近期,"紅果停了很多項目"沖上熱搜。
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作為主流的短劇平臺,它之前在真人短劇這塊做得很不錯,但現在卻砍掉數億真人短劇的預算,并將大部分資源轉向AI短劇板塊。據了解,真人短劇成本太高,演員、場地、服化道樣樣都燒錢,而且周期長、同質化還嚴重,在這樣的情況下,行業虧損率都超過90%,頭部公司光真人項目就虧了7個億。
與真人短劇相比,AI短劇的好處就很明顯。一方面是降本增效,AI劇的成本只有真人劇的五分之一到十分之一,畢竟省去了請演員、租場地、置備服化道等費用。同時,半個月就能產出一部,輕資產就能規模化創作。另一方面,門檻降低后,能有更多承載不同文化元素的短劇被創作出來,不管是傳統文化、地域特色,還是小眾文化,都能通過AI短劇快速傳播。
說起技術,我們總會聯想到很多數據、各種精細材料,充滿了未來感,也讓我們覺得技術就是那么的高高在上。但紅果這次的果斷轉型,向我們展示出現在的技術,不僅僅只是用來搞科技,還能做產業,也能悄悄賦能其他領域的發展。像文化,以前我們它就是博物館里的文物、書本上的文字,但在技術加持下,它們可以變得更接地氣,讓用戶更容易接受。
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技術賦能文化,在有魚生活APP上就很好的體現出來。
有魚生活是一個電商平臺,上線不到四年就能獲得4000萬用戶。它能在紅海中實現突圍,核心在于它的文化數據IP布局。簡單說,就是它用數字化技術,把我們熟悉的傳統文化符號,比如《千里江山圖》《清明上河圖》、哪吒、悟空這些,做成了文化數據IP,然后再和知名品牌合作推出商品。像《千里江山圖》這個IP和茶葉、大閘蟹、白酒合作,推出了陳皮桂花白茶禮盒、大閘蟹禮盒,還有習酒的聯名款,把千里江山的意境融入到我們日常喝的茶、吃的飯、品的酒里。還有《清明上河圖》,它對應的是有機大米、黑花生油這些糧油產品,剛好貼合《清明上河圖》里的市井生活氣息,特別接地氣。同時平臺還用了區塊鏈技術,為非遺工藝溯源,確保其真實性和傳承性。
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其實不管是紅果轉戰AI短劇,還是有魚生活做文化數據IP,本質上都是技術在為文化發展賦能。紅果用AI技術降低了短劇的創作門檻,讓更多優質的文化內容能快速產出、廣泛傳播;有魚生活則用數字化技術,讓傳統文化在現代社會中煥發出新的活力。
以前總覺得技術是冰冷的,但現在發現,技術也可以很有溫度。上面所說只是一個縮影,未來,肯定會有更多平臺像有魚生活一樣,用技術賦能文化,讓文化真正“活”起來,走進我們每個人的生活里。
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