態，持續穩定地產出精品微短劇。剛剛過去的春節檔，剛剛過去的春節檔，上海出品的《九號秘事之黑帷背后》《大叔羅曼史》《愛我萬歲》《一家三口在同班》等精品微短劇，在播放規模、討論熱度、題材突破及對行業敘事方式的影響力等方面均取得不俗成績， 拓寬了微短劇創作邊界。

為持續繁榮互聯網條件下新大眾文藝，繼續推動上海微短劇集聚化、創新化、高質量發展，本屆大會正式啟動上海微短劇“繁花”3.0計劃，從強化創作導向、提高審查效率、完善攝制服務多個方面持續推動微短劇內容創新與題材拓展。上海將進一步簡化審核手續，減少審核環節，縮短審核時長，幫助微短劇企業充實節目儲備、盡快回籠資金。規劃備案和完成片上線備案實行工作日隨報隨審，開展“2+5”審核機制，即規劃備案2個工作日內完成審核并反饋，完成片上線備案5個工作日內完成審核并反饋。

上海還將持續著力完善微短劇拍攝服務體系建設，支持上海影視攝制服務機構完善“拍在上海”上海微短劇攝制“一站式服務”聯盟，為劇組來滬拍攝提供支持便利，助力上海微短劇創作生產。會上，《上海微短劇拍攝指南（2026版）》首次發布，遴選新增96個適合微短劇的拍攝場景，建立健全取景地推薦機制。

在市級扶持計劃的基礎上，上海各區充分立足自身優勢，實現資源化配置，為微短劇的規模化、集群化發展奠定堅實基礎。會上，徐匯區AI+微短劇服務中心正式啟用，這是徐匯區全面啟動“AI+微短劇”產業集聚區建設的重要里程碑。通過服務中心，徐匯區將從打造特色基地、鼓勵企業集聚、支持技術創新、扶持精品創作、鼓勵內容出海、構建協同生態六個方面提供優質服務；發揮區域頂尖的AI技術優勢，鼓勵微短劇利用大模型，優化內容創作、降低生產成本，最高給予100萬元算力券、100萬元語料券支持，對行業引領性AI技術開發項目，可給予最高300萬元支持。

靜安區發布《劇商融合-微短劇賦能城區IP場景計劃》，將“劇商融合計劃”納入文化發展專項資金，對有效賦能城區IP、帶動區域消費的獲評項目，可給予單個項目最高不超過80萬元的專項支持，讓微短劇成為“讀懂靜安、愛上靜安、消費在靜安”的生動入口。

現場，“品質東方”微短劇融合傳播指數正式發布。該指數以“融屏傳播”為特色，綜合不同維度的市場表現基礎，以CSM媒介研究全媒體數據調查系統工具為依托，通過科學加權與標準化算法綜合形成基礎指數，經由專家評議、特別推薦綜合確定榜單。根據該指數評選出的品質劇作將在當晚的《微短劇品質盛典》上正式揭曉。

【征集微短劇“中國好故事”】

微短劇憑借時長短、傳播快、互動性強的優勢，已成為大眾喜聞樂見的視聽形式，是“中國好故事”走進千家萬戶的新通道。今年，上海將建立微短劇主題創作選題庫，面向全市征集、遴選、評定、發布重點微短劇項目，持續鼓勵制作機構聚焦傳統文化、紅色文化、上海故事、人間煙火、AI賦能等題材，組織創作一批具有引領作用和創新價值的重點微短劇。

為挖掘優質劇本與創意人才，在上海市文化和旅游局指導下，七貓正式啟動“幀藏萬象·短劇長歌——上海市首屆微短劇（含漫劇）劇本征集大賽”。

賽事設置“上海故事·在地敘事賽道”“七貓劇力·全民好劇賽道”“精品萬象·多元定制賽道”等多個主題，引導創作緊貼時代精神與正向價值，用“短、快、精”的精品敘事呈現新時代中國故事。其中，“上海故事·在地敘事賽道”鼓勵“短劇+文旅”融合，將外灘、張江科學城、朱家角古鎮、中共一大紀念館等等上海標志性場景有機植入劇情，并特設“魔都光影·創寫之旅”編劇定點采風活動，采風團將走進多個兼具歷史厚度與時代氣息的上海地標，并與城市規劃師、非遺傳承人、科技創業者、老克勒、社區工作者等代表性人物進行面對面交流，汲取鮮活的一手素材與真摯的情感觸點。賽事將依托七貓豐富的內容生態、IP孵化體系與頭部平臺資源，實現從創作到制作再到分發的閉環轉化，推動好劇本好故事高效出圈。

近年來，上海的微短劇產業發展迅速，在這一進程中，SMG憑借精品微短劇的融合傳播賦能，成為上海微短劇品質升級的重要力量。此前，東方衛視率先推出全國首個微短劇精品展播平臺——“品質東方·微劇場”，并在黃金時段日播。CSM全國網顯示，劇場開播以來累計觸達觀眾16.1億人次，收視規模穩居全國第一。同時創新打造國內首檔“微短劇+”綜藝《開播！短劇季》，至今已成功舉辦兩季，成功孵化職場微短劇《我是杜拉拉》。綜藝節目全網曝光量超8億，實現了內容傳播與人才培養的雙贏。

上海廣播電視臺東方娛樂傳媒IP主理人馬文瀚介紹，隨著AI漫劇迎來爆發式增長，今年初東方娛樂積極布局AI+微短劇業務領域，攜手市場頭部制作公司于靜安派空間成立AI漫劇內容孵化基地，共同開拓AI漫劇業務，從今年起陸續制作、發布精品AI漫劇。今年初發起的“品質東方·AI漫劇大賽”目前已收到近百部參賽作品，其中8部獲獎作品將在微短劇品質盛典上正式揭曉。“以大賽為抓手，我們將著力挖掘優質創作力量、集聚行業創新成果，并聯動國內頭部大模型平臺，通過科技+文藝的雙向發力，打造東方娛樂在AIGC時代的內容創制新質生產力。”

3月11日，上海廣播電視臺還將聯合紅果平臺“果燃計劃”和“品質東方·微劇場”，共同舉辦《品質東方·微短劇合作項目創投大會》。創投會面向豎屏短劇（每集1-3分鐘80集）、橫屏短劇（每集10-12分鐘12-24集）征集作品，涵蓋原創及文學、經典影視IP改編/衍生方向，包括慶祝建黨105周年、紀念長征勝利90周年等彰顯主流價值的作品以及以上海城市為創作母題，文旅融合、以文塑旅，擬在滬取景拍攝，體現紅色文化、江南文化、海派文化和時尚文化的上海題材等作品。

【AI重塑短劇生產】

當前，Seedance2.0等AI視頻生成模型日漸成熟，AI短劇已從“技術嘗鮮”進入實戰階段，并被視為當前內容行業增速最快、商業化最成熟的AI應用賽道之一。本屆大會以“AIGC浪潮驅動下的微短劇發展”為主題，匯聚學界專家、微短劇從業者與AIGC技術企業，圍繞人工智能與內容創作的共生關系、IP與AIGC的深度融合、算法突破與技術賦能下中國故事的全球傳播等議題展開深入研討，共議微短劇產業在人工智能浪潮下的前沿探索與創新實踐。

香港科技大學首席副校長郭毅可發表主題演講《共生創作時代：人工智能、創作和上海》，帶來行業前沿的思想與實踐。閱文集團副總裁、總編輯楊晨以《以IP為引擎，建設AIGC上海高地》為題，探討AIGC如何賦能優質IP。商湯科技數字空間事業群副總裁王子彬發表《Seko：跨越算法鴻溝，驅動內容生產的范式轉移》主題演講，闡述算法如何重塑生產，并帶領中國故事走向世界。點眾科技董事長陳瑞卿以《AI賦能：打造世界故事工廠》為題，探討AI如何深度介入內容生產。隨后舉行的圓桌論壇，聚焦“中國微短劇的AI時刻”，探討AI漫劇生態構建、用戶洞察等關鍵議題，匯聚多方視角探討行業發展新方向。

同天下午，多場“劇游日·主題咖啡沙龍”在靜安國際會客廳舉行，以“微短劇的‘智’新生態”為主題，既有發布各平臺漫劇扶持計劃，也有“微短劇的爆款引力法則”沙龍結合多款爆款微短劇案例，分享精品創作秘籍、小眾題材破圈經驗與IP賦能實操方法；“短劇智造+AIGC創新工坊”落地展示AIGC技術在微短劇創作中的實操應用與實踐創新。