從《純真年代的愛(ài)情》到《年少有為》，騰訊視頻春節(jié)雙賽道黑馬

作者｜阿po

“‘方心有霓’小兩口青梅竹馬細(xì)水長(zhǎng)流太甜了！”

“姐姐姐夫替身文學(xué)智性戀也太帶感了！”

一部《純真年代的愛(ài)情》，讓不少觀眾從春節(jié)嗑CP嗑到了現(xiàn)在。彈幕評(píng)論經(jīng)常有人“東嗑一口，西嗑一口”，或者“成年人全部都嗑”。在各種劇情切片、角色討論和觀眾二創(chuàng)的不斷擴(kuò)散下，這部劇很快走向更大的觀眾面，至今保持了穩(wěn)定的討論度。

熱度也跟上了討論度。《純真年代的愛(ài)情》在貓眼、燈塔、云合等榜單排名不斷上升直至登頂，云合數(shù)據(jù)市占率突破20%，央視八套CVB收視破2，酷云實(shí)時(shí)收視峰值突破2.9%，騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破28000，刷新“螢火單元”歷史紀(jì)錄。在春節(jié)這個(gè)本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期里，這樣的表現(xiàn)不僅讓劇集本身跑出明顯優(yōu)勢(shì)，也讓平臺(tái)在開(kāi)年階段迅速建立起內(nèi)容聲量。

與此同時(shí)，另一種完全不同氣質(zhì)的劇集也在春節(jié)期間刷出了存在感。《年少有為》以反套路的職場(chǎng)設(shè)定和年輕化群像迅速在社交平臺(tái)擴(kuò)散，輕快密集的喜劇節(jié)奏讓不少觀眾在假期里獲得了另一種截然不同的追劇體驗(yàn)，在開(kāi)年階段跑出了頗具黑馬氣質(zhì)的表現(xiàn)。

如果把視角稍微拉遠(yuǎn)一點(diǎn)看，今年春節(jié)劇集市場(chǎng)跑出成績(jī)的作品不只集中在熱門題材，反而在大眾與垂類賽道都同時(shí)出現(xiàn)表現(xiàn)亮眼的作品。《純真年代的愛(ài)情》與《年少有為》氣質(zhì)截然不同，卻都在春節(jié)節(jié)點(diǎn)獲得了明顯的市場(chǎng)反饋，前者提供情感陪伴與生活質(zhì)感，后者承擔(dān)情緒釋放與社交擴(kuò)散，共同構(gòu)成了觀眾在假期里的追劇選擇。

多元化的內(nèi)容安排，也折射出長(zhǎng)視頻平臺(tái)近年來(lái)愈發(fā)清晰的創(chuàng)作布局。通過(guò)持續(xù)深耕提供不同情緒的垂類賽道，騰訊視頻的內(nèi)容供給更加穩(wěn)定。當(dāng)不同類型能夠在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)同時(shí)跑出成績(jī)時(shí)，觀眾看到了一部部熱門好劇，行業(yè)也看到了成熟平臺(tái)的內(nèi)容能力。

愛(ài)情賽道的質(zhì)感升級(jí)，螢火單元完成表達(dá)深化

《純真年代的愛(ài)情》在前半段就給觀眾拋出了極具年代特色的設(shè)定，方穆?lián)P與費(fèi)霓之間的關(guān)系，開(kāi)始于一個(gè)帶著生活壓力的選擇，男女主角也從青梅竹馬變成了有共同目標(biāo)的同志，再?gòu)摹案饔写蛩恪钡暮献麝P(guān)系發(fā)展成細(xì)水長(zhǎng)流之后的情感依賴。

最能讓觀眾津津樂(lè)道的，往往不止有大開(kāi)大合的劇情，更是散落在日常里的細(xì)節(jié)，比如方穆?lián)P與費(fèi)霓會(huì)一起躺在小家的床上，共同仰望房頂討論家居布置、規(guī)劃生活的未來(lái)；比如方穆?lián)P把費(fèi)霓被毀的設(shè)計(jì)稿修復(fù)成冊(cè)送回給她，讓費(fèi)霓感受到被枕邊人的尊重。這種慢慢鋪開(kāi)的情感節(jié)奏，也讓不少觀眾在追劇過(guò)程中產(chǎn)生了更強(qiáng)的代入感。

與此同時(shí)，性格清冷的數(shù)學(xué)天才方穆靜與理性克制的醫(yī)生瞿樺之間，又有著另一場(chǎng)帶著現(xiàn)實(shí)考量的婚姻，二人在相處中不斷產(chǎn)生情感張力。從“先婚后愛(ài)”到互相試探，這段關(guān)系節(jié)奏更快、沖突更密集，劇粉喜歡男女主之間“一點(diǎn)點(diǎn)把日子過(guò)出來(lái)”的小火慢燉，也愛(ài)嗑“姐姐姐夫”二人理性中不可控制的情感脫軌。

正是這兩種截然不同的情感模式，讓《純真年代的愛(ài)情》在熱播期間形成了獨(dú)特的討論氛圍，既有人沉浸在甜蜜細(xì)膩的愛(ài)情故事里，也有人為高濃度情感張力反復(fù)尖叫。觀眾在討論與觀看之間逐漸形成循環(huán)，推動(dòng)劇集在春節(jié)檔期不斷擴(kuò)大影響力。

隨著討論持續(xù)發(fā)酵，《純真年代的愛(ài)情》刷新了“螢火單元”的熱度紀(jì)錄，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔劇集中拉開(kāi)與同類作品的差距。

從類型表達(dá)角度看，《純真年代的愛(ài)情》提供了一種具有參考意義的愛(ài)情敘事新方法。它既保留了愛(ài)情故事本身的浪漫感，又通過(guò)年代背景與生活細(xì)節(jié)讓情感落地，使人物關(guān)系在現(xiàn)實(shí)感中慢慢生長(zhǎng)。這種兼具浪漫與生活質(zhì)感的表達(dá)，也讓愛(ài)情題材不再停留在情節(jié)刺激，更回到人與生活本身的共鳴里。

如果把這部劇放在騰訊視頻的內(nèi)容創(chuàng)作脈絡(luò)里看，“螢火單元”廠牌圍繞“一劇一議”的理念展開(kāi)創(chuàng)作，從青春奮斗、愛(ài)情婚姻、人生選擇等不同議題切入現(xiàn)實(shí)生活。從《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》的女性返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)生活，到《春色寄情人》中融入市井煙火的治愈愛(ài)情，再到《十二封信》的奇幻敘事與純愛(ài)救贖、《四喜》中聚焦家庭親情與女性成長(zhǎng)等作品，逐漸形成以生活細(xì)節(jié)為基礎(chǔ)、以情感關(guān)系為核心的創(chuàng)作模式。

《純真年代的愛(ài)情》在春節(jié)期間跑出的成績(jī)，也讓這種創(chuàng)作方式得到了積極的市場(chǎng)反饋。在現(xiàn)實(shí)生活中落地的愛(ài)情敘事，共鳴感可以拉長(zhǎng)觀眾追劇的意愿。

喜劇賽道的年輕化轉(zhuǎn)向，板凳單元持續(xù)進(jìn)化

“疑似打工人的臨終幻想劇。”

不少觀眾第一次注意到這部劇，就是刷到“反套路職場(chǎng)”橋段，密集的吐槽臺(tái)詞和一群年輕人互相“整活”的群像段子，逗笑不少網(wǎng)友，屬于“本來(lái)只是隨手點(diǎn)開(kāi)看看，結(jié)果卻一集接一集停不下來(lái)”的故事。

《年少有為》的故事起點(diǎn)并不復(fù)雜，把一群年輕人的職場(chǎng)經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)嘗試放進(jìn)一個(gè)略帶荒誕、充滿腦洞的設(shè)定里，主角既要面對(duì)職場(chǎng)規(guī)則，又要在各種意料之外的情境里不斷“翻車”和自救。反套路的劇情推進(jìn)、快速密集的笑點(diǎn)節(jié)奏，讓整部劇在觀看體驗(yàn)上呈現(xiàn)出明顯的輕快感。

與傳統(tǒng)情景喜劇不同，《年少有為》更像是把職場(chǎng)題材、成長(zhǎng)敘事和喜劇表達(dá)融合在一起。人物之間的互動(dòng)不僅承擔(dān)搞笑功能，也逐漸構(gòu)成了一種年輕群像的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。有人負(fù)責(zé)吐槽，有人負(fù)責(zé)“社死”，更有不靠譜的人在關(guān)鍵時(shí)刻突然“中二”熱血。角色之間的性格反差與互動(dòng)節(jié)奏，成為故事持續(xù)制造笑點(diǎn)的重要來(lái)源。

這種輕喜敘事也讓這部劇在春節(jié)期間獲得了明顯的社交傳播優(yōu)勢(shì)，并且得到了不錯(cuò)的會(huì)員拉新效果，一度位于騰訊視頻電視劇榜單的“流行暢銷”榜TOP1。

從類型角度看，國(guó)產(chǎn)劇喜劇題材往往集中在家庭情景或傳統(tǒng)輕喜劇方面，隨著年輕觀眾成為重要觀劇群體，喜劇表達(dá)也開(kāi)始出現(xiàn)新的組合方式。職場(chǎng)、青春、奇幻等題材與喜劇節(jié)奏的結(jié)合，讓作品在保持輕松氛圍的同時(shí)，也具備了更強(qiáng)的年輕人群社交話題擴(kuò)散能力。

充滿腦洞與反套路的《年少有為》就是如此，它保留了喜劇作品最直接的情緒釋放功能，也通過(guò)年輕群像與現(xiàn)實(shí)處境讓故事具備一定的落地感。當(dāng)觀眾在尋找“輕松好笑”的追劇體驗(yàn)時(shí)，這類節(jié)奏明快、人物關(guān)系鮮活的作品自然更容易形成傳播。

過(guò)去三年里，騰訊視頻持續(xù)在“板凳單元”中嘗試不同類型的喜劇表達(dá)，《鵲刀門傳奇》系列在東北喜劇新敘事里融入了武俠元素，《蘭閨喜事》《芬芳喜事》系列用古裝宅斗創(chuàng)業(yè)為家庭喜劇找到了新語(yǔ)境，今年春節(jié)檔的另一部劇《我的媽媽是校花》則是用奇幻思路解構(gòu)當(dāng)代母子關(guān)系與年輕話題……如此一來(lái)，平臺(tái)逐漸形成了穩(wěn)定的喜劇創(chuàng)作陣地。

不同風(fēng)格的喜劇作品持續(xù)出現(xiàn)，并逐漸覆蓋年輕觀眾、家庭觀眾乃至更廣泛人群時(shí)，喜劇題材本身也就擁有了更強(qiáng)的穩(wěn)定性。《年少有為》也是得益于這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作氛圍脫穎而出。

雙賽道并行驅(qū)動(dòng)開(kāi)年節(jié)奏，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)

春節(jié)檔往往是觀察平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備與排播能力的一面鏡子。與其他檔期相比，春節(jié)的觀眾的結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜，家庭觀眾、年輕用戶以及不同年齡層的觀劇需求同時(shí)存在，也因此對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容供給能力提出更高要求。

近幾年，騰訊視頻通過(guò)劇場(chǎng)與單元，逐漸形成了一套較為穩(wěn)定的類型生產(chǎn)機(jī)制，讓不同題材擁有相對(duì)明確的創(chuàng)作賽道，使內(nèi)容生產(chǎn)變得既有多元化路徑，又有持續(xù)積累的方向。

藝術(shù)家與創(chuàng)作者可以在穩(wěn)定賽道中進(jìn)行嘗試，平臺(tái)則在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中不斷調(diào)整方向，讓多元化類型與差異化的表達(dá)逐漸形成自己的觀眾基礎(chǔ)。這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)逐漸成型時(shí)，平臺(tái)面對(duì)不同檔期就能擁有更從容的調(diào)度空間。

這種廠牌化內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)在近期更為明顯。

“螢火單元”中既有《十二封信》《煥羽》《值得愛(ài)》《即刻上場(chǎng)》這類聚焦成長(zhǎng)陣痛與細(xì)膩情感的作品，也有《余生有涯》《他為什么依然單身》《親愛(ài)的仇敵》《她的生存之道》《四喜》《玫瑰叢生》等這樣一批從不同視角探討熟齡男女都市生活的情感劇，作品在現(xiàn)實(shí)情感與議題表達(dá)之間不斷打開(kāi)新的空間，再加上《純真年代的愛(ài)情》中鮮有的年代背景青春情感表達(dá)，題材維度與敘事方式的擴(kuò)展，使這一單元廠牌下的內(nèi)容演化為更具包容度的輕議題創(chuàng)作陣地。

“板凳單元”的喜劇賽道同樣在不斷更新。除了《鵲刀門傳奇》系列與“喜事”系列高分作品的續(xù)篇，《毒舌家庭》《年少有為》《重返青春》《我的媽媽是校花》則進(jìn)一步將年輕群像、奇幻設(shè)定與傳統(tǒng)家庭關(guān)系元素的情景喜劇納入同一體系，使喜劇表達(dá)呈現(xiàn)出更加年輕化、更加多元化的風(fēng)格。

兩個(gè)廠牌持續(xù)打開(kāi)創(chuàng)作邊界后，平臺(tái)的內(nèi)容供給也隨之變得更加豐富。不同題材既能夠覆蓋更廣泛的觀眾群體，也可以在細(xì)分賽道中持續(xù)深耕特定受眾。

這也意味著，《純真年代的愛(ài)情》與《年少有為》的表現(xiàn)出色代表的是騰訊視頻穩(wěn)定的類型生產(chǎn)能力。今年春節(jié)檔騰訊視頻通過(guò)線上廠牌的組合布局，讓不同賽道的內(nèi)容在同一時(shí)間段形成互補(bǔ)，多元賽道同時(shí)發(fā)力，使平臺(tái)在節(jié)日期間既保持了內(nèi)容聲量，也維持了整體品質(zhì)。

對(duì)于觀眾而言，這是更多元、更持續(xù)的追劇體驗(yàn)；對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，則意味著好內(nèi)容可以經(jīng)營(yíng)得更長(zhǎng)期、更確定。