文 | 安青
編輯 | 9527喵咕君
2026年春節(jié)檔的電影市場,徹底告別了“群雄逐鹿”,變成了“一家獨(dú)大”的極端格局。
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頭部影片賺得盆滿缽滿,腰部影片艱難求生,還有一部重金打造的科幻大片,直接把4億投資砸成了“水花”,堪稱開年最慘烈的票房慘案。
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《飛馳人生3》:檔期唯一真神!
如果要給2026春節(jié)檔找一個(gè)“絕對主角”,那非《飛馳人生3》莫屬。
這部電影從上映第一天起,就開啟了“獨(dú)孤求敗”的模式,全程沒有任何對手能撼動它的地位,說它是檔期“真神”,一點(diǎn)都不夸張。
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截至3月6日,影片累計(jì)票房已經(jīng)沖到39.4億,不僅輕松超越《孤注一擲》,還在向《流浪地球2》的票房紀(jì)錄發(fā)起沖擊。
業(yè)內(nèi)平臺預(yù)測,最終票房穩(wěn)穩(wěn)突破44億,沖一沖45億完全有希望,屆時(shí)將直接改寫中國影史票房榜單。
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成本方面,《飛馳人生3》的整體投入約6.5億,其中4.2億用于賽車實(shí)拍、場景搭建等制作,2億投入宣發(fā),在商業(yè)大片里算是“性價(jià)比之王”。
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按照院線37%的分賬比例計(jì)算,片方最終能拿到手的票房收益接近15億,扣除所有成本后,凈賺8億起步。
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這部電影的成功也徹底成就了兩個(gè)人。
沈騰憑借此片,個(gè)人總票房飆升至409.19億,甩開吳京50億之多,穩(wěn)穩(wěn)坐上華語影壇票房號召力“天花板”的位置。
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韓寒則順利邁入“百億導(dǎo)演俱樂部”,和餃子、陳思誠、郭帆站到了同一梯隊(duì)。
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《驚蟄無聲》:張藝謀賺錢密碼生效!
在一眾大片打得頭破血流的時(shí)候,張藝謀的《驚蟄無聲》走了一條“最聰明、最穩(wěn)妥”的路,不拼特效、不砸大場面,只靠全明星陣容,硬生生逆襲成檔期黑馬。
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3月5日恰逢“驚蟄”節(jié)氣,片方順勢發(fā)布特制海報(bào),借著節(jié)氣的東風(fēng),這部片子在被《鏢人》反超半個(gè)多月后,成功殺回單日票房亞軍的位置。
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截至目前,影片上映18天累計(jì)票房突破11.76億,最終落點(diǎn)預(yù)計(jì)在13.5億左右,這個(gè)成績在今年的春節(jié)檔,已經(jīng)相當(dāng)能打了。
成本上,《驚蟄無聲》玩得相當(dāng)“精明”。
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雖然請來了易烊千璽、朱一龍兩大頂流,再加上張譯、雷佳音、段奕宏、宋佳這一票實(shí)力派演員,演員片酬占了不小比例,但影片幾乎沒有高難度特效和燒錢場景,全程在城市實(shí)景拍攝,整體成本被牢牢控制在3億左右。
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按照分賬規(guī)則,片方最終能拿到手的收益超5億,扣除成本后,利潤相當(dāng)可觀,屬于穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)賺大錢的典型。
很多網(wǎng)友調(diào)侃,張藝謀這是找到了“商業(yè)片賺錢密碼”。
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流量演員撐熱度,實(shí)力派演員保質(zhì)量,再搭配緊湊的敘事節(jié)奏,不玩藝術(shù)探索,只做大眾喜歡的商業(yè)爆款。
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雖然影片的豆瓣評分只有6.1分,口碑兩極分化,不少觀眾吐槽劇本打磨不夠精細(xì),但在票房層面,它確實(shí)贏麻了。
只不過,長此以往,觀眾會不會對這種“流量拼盤”模式審美疲勞,還真不好說。
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《鏢人》:武俠天花板口碑炸了!
如果要選2026春節(jié)檔“最意難平”的電影,《鏢人》絕對排第一。
它是檔期里口碑最硬的片子之一,也是最讓影迷心疼的一部,票房亮眼、口碑炸裂,卻因?yàn)槌杀咎撸琅f沒能逃過虧損的命運(yùn)。
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作為一部重金打造的武俠大片,《鏢人》的成本高達(dá)5-7億,業(yè)內(nèi)公認(rèn)的回本線在15億左右。
截至目前,影片上映17天票房突破12億,不僅刷新了近幾年武俠片的票房紀(jì)錄,放在整個(gè)華語武俠片歷史上,這個(gè)成績都相當(dāng)能打。
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雖然進(jìn)入工作日后,票房出現(xiàn)明顯跳水,單日票房跌至1300萬左右,但架不住口碑過硬,豆瓣評分穩(wěn)穩(wěn)守住7分,是今年春節(jié)檔少有的高口碑動作片。
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影片最出圈的,莫過于實(shí)打?qū)嵉奈浯驊颉?/p>
吳京、李連杰、張晉三位功夫巨星同臺開打,前20分鐘的動作場面行云流水、拳拳到肉,袁和平親自操刀設(shè)計(jì)的武打動作,看得武俠迷直呼“過癮”。
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全片80%的戲份都是硬核打戲,再加上新疆實(shí)景拍攝185天、1:1搭建西域古城的誠意,讓《鏢人》成為名副其實(shí)的華語武俠天花板。
可惜的是,高昂的成本終究成了攔路虎。
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即便票房突破12億,按照37%的分賬比例,片方僅能回收4.2億左右,依舊處于虧損狀態(tài)。
能否最終回本,全看海外票房發(fā)行和后續(xù)版權(quán)收入的表現(xiàn)。
但吳京并沒有放棄這個(gè)IP!
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吳京在路演中多次公開表示,只要市場還有期待,就會繼續(xù)把這個(gè)IP做下去。
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哪怕第一部虧了錢,他依舊在堅(jiān)守華語武俠片的陣地。
可以說,《鏢人》輸了利潤,卻贏了口碑和行業(yè)底氣,也讓觀眾看到了華語武俠片復(fù)興的希望。
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《星河入夢》:4億投資砸空!春節(jié)檔第一慘案
終于輪到2026年開年“最慘電影”登場了,韓延執(zhí)導(dǎo)的科幻大片《星河入夢》,用4億成本換來不到1億票房,院線端虧損超3.5億,堪稱名副其實(shí)的春節(jié)檔最大票房慘案。
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更讓人唏噓的是,這部片子不僅砸了重金,還請來王鶴棣、宋茜兩位內(nèi)娛頂流,演員拼盡全力塑造角色,最終卻沒能逃過查無此片的命運(yùn)。
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作為一部對標(biāo)《頭號玩家》的科幻片,《星河入夢》的4億投資,有94%都砸在了特效上,打造了3200個(gè)特效鏡頭,堪稱“每一幀都在燒錢”。
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導(dǎo)演韓延原本想復(fù)制“流量+特效”的爆款公式,卻沒想到直接砸穿了春節(jié)檔的底線。
截至3月6日,影片上映18天總票房僅9787萬,預(yù)測最終票房勉強(qiáng)突破1億。
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上映以來,電影排片長期被擠壓在2.6%,單日票房最低跌至92萬,多為早9點(diǎn)或午夜場,粉絲甚至自發(fā)發(fā)起“填場計(jì)劃”,包車跨城觀影。
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按照37%的分賬比例,片方從院線僅能拿回3200萬左右,連4億成本的零頭都不夠。
導(dǎo)演韓延在社交平臺發(fā)文“電影是遺憾的藝術(shù),但這部電影,我沒有遺憾”,言語間滿是無奈。
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《星河入夢》的慘敗,給內(nèi)娛好好上了一課,頂流不保險(xiǎn),特效不萬能,脫離觀眾需求、忽視劇本打磨的作品,終究會被市場淘汰。
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而這場熱鬧過后,影視圈也該清醒了,觀眾越來越理性,靠流量、靠砸錢就能贏的時(shí)代,早已一去不復(fù)返。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,永遠(yuǎn)是電影市場的核心競爭力。
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