從武漢米釀到塞外玫瑰，爺爺不泡茶集地域風(fēng)物打造產(chǎn)品矩陣壁壘

一杯茶飲里，藏著荊楚大地的千年米酒香，也飄著新疆玫瑰的塞外風(fēng)情，爺爺不泡茶正用地域風(fēng)物講述屬于新時(shí)代的茶飲故事。

爺爺不泡茶以地域風(fēng)物為根基，通過情緒價(jià)值鏈接年輕消費(fèi)者，再用商業(yè)向善的理念構(gòu)筑品牌護(hù)城河。從武漢米釀到塞外玫瑰，爺爺不泡茶正在中國(guó)新茶飲賽道上描繪一幅獨(dú)特的風(fēng)物地圖。

▲ 爺爺不泡茶中山門店

爺爺不泡茶產(chǎn)品矩陣

爺爺不泡茶的產(chǎn)品哲學(xué)根植于對(duì)中國(guó)地域風(fēng)物的深度挖掘。“以牛乳茗茶為基底，碰撞天然花香果香，融合地域特色風(fēng)味”——這不僅是品牌的產(chǎn)品公式，更是一場(chǎng)持續(xù)的鄉(xiāng)土風(fēng)物探索之旅。

作為品牌旗下的第一大單品，荔枝冰釀全國(guó)銷量已突破6000萬杯，連續(xù)多年位居米釀?lì)惸滩桎N量榜首。這款產(chǎn)品的靈魂來自湖北省級(jí)非遺——孝感米酒。品牌將這一傳承千年的地方風(fēng)味與現(xiàn)代工藝結(jié)合，融入NFC荔枝汁，創(chuàng)造出“0.5度微醺”的獨(dú)特體驗(yàn)，成為無數(shù)年輕人的“晚安搭子”。

▲ 爺爺不泡茶荔枝冰釀

而在浙江千島湖的下姜村，爺爺不泡茶設(shè)立了“梔子花綠茶實(shí)驗(yàn)室”。這里出產(chǎn)的大葉水梔子，在富氧環(huán)境中歷經(jīng)20余年培育，香氣清冽，成為品牌另一爆款“空山梔子”的核心原料。

▲ 爺爺不泡茶空山梔子

通過這種“品牌+鄉(xiāng)村”的產(chǎn)業(yè)合作模式，品牌不僅從源頭把控了品質(zhì)，更讓產(chǎn)品故事中天然帶著“助農(nóng)增收”的溫暖底色。

從米釀出發(fā)，品牌的產(chǎn)品觸角不斷延伸。宜昌蜜橘被制成“宜昌大橘”系列

▲ 爺爺不泡茶宜昌大橘

新疆玫瑰將被醞釀成“塞外玫瑰”的新故事，爺爺不泡茶正在將這些地域符號(hào)轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)有的產(chǎn)品語言。每一款新品，都成為消費(fèi)者了解一方水土的味覺媒介。

▲ 爺爺不泡茶塞外玫瑰烤奶

爺爺不泡茶用商業(yè)力量點(diǎn)亮向善之光

2026年伊始，爺爺不泡茶的公益步伐尤為密集且具創(chuàng)新性。1月中旬，品牌攜手網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)起寵物糧捐贈(zèng)計(jì)劃，消費(fèi)者通過喝奶茶兌換狗糧積分，所有募集的寵糧捐贈(zèng)給首都愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)，為流浪毛孩子準(zhǔn)備“年夜飯”。

▲爺爺不泡茶公益寵物糧捐贈(zèng)計(jì)劃

這僅是品牌寵物公益的冰山一角。在華南地區(qū)，爺爺不泡茶聯(lián)合紅狗品牌推出“愛心捐糧”套餐，消費(fèi)者每購(gòu)買一份愛心套餐，深圳市全心犬意小動(dòng)物保護(hù)中心的小流浪們便會(huì)收到公益糧。

而在廣西，品牌聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)起“微光計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶分享生活中遇到的溫暖故事。參與者不僅可以獲得茶飲券，他們的故事也成為傳遞善意的載體，其中流浪貓救助話題一度登上熱搜。

▲爺爺不泡茶微光計(jì)劃

這種將商業(yè)場(chǎng)景與公益行為無縫融合的嘗試，讓每一次消費(fèi)都成為溫暖的傳遞。點(diǎn)一杯奶茶，也是點(diǎn)一份公益——這種輕量化、服務(wù)型的公益模式，正在悄然改變年輕人參與公益的方式。

非遺共創(chuàng)：讓傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)

1月15日至18日，“知音湖北 超級(jí)文旅日”17打年貨暨第五屆湖北非遺嘉年華活動(dòng)舉行，爺爺不泡茶作為行業(yè)唯一代表，聯(lián)動(dòng)湖北省級(jí)非遺“武漢剪紙”驚艷亮相。

▲第五屆湖北非遺嘉年華活動(dòng)

在武商MALL·眾圓的非遺市集上，品牌打造了非遺快閃店與限定文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)。武漢剪紙傳承人現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，紅紙?jiān)谥讣夥w間化作黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋等武漢地標(biāo)圖案。消費(fèi)者通過社交平臺(tái)互動(dòng)，曬出奶茶與剪紙的同框美照，即可領(lǐng)取限定剪紙作品。非遺文化在年輕人排隊(duì)等候的熱情中，實(shí)現(xiàn)了有效傳播。

同期推出的荊楚特色冰箱貼系列同樣成為熱門的文旅紀(jì)念品。這些涵蓋巴公房子、江漢關(guān)大樓、武漢大學(xué)等城市地標(biāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品，采用流麻工藝打造，兼具紀(jì)念價(jià)值與藝術(shù)感，成為游客定格武漢記憶的優(yōu)選伴手禮。

▲爺爺不泡茶荊楚冰箱貼

這種“剪·茶共生”的跨界嘗試，讓傳統(tǒng)文化找到了年輕化的表達(dá)載體。爺爺不泡茶正在用商業(yè)的力量，讓非遺不再是博物館里的陳列，而成為年輕人日常生活中的鮮活體驗(yàn)。

在茶飲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，爺爺不泡茶走出了一條獨(dú)特路徑。它不是簡(jiǎn)單地追逐流量，而是將地域風(fēng)物作為產(chǎn)品根基，用情緒價(jià)值鏈接用戶，再通過公益行動(dòng)與社會(huì)產(chǎn)生更深層的連接。

從武漢米釀到塞外玫瑰，從非遺剪紙到萌寵公益，品牌正在構(gòu)建一個(gè)以地域文化為基底、以情感共鳴為紐帶、以商業(yè)向善為價(jià)值觀的產(chǎn)品矩陣。